AI 时代，卡游为什么还在认真做一张卡牌

现在，借助人工智能生成一张图片，可能只需要几秒钟。但在卡游生产基地，一张巴掌大小的卡牌从设计走向量产，可能需要解决色彩匹配、冷烫、炫彩、光刻浮雕等各种工艺。连一支看起来普通的中性笔，仅笔头就要经过 24 道生产工序。

在数字化浪潮席卷一切的时代，为什么还有人如此较真地做一张实体卡牌？从卡牌到笔、本册，再到围绕 IP 形成的赛事和消费生态，卡游正是将文化创意转化为可标准化、规模化生产的实体消费品。在这一过程中，过去更多用于传统工业生产的自动化、数字化和精密制造能力，也开始进入文创产业。

一张卡牌背后的精密制造

8 月 20 日，央视财经《光华录》发布卡游相关报道。节目在探访卡游时，主持人拿出了儿时的 " 拍洋画 "，和现在的收藏卡放在一起比较。过去的卡牌，放大后可以看到墨点大小不一，甚至出现颜色溢出；今天的一张高精度卡牌，人物脸部一个细小的鼻孔，可能只对应一个像素点。卡牌边缘几条肉眼并不起眼的细线，这是定位光刻做出的纹理，会随着光线和观察角度变化呈现不同的光泽和层次。

这种变化背后，是卡牌从简单印刷品转向精细文化消费品的变化，且离不开一个关键的部门。在卡游的工厂里，打样部格外特别，它的职责类似于设计师和工厂之间的 " 翻译器 "。

" 设计师大部分偏艺术，工厂端是纯理工科思维，我们打样部在中间做的是一个翻译的作用。" 卡游打样部负责人介绍。在打样部成立之前，设计师要跑到工厂现场打样，来回一趟两三天，沟通成本很高；更麻烦的是颜色，设计师在电脑上使用 RGB 色彩，工厂印刷依赖 CMYK 油墨，两边经常 " 对不上 "：设计师说 " 我就要这个颜色 "，工厂说 " 这个颜色我们做不出来 "。

为了打破僵局，卡游从零自建了一套从设计端到生产端的色彩匹配系统：最初按国际标准用数码打印机打样，颜色仍然无法匹配，就一版一版与工厂实物对比修正，最终让打样实物与量产产品的相似度达到 90%。

颜色之外，是工艺的叠加。部分卡面仅正面就需要经过冷烫、白墨、四色印刷、热烫、UV、丝印等多道工序；一张高工艺卡牌甚至可同时使用九种工艺，而国外最复杂的卡牌通常只用三四种；卡牌边缘的定位光刻线条细至万纳米级。" 在卡牌这个方寸产品上，颜值早已超越简单的好看，它是一种系统性的产品语言。" 上述负责人说。

这种制造能力还在继续向卡牌之外延伸。比如卡游 "0 系列 " 的中性笔产品，笔尖与出芯孔之间的单边间隙控制在 0.014 毫米左右，以减少书写过程中笔尖晃动。为了验证稳定性，实验室会让多支笔同时在设备上不断划线，一次测试可以达到 600 米；按动结构则会进行 2 万至 3 万次寿命测试。生产一支笔还涉及 5 至 6 套模具，相关模具累计包含超过 1000 个高精度零件。

如果走进卡游生产基地，会发现已与传统印象中的 " 玩具工厂 " 大不一样。德国曼罗兰全自动印刷设备与博斯特模切系统协同作业，以微米级精度完成印刷、覆膜、裁切等关键工序。光栅、炫彩、3D 等复杂工艺，在稳定高效的智造体系保障下实现规模化量产。人工加智能设备双重把关，出厂合格率达到 99.99%。截至目前，卡游已申请专利 100 多项。

卡游正在把过去主要用于工业制造的精度、标准化和自动化能力，用到了文化消费品上。当消费者开始同时要求产品 " 好看 " 和 " 好用 "，设计、材料、精度、工艺和量产能力便成为文化消费竞争的一部分。

AI 进入制造之后

如果精密制造解决的是文化创意如何落到实体产品上，那么 AI 和数字化解决的，则是这些产品如何更稳定、更高效地被生产出来。

在卡游的制笔车间里，部分过去依靠人工完成的环节已经交给设备。例如，笔芯外观自动检测机会在三维空间检查外观，划线检测设备则让笔芯进行 100% 划线，再通过视觉拍照，由 AI 计算线迹特征并判断是否合格。引入视觉检测系统与机械臂后，良品率提升到 99% 以上。

物料流转也不再依赖人力。过去靠工人用货梯把物料送上生产线，如今由垂直提升机与车间 AGV 自动配送，产成品自动运往仓库；产品下线即通过 MES 与 WMS 的数据互通完成 " 身份登记 "，经 " 箱码 " 三级绑定实现全程可追溯；新品订单峰值期间，依托历史数据预判与前置分拨，全国订单 48 小时内可送达。

这套数字化体系同样支撑着本册产线。本册产品往往迭代速度极快、IP 系列多、同时存在小批量订单频繁的生产特征。卡游依靠数字化排产与视觉在线检测，实现不同款式的柔性切换与同步交付，让 " 多款式、小批量 " 的文创需求得以稳定承接。

智能制造解决的是效率、检测、预测和协同的问题，但消费者购买卡牌、笔和本册时，购买的仍然是触感、颜色、设计、角色记忆和收藏的乐趣。以笔为例，卡游在提高书写稳定性的同时，还会考虑 IP 图案如何完整印在圆柱形笔杆上，甚至研究按动声音、握持感等体验，让一支笔最终能够做到 " 好看又好用 "。

在数字内容触手可及的时代，实体消费品承担了一种数字内容无法完全替代的作用，让虚拟文化拥有具体的实体承载。正如卡游打样部负责人所说：" 我们通过产品设计研发对 IP 的深度理解和挖掘，通过精细工艺、创新材质，将一张普通的纸转变为承载用户情感的载体 "。

文化产品走向更大生态

2026 年除夕夜，春晚专属 " 骐骥驰骋典藏卡 " 正式亮相，卡游成为春晚史上首个独家卡牌合作伙伴。

事实上，卡游想做的不只是一张卡牌，而是围绕实体产品建立人与人之间的连接。TCG（集换式卡牌游戏）就是其中一个典型场景。玩家需要收集和交换卡牌，组成自己的卡组，在规则之下进行计算、判断和博弈。卡游原创 TCG 体系《英雄对决》已成功运营七年，在全国累计举办了上万场赛事活动。2026 年，卡游与王者荣耀合作推出《峡谷争锋》，让一批从未接触过 TCG 的玩家第一次走进卡游的赛事体系。

" 线下一对一的比赛也是一种社交方式，很多原本陌生的人因为卡牌成为朋友 "。在数字化社交日益普遍的今天，这种面对面的真实交流显得尤为珍贵。

卡游也开始把这种模式用于中国文化内容。《卡游三国》把历史人物和故事转化为年轻消费者熟悉的卡牌和游戏语言。三国人物特质与历史底蕴融入卡牌技能设计，让厚重的传统历史文化以趣味互动的新颖形式走进年轻群体。2024 年，《卡游三国》入选中国外文局 " 年度数字文化十大 IP"，与《黑神话：悟空》同列。

另一个方向是文化出海。2026 年 4 月，卡游作为中国印制精品代表，首次亮相哥伦比亚波哥大国际书展。中国驻哥伦比亚大使向当地官员重点介绍了春晚 " 骐骥驰骋典藏卡 "。同时展出的还有 " 歼 20 典藏卡 "、《哪吒之魔童闹海》电影收藏卡等作品。截至目前，卡游已在日本、美国等地设立分公司，并于 2025 年在泰国曼谷开出首家海外旗舰店。

这些尝试均提供了一个观察中国文化产品出海的新切口。与直接输出传统文化内容相比，卡牌、文具、玩偶等消费品，正成为文化元素进入海外日常生活的一种载体。对卡游而言，从卡牌延伸至文具、赛事和海外市场，一方面是对既有能力的复用和扩展，另一方面，其核心仍在于如何理解 IP、完成创意转化，并依靠设计、供应链和制造体系，将单个创意稳定地变成能够规模化交付的产品。

当内容生成变得更加容易，竞争也开始向产品化环节转移：能否将内容转化为一件值得购买、便于使用并可长期留存的实体商品，正在成为文化消费企业需要建立的另一项核心能力。