10 月底，南宁万象城 Blueglass 门店贴出停业通知，因租约到期于 10 月 31 日正式闭店，储值用户可通过小程序客服申请退款。这也成为了近期 Blueglass 全国门店调整的缩影。
上海前滩太古里店、龙湖宝山天街、丁香国际等多家标杆门店陆续标注歇业关闭。大众点评数据显示，上海当前在营门店仅 15 家，另有 19 家门店处于暂停营业状态。广州、深圳、成都等城市门店同样大幅收缩，不少曾经的地标首店已经退场，仅剩下少数点位维持运营。
第三方餐饮数据平台窄门餐眼统计，2025 年 11 月 Blueglass 全国门店还有 214 家，至 2026 年 10 月缩减至 148 家，一年之内减少 66 家门店，降幅约 31%。虽然 Blueglass 还在今年开出了哈尔滨首店、深圳山姆店等新店，但部分新增门店生命周期极短，深圳福田山姆店开业不足半年便关闭。
对于目前的闭店现状，Blueglass 并未回复。
Blueglass 的高光起点，来自差异化的高端定位。该品牌前身为 2012 年创立的阿秋拉尕青藏酸奶，2018 年更名 Blueglass，主打功能性现制酸奶，以益生菌、膳食纤维、轻断食、身材管理为产品叙事，单杯标价长期逼近 50 元，门店集中布局高端购物中心，和 Lululemon 等健康生活方式品牌联动，形成 " 穿 Lululemon，喝 Blueglass" 的圈层标签，被市场称作 " 酸奶界爱马仕 "。
2021 年，仅有四十余家门店的 Blueglass 便拿到了超 2 亿元的 B 轮融资。随即提出三年千店的扩张目标，在当时茶饮普遍 20 元价格带的市场里，Blueglass 则卖出了近 50 元的高价，走出一条高价现制饮品路线。
此外，"Blueglass 成新型泻药 " 话题的出圈，也成为了其快速出圈的重要推手。为此，Blueglass 将 " 纤体 "" 畅快轻盈 "" 轻负担 " 等概念放在了更为重要的位置。小红书上，Blueglass 的相关笔记一度超过了 5 万篇。
但随着 Blueglass 的出圈，也带动了头部茶饮品牌的先后入局。喜茶、奈雪等头部茶饮品牌持续推出酸奶、果酸奶类产品，价格显著低于 Blueglass；平价酸奶、预包装功能性酸奶分流需求，高端现制酸奶的替代性持续走高。
与此同时，高溢价消费的逻辑也在逐步失效。消费信心趋于保守的背景下，消费者不再愿意为健康生活方式、场景身份带来的溢价持续买单。
而随着竞争压力的加剧，售价近 50 元的 Blueglass 也开始了降价。部分门店推出 99 元 5 杯的活动，外卖平台的折扣也低至 22.9 元，有的产品甚至低至 19.9 元。
形成了线上折扣价和门店标价长期割裂，稀释了原本的高端品牌调性。
面对线下门店的增长天花板，Blueglass 已经启动战略转向，从一杯酸奶的饮品品牌，向 AI 健康管理公司转型。今年品牌完成新一轮 2000 万美元融资，资源重心明显倾斜于健康业务：推出智能戒指、健康 Agent 等硬件与数字化服务，尝试将智能硬件、健康监测会员和酸奶产品打包销售，进驻商超渠道，不再只依赖购物中心饮品店的单一模型。
但这次跨界转型，同样充满不确定性。饮品零售和智能硬件、健康管理属于完全不同的产业链，硬件研发、供应链、售后、用户数据运营的门槛远高于现制饮品。酸奶消费属于低频、即时性休闲消费，而健康监测硬件是长周期硬件产品，二者的用户心智、消费决策逻辑很难自然打通。行业人士指出，健康硬件业务能否形成稳定现金流，反哺线下门店，目前仍缺少验证。
从新消费赛道的周期来看，Blueglass 的收缩，并不代表现制酸奶赛道整体消亡，而是无壁垒的高端生活方式溢价正在出清。茉酸奶等品牌选择下沉、平价路线，而 Blueglass 选择向上跨界健康科技，代表高端现制酸奶两条完全不同的自救路径。
曾经依靠圈层营销、场景叙事快速走红的新消费品牌，正在集体面对一个命题：当流量红利褪去，品牌价值究竟是附着在消费符号上，还是扎根在可持续、高复购的产品与服务能力之上。Blueglass 的门店收缩，是高端饮品赛道的一个典型样本：千店目标落空之后，品牌能否跳出原有的产品结构重新讲出一个新故事，仍有待市场检验。
（本文首发于钛媒体 APP，文｜消费纵深）
