9 月 17 日，京东健康在江苏宿迁举办计生情趣行业共建交流活动，携手品牌伙伴共同探讨用户需求变化、品质供给升级与长期经营路径。
会上，京东健康宣布在成人情趣场景落地 " 健康金选 " 严选标准，并联合品牌伙伴提出面向 2027 年的品质化增长目标，计划共同打造 20 款千万级爆款、300 款百万级单品和 100 款趋势新品。
当前，计生情趣消费正在经历从 " 功能型购买 " 到 " 健康型、品质型、场景型消费 " 的转变。
京东健康平台数据显示，2026 年相关品类女性用户同比增长 20%，中高价格带 GMV 同比增长 50%，品类客单价同比提升 70%，高购买力用户占比达到 66%。这些变化说明，计生情趣品类的增长逻辑正在发生转变：一方面，女性用户、情侣人群、Z 世代等群体正在成为新的增长来源；另一方面，消费者的购买决策也从 " 价格优先 "" 功能优先 "，逐步转向安全、舒适、品质、隐私和情感体验并重。用户愿意为更好的材质、更专业的产品付费，也为行业从低价同质化竞争转向品质化竞争提供了基础。
为推动成人情趣品类从 " 卖点竞争 " 走向 " 标准化品质竞争 "，京东健康宣布在成人情趣场景落地 " 健康金选 " 严选标准，首批覆盖 7 大细分品类，并围绕材质安全、参数真实、检测可查、服务可靠四大维度建立准入和退出机制。通过健康金选标准，京东健康将材质、成分、参数、功能和售后等品质差异，转化为前台可识别、报告可查询、服务有保障的选购依据。
具体来看，材质安全解决的是消费者 " 不知道接触身体的材质是否安心 " 的问题，相关商品需满足增塑剂、重金属、抗菌性能、贴肤安全等要求；参数真实解决的是 " 宣传参数看不懂、实物到手不一致 " 的问题，商品重量、功能、档位、防水、续航等信息需按实际情况展示；检测可查要求，所有纳入健康金选的商品均可查询对应检测报告，让材质、成分和安全性有据可依。在服务保障方面，所有健康金选产品均配套持续抽检等机制；为解决 " 特殊商品售后难、维权顾虑多 " 的问题，针对涉及功能硬件体验的产品，京东健康还承诺 "180 天只换不修 "，并保证隐私换货。
全链路能力支撑，从单品成交走向长期经营
面向 2027 年，京东健康将继续围绕 " 趋势新品—爆品孵化—会员复购—日销增长 " 四条主线，与合作伙伴共建品质化增长模型，力争共同打造 20 款千万级爆款、300 款百万级单品和 100 款趋势新品，并推动会员复购率提升 3 个百分点、日销增长 20%。京东健康希望通过标准共建、供给升级、内容表达和长期经营，让计生情趣品类从短期成交走向可持续增长，也让更多消费者在平台上获得更安心、更专业、更有品质的消费体验。
目前，京东健康计生情趣业务已形成自营、POP、即时零售等多模式协同的经营生态。平台数据显示，相关业务中自营与 POP 用户重合度仅 8%，POP 动销店铺超过 2000 家、动销商品超过 3 万件。不同经营模式能够覆盖不同价格带、不同场景和不同消费人群，既帮助品牌提升供给丰富度，也让更多消费者在京东健康获得更具选择性的购买体验。
在品质供给方面，京东健康将发挥品质安心联盟的标准共建和生态协同作用，联合优质品牌、检测认证机构及产业链伙伴，围绕安全材质、参数透明、检测依据、低敏体验、隐私保护、智能互动和舒适体验等方向持续创新供给，让商品差异从简单卖点转化为用户可感知、可比较、可信任的品质体验。
京东健康表示，计生情趣消费的长期价值，不在于短期声量，而在于能否真正回应消费者对安全、品质、隐私和体验的综合需求。未来，京东健康将继续以用户需求为起点，以品质供给为基础，以平台能力为支撑，携手更多行业伙伴共同建设值得消费者信任的计生情趣消费生态，推动行业迈向更加规范、专业和可持续的发展阶段。
