8 月 28 日，海澜之家（600398.SH）发布 2026 年中报。报告显示，公司上半年实现营业收入 124.20 亿元，同比增长 7.38%，归母净利润 14.88 亿元；经营活动产生的现金流量净额达 26.57 亿元。
凭借主品牌持续发力，新品牌稳步运营，新业态布局全面提速，海澜之家全球品牌价值进一
步提升，彰显全球领先男装品牌重塑产业边界与商业价值的决心。
海澜之家集团是中国大型服饰生活零售集团，业务覆盖自主品牌运营、国际品牌授权代理、团购定制、城市奥莱等板块。旗下拥有海澜之家（HLA）、OVV、黑鲸、英氏等多个自主品牌；同时拿下奥地利运动品牌 HEAD 中国区服饰授权，独家代理阿迪达斯 FCC 系列中国大陆零售业务。
根据弗若斯特沙利文数据，海澜之家自 2014 年起连续 12 年位居亚洲男装市场榜首，2025 年国内男装市场份额 5.4%；2026 年以 615.45 亿元品牌价值上榜《2026 年中国 500 最具价值品牌》。报告期内，核心主品牌海澜之家系列营收 94.05 亿元，同比增长 12.03%。
研发赋能产品创新：聚焦质价比，满足多元消费需求
海澜之家以产品研发设计为核心，打造融合科技、时尚、品质的丰富产品矩阵，持续优化产品体系，为消费者提供更具质价比的消费选择，满足更广泛的消费需求。
报告期内，海澜之家在研发方面的投入达 1.12 亿元，同比增长 5.76%。
依托海澜科技研发基地，公司在生物基环保面料、高性能保暖纤维等方向取得技术突破，收获多项面料专利；云服检测中心拿到 " 双 C" 资质，强化产品质量管控，同时挖掘传统服饰文化，推动东方美学与现代设计融合。
公司与全球知名运动品牌阿迪达斯长期合作，共同推出阿迪达斯 FCC 系列。该产品根据本地消费者偏好与购买力设计，以更亲民的价格，提供满足不同消费者偏好及购买力产品。
与阿迪达斯的合作，加速了公司对快速增长的运动细分市场的渗透，并与核心服装业务形成协同效应。报告期内，公司持续深化与阿迪达斯在运动生活方式领域的战略合作布局。截至报告期末，公司授权代理的阿迪达斯门店数量达 723 家。
公司代理奥地利运动品牌 HEAD（海德）的中国区业务，HEAD 拥有逾 70 年传承历史，聚焦滑雪及网球，提供专业级运动服装及装备，产品覆盖运动器材、运动配饰、鞋服等多个领域，强化专业性与品牌形象，吸引更多运动爱好者。
报告期内，HEAD 围绕 " 运动 + 文化 " 场景，通过多位明星穿搭路透、达人矩阵种草、网球赛事及滑雪场景营销，立体传递 HEAD 在专业运动与时尚领域的品牌魅力，进一步扩大品牌影响力。
报告期内，公司还通过与京东合作京东奥莱，加速布局城市奥莱业务，截至报告期末，京东奥莱门店数量已达 61 家。
同时，城市奥莱稳步推进全渠道建设，逐步推进线上线下融合的奥莱新生态，未来将持续以更具竞争力的价格为消费者提供一站式购物体验。
Z 世代、新中产是服饰消费的主力，这类客群看重质价比、文化属性，消费呈现线上线下渠道融合趋势。
报告期内，公司线上销售实现营业收入 27.31 亿元，同比增长 18.31%。
线下渠道，公司坚持 " 精布局、高品质、强体验 " 的策略，通过扩大直营门店（购物中心店）占比，提升店效，并积累线下会员，实现线下销售的稳步增长。
报告期内，公司全品牌门店共计 7405 家，直营门店 2513 家，净增 141 家；其中主品牌海澜之家 5725 家，直营门店净增 105 家至 1734 家，占比达 30.29%；其他品牌共计门店 1680 家，直营门店 779 家。
国金证券分析师杨欣指出，主业方面，公司以产品研发设计为核心，为消费者提供质价比产品，满足多层次、多年龄段、多场景的国民着装需求。渠道方面，2026 年预期加盟店和直营店均实现同店增长，在优化国内门店整体质量的同时继续发力海外市场，提升品牌国际影响力。
海外市场，公司秉持 " 扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球 " 战略，适配当地尺码、气候打造产品，入驻核心商圈。目前业务版图拓展至全球 12 个国家和地区，海外门店 167 家，报告期海外主营业务收入 3.03 亿元，较上年同期增长 47.16%。
每日经济新闻
