蓝鲸新闻 11 月 10 日讯（记者 郝妍）第九届中国国际进口博览会（下称 " 进博会 "）已于 11 月 5 日在上海开幕。蓝鲸新闻记者近日走访消费品展区发现，展区里最热的词不再是某个具体的成分或面料，而是 AI 和科技。
美妆巨头把 "AI 向美 " 写进了主题，潮玩公司喊出 "IP 的下一站是 AI"，运动品牌则把首发新品的科技密度卷到了新高度。
AI 融进消费，巨头在改写行业逻辑
欧莱雅大概是本届进博会消费品展区里 "AI 浓度 " 最高的展台之一，就连欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在开幕式演讲中都将二者深度 " 捆绑 "，" 在 AI 时代，美比以往任何时候都更加不可或缺 "。
从整个展区来看，欧莱雅今年带来了几项颇具 " 科技感 " 的首发新品，比如兰蔻菁纯驭时光能面膜、多效光能美发棒等，但 "AI 含量最高 " 的其实是他们在资本层面的落子。
这并非孤例，而是行业竞争重心转移的缩影。蓝鲸新闻在进博会现场获悉，本届进博会期间，雅诗兰黛集团与阿里云智能集团签署战略合作备忘录，双方将围绕 AI 基础设施与模型底座、统一数据平台与 AI 智能决策、消费者洞察与全域营销智能，以及通义千问美妆 AI 联合创新四大核心领域展开合作，聚焦人工智能与数据能力在消费者体验和业务创新中的应用。
10 月 6 日，巨星传奇旗下赛博朋克潮流艺术机器狗 UNI-DOGGIE 与 Pandabot Cafe 机器人咖啡店在进博会 5 号馆亮相。UNI-DOGGIE 是巨星传奇与宇树科技联合打造的赛博朋克潮流艺术机器狗，也是宇树科技第一只消费级收藏机器狗，应用场景覆盖家庭陪伴、潮玩聚会、亲子互动等。该机器狗全球限量发售 2000 台，零售价为 43900 元，目前已获商业化首单。
新科技密集首发，运动品牌在 " 卷 " 什么
AI 之外，消费品展区另一条主线是 " 新科技 + 消费 "，而这条线中最出彩的莫过于运动品牌。
这背后是运动鞋服的市场不断扩容和激烈竞争。国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2025 — 2026）》显示，截至 " 十四五 " 末，我国户外运动参与人数已超过 5 亿，相关产业总规模约 3.17 万亿元。热门赛道也是资本竞逐的焦点，报告显示，截至 2026 年 4 月，全国户外运动相关存续企业超过 37.5 万家，2026 年 1 月至 4 月新增注册相关企业约 1.7 万家。
展馆里的品牌阵容是这组数字的缩影。本届进博会，始祖鸟和德国户外服饰与装备品牌博格纳等首次参展，耐克、亚瑟士、斯凯奇、阿迪达斯、lululemon 等品牌则连续多年参展。品牌扎堆，卷起了新品科技。
落到展台上，lululemon 展台中两项创新成果都和面料有关，Unrestricted Power 训练系列搭载专研 PowerLu 面料，兼顾支撑力、活动自由度与柔和触感，减少力量训练过程当中衣物移位带来的束缚；ShowZero 科技通过改变光线与面料的相互作用，减少面料沾湿时的光线吸收，即便在网球这类高出汗运动中，也能够弱化汗渍痕迹，保持外观清爽。
始祖鸟则在进博首秀中推出 System 0 循环之道平台及首款落地成果 Sperro SV 高性能多运动硬壳夹克，据悉，这是品牌首款拿到 TESTEX Circularity 认证的硬壳产品，采用搭载 ePE 薄膜的 GORE-TEX PRO 面料，可修复拉链设计能对接 ReBIRD 维修体系，产品走到生命周期终点后整件夹克可拆解再生。
以进博会展台为切面，无论美妆、潮玩还是鞋服，行业边界正在消解。AI 时代，科技发展正在重塑消费，也在重塑我们的生活。这或许是最有想象空间的一种消费变化：展台上首发的不再只是一件商品，而是一种即将到来的生活方式。
