今日晚间，珀莱雅发布财报，前三季度公司实现营收 76.27 亿元，同比增长 7.46%，归母净利润 12.56 亿元，同比增幅为 22.46%。
分季度来看，公司第一季度表现平平，营收和净利润同比均略有下滑，进入第二季度，公司业绩爆发，单季度归母净利润 8.01 亿元，同比接近翻倍，但上升势头未能持续，第三季度公司业绩明显遇冷，营收 22.53 亿元，同比增长 29.76%，但归母净利润仅 8820.3 万元，同比降幅达 61.18%。
对于第三季度利润下滑，公司归因为形象宣传推广费增加，包括：主品牌核心大单品上新期，宣传推广投入同比增加；品牌销售结构变化，花知晓、原色波塔、Off&Relax、惊时等品牌进入快速成长期，推广费投入增加；渠道结构、投流节奏随市场调整。
推广费增加，在销售费用上有所体现。前三季度，珀莱雅的销售费用为 40.6 亿元，较去年同期的 35.25 亿元增加了约 5.35 亿元，增幅为 15.16%，同期，管理费用也从 2.9 亿元增至 3.82 亿元，同比多支出 0.92 亿元，同比增幅为 31.81%。
短期推广费用增长是否合理需要看后续业绩验证，但值得注意的是，公司产品价格也出现明显下滑，导致第三季度毛利率为 69.78%，同比去年同期的 74.68%，下滑了 4.9 个百分点。今日，公司发布的第三季度主要经营数据显示，第三季度其三大类产品均价同比、环比均明显下滑，其中，营收占比最高的护肤类第三季度平均售价为 54.83 元 / 支，同比和环比分别下滑 12.16%、20.07%。
对于第三季度产品均价下滑，公司给出的解释是，品类销售结构变化所致，如彩妆类别中，花知晓、原色波塔等低价位品牌销售占比增加，洗护类单价较高的大单品（精华、精油类）销售占比下降。
为提振市场信心，上市公司今日公告，拟将 2024 年 1 月 31 日已完成回购且尚未使用的股份用途由 " 用于股权激励或员工持股计划 " 变更为 " 用于注销并减少注册资本 "，涉及股份近 163 万股，占公司目前总股本的 0.41%。
