｜ 2026 年 11 月 6 日 星期五 丨
NO.1 第九届进博会开幕：480 余项创新成果集中亮相，超 2000 家企业首次参展
11 月 5 日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心开幕，展会持续至 11 月 10 日。据商务部此前披露，本届进博会将有 480 余项代表性创新成果集中亮相，" 全球首发、亚洲首秀、中国首展 " 数量创历届新高。消费品展区成为国际品牌集中展示创新产品的重要窗口。始祖鸟、歌帝梵、巨星传奇等首次参展，首次赴约的 " 新面孔 " 企业超过 2000 家，首次参展的拉夫劳伦展台面积超过 300 平方米；欧莱雅、雅诗兰黛、花王等企业将带来 80 余款新品及五大中国首发新品牌。体育户外、时尚潮流、美妆日化等领域的融合成为展区看点。
点评：在全球消费市场增长分化的背景下，国际品牌仍将中国作为新品首发和产品创新的重要市场。一方面，中国消费者的需求变化正在影响全球品牌研发与营销决策；另一方面，运动、户外、时尚、美妆等传统消费品类加快融合，品牌竞争正从单一产品转向生活方式和消费场景的争夺。进博会也是观察国际品牌如何重新定位中国市场的窗口。
NO.2优衣库七赴进博会，未来三年每年在华捐赠超 2300 万元
11 月 5 日，第九届进博会开幕，优衣库以 " 灵感之城 " 为主题连续第七年参展。展台集中呈现五大设计师合作系列，其中 "UNIQLO and Cecilie Bahnsen 2026 秋冬系列 " 为中国大陆首秀；12 款基于全球超 4200 万条顾客心声迭代的产品首次集结，包括针对中国冰雪游需求升级的女装高级羽绒长款等。优衣库同时宣布，未来三年每年在中国捐赠超 2300 万元物资，覆盖累计超 350 万人次的社会贡献活动。10 月 30 日焕新的 UNIQLO SHANGHAI 全球旗舰店也以创意形式亮相展台。
点评：国际服饰品牌在华的竞争重点，正从渠道扩张转向 " 听懂本地需求并快速产品化 "。优衣库把 4200 万条反馈转化为 12 款具体单品的做法，说明本土化已进入细节改良阶段，而非简单营销口号。但快时尚赛道价格与设计竞争同步加剧，这套 " 顾客心声驱动进化 " 的机制能否持续转化为购买理由，仍需终端表现验证。
NO.3 第三季度美国同店销售额下降 0.2%，麦当劳下调今年全球新餐厅开店数
当地时间 11 月 4 日，麦当劳公布 2026 年第三季度财报。公司当季营收 71.57 亿美元，同比增长约 1%；净利润 24.86 亿美元，同比增长 9%。全球同店销售额增长 1.5%，但美国市场同店销售额下降 0.2%，结束连续五个季度的增长。面对成本攀升和高利率环境，麦当劳下调了新餐厅开店计划。麦当劳近日表示，预计今年全球将新建约 2500 家餐厅，低于此前预期的约 2600 家。公司目前预计将在美国及其他直营市场（如加拿大、德国和英国）开设约 700 家餐厅。
点评：麦当劳同店销售表现反映出消费者对价格的敏感程度正在提高。与此同时，中国市场同店销售承压，意味着麦当劳在全球不同市场均面临增长挑战。如何通过产品组合与价格策略刺激消费需求，同时维护加盟商盈利能力，仍是麦当劳下一阶段的重要课题。
NO.4 国内机票燃油附加费 11 月 5 日起上调：800 公里以上航段每人收取 140 元
11 月 5 日起，国内航线旅客运输燃油附加费执行新标准。800 公里（含）以下航段每位成人旅客收取 80 元，800 公里以上航段收取 140 元，分别较此前上涨 30 元和 50 元。这是继 10 月 10 日调整后，国内航线燃油附加费第二次上调。根据航空公司通知，燃油附加费以原始出票日期为准，11 月 5 日前购买的机票即便后续改期，也无需补缴燃油附加费。
点评：燃油附加费再次上调，对价格敏感型旅客形成一定影响。对航空公司而言，燃油附加费调整有助于缓解航油成本压力，但能否将成本顺利传导至消费者，仍取决于客流需求和市场竞争。
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