海外双 11 于 11 月 1 日正式开卖，记者从阿里旗下跨境电商平台速卖通获悉，开卖首日，速卖通 Brand+ 品牌生意火爆，和去年 11 月 1 日大促相比，成交大涨超 200%，渗透率突破 50%。
在税改、监管变动的大背景下，速卖通抢先布局品牌化 + 本地化，成为品牌出海全新主场。多个国家市场的品牌成交均实现三位数增长，其中欧盟逆势大涨 181%，美国、韩国增长超 4 倍，巴西也实现翻倍增长。
海外双 11 首日还涌现出一批新的百万美金商家。除手机品牌小米、POCO、荣耀外，储能品牌 Oukitel、电气设备品牌 Zendure、清洁家电品牌 Laresar 等，首日成交额均突破 100 万美元。
（多个速卖通品牌商家表示双 11 销量超预期）
" 销量超预期！"" 卖得最快的一次！" 是速卖通品牌商家们对这次双 11 的普遍感受。在 Brand+ 计划的护航之下，速卖通多个品类在多个国家市场实现全面开花。
电气设备品牌 EcoFlow 横扫欧美。今年 9 月，EcoFlow 在柏林国际消费电子展上与速卖通 Brand+ 达成合作，随后即在双 11 大促中迎来相比日销 150 倍的爆发，拿下德国市场家装类目单品 Top1。
家居体脂秤品牌沃莱合作速卖通网红带货，" 平均 1 分钟出 3 单！" 双 11 首日销售额相当于近一个月总和的 3 倍。
清洁电器品牌 Uwant 联合 Brand+ 在韩国新品首发集尘站吸尘器 V600，首日销售额超 10 万美金；1200 台除螨仪 40 分钟售罄；品牌销量首日同比去年增长 218%。
咖啡用具品牌 1ZPRESSO，通过 Brand+ 提前锁定价格和库存，强势绑定韩国网红测评及团购资源，爆款单品的首日销量追平 8 月大促全周期。
骑行运动品牌 RAMYPOCKET 及 ELITEWHEELS 也双双在欧洲 " 拿到大结果 "。通过提前在速卖通欧洲官方仓备货超万台，跑步机品牌 RAMYPOCKET 首日卖出近 2000 台跑步机，自行车轮组品牌 ELITEWHEELS 销售额同比增长超 300%。
（速卖通上在波兰爆卖 2000 件的 RAMYPOCKET 跑步机）
此外，国内爆火的盲盒文化也席卷全球。天猫 KA 品牌玩乐主义、TOPTOY、52TOYS 深受美国、日韩消费者喜爱，年同比增长 313% ……
跨境电商已经进入品牌出海时代。随着关税变动，叠加物流、合规及获客成本，单纯依靠低价冲量的商家面临更大的利润压力，产品差异化和海外履约能力变得更为重要。
出海四小龙中，速卖通是最早系统布局品牌出海的平台。2025 年，速卖通发布 "Brand+ 品牌出海计划 "，帮品牌用亚马逊一半成本实现更高成交。今年双 11 启动会上，速卖通联合天猫推出 " 中国品牌全球增长计划 "，为头部品牌、AI 硬件品牌以及优质的工厂品牌提供国内外一体化经营方案。
速卖通的品牌增长在双 11 前已有迹象。据此前报道，今年 8 月大促期间，速卖通 Brand+ 品牌成交在欧盟市场同比逆势大涨 97%；品牌活跃买家渗透已超 3 成。未来三年，速卖通计划实现品牌数、品牌 GMV 每年双 50% 增长的目标。
