文 | FoST 未来叙事，作者 | 葱葱
「火山引擎为什么要赞助平遥国际电影节？」
当「火山引擎」的 LOGO 大面积铺满今年平遥国际电影节场地，很多人心中大概会产生类似的疑问。
作为字节跳动旗下的云服务部门，火山引擎开始频繁现身一线电影节。几个月前，火山引擎在戛纳电影节举办了一场 AI 影像专场峰会。
9 月 27 日的平遥电影节上，火山引擎发布 Seedance 影视合作计划，面向全球专业影视项目（电影长片、系列剧集、动画作品、创意短片等）提供 Token 补贴，单项目激励最高可达百万人民币。
10 月 23 日，Seedance 参与部分场景制作的《三星堆：未来往事》即将登陆院线。当 AI 短剧仍是行业讨论的焦点时，字节的 AI 工具已经开始进入院线电影制作环节。
放在更大的视角里，字节跳动早在 2020 年前后就已经开始布局电影产业。现在，AI 正带来一次全新深入影视产业链条的机会。
字节，这家传统的互联网巨头，似乎正在借助 AI 的东风继续自己对传统电影产业的渗透。
01 从戛纳到平遥，火山引擎盯上了电影节
2026 年 2 月，字节发布 Seedance 2.0，技惊四座，推动了短剧 AI 化的进程。但这仅仅是一个开始，字节的野心显然不止于此。
三个月后，火山引擎携手 Seedance 2.0 亮相戛纳电影节。
电影节上，AI 影片《Hell Grind》成为业内焦点。这是一部由美国著名独角兽 AI 公司 Higgsfield 制作的 95 分钟长片，预算低于 50 万美元，制作周期 14 天，其中的视频和语音几乎都由 Seedance 2.0 生成。
如果说，此前 AI 短剧已经逐渐成为一种内容生产趋势。那么，Seedance 2.0 的出现，则让 AI 参与长篇影视乃至院线电影制作的可能性进一步受到关注。
再到最近，火山引擎直接在平遥国际电影节承包了产业论坛的一个下午，探讨 AI 与电影的关系，出席论坛的导演包括平遥国际电影展创始人、中国电影协会会长贾樟柯，中国电影导演协会秘书长王红卫和知名导演管虎。
从提供模型，到主动寻找影视项目，火山引擎的角色正在发生变化。这其中，一个关键人物是贾樟柯。
贾樟柯与字节的结缘，同样始于 Seedance 2.0。2026 年春节期间，贾樟柯与 Seedance 2.0 合作，完成 AI 短片《贾科长 Dance》。
在这部短片里，贾樟柯完成了一场 AI 世界的自我对话。他在微博中称，两个贾樟柯都由 AI 生成，但其中一个保留明显的 AI 感，另一个则几乎是现实生活里的他本人。
有意思的是，两年前，贾樟柯也曾参与可灵的 AIGC 导演共创计划，制作短片《麦收》，是一位一直走在技术前沿的知名导演。
Seedance 2.0 的出现进一步提升了 AI 制片的空间，贾樟柯与其达成共创并不奇怪。而对字节来讲，在电影界具备足够份量且乐于拥抱 AI 的导演可选项也并不多。
短短一年内，贾樟柯已经与字节三次握手，从春节 AI 短片《贾科长 Dance》，到戛纳电影节的 AI 短片《业余》，再到平遥电影节的深度合作交流。
戛纳电影节上，贾樟柯说：
中国的技术能站在国际舞台上，还是很让人骄傲的。
到了平遥电影节，贾樟柯说：
一个新的科技的诞生，一定伴随有它的破坏性。我们应该在实践中逐渐完善工业流程，逐渐保护人的 " 神性 "，逐渐让 AI 与人有一种亲密合作的生产模式。
在平遥电影节的 AIGC 峰会上，火山引擎宣布了 Seedance 影视合作计划，单项目激励最高百万。
字节系出现在平遥电影节的产品还不止火山引擎和 Seedance。抖音参与了「X 小时之后」AI 短片黑客松，火山引擎提供算力支持，贾樟柯担任特邀嘉宾，作品均在抖音呈现。
由此，字节旗下不同业务开始出现在同一条内容链路上：火山引擎提供云和算力支持，Seedance 提供视频生成模型，即梦面向创作者提供 AI 创作工具，另外还有小云雀 Agent 制作平台，抖音则拥有内容传播与用户触达能力。
02 七年纠葛，字节还是没放下电影
在人们熟悉的短视频和短剧之外，字节其实对影视综觊觎多年。
2018-2020 年间，字节曾经为一款名为西瓜视频的中长视频平台购入大量影视版权，下场自制综艺，试图在短视频以外，开辟出属于字节的中长视频平台壁垒。
那几年，西瓜视频一边巨资买入《亮剑》《大宅门》等影视版权，自制《头号任务》《大叔小馆》等综艺；同时以高额签约费用挖来包括巫师财经在内的创作者入驻，几乎同时向爱优腾和 B 站发起挑战。
不过，西瓜视频最终铩羽而归，未能帮助字节在长视频领域复制抖音的奇迹。
一位字节前中层认为，西瓜视频选择影综长视频生态从一开始就是个错误。这本身就是烧钱生意，不是一个自循环能转正的模式。爱优腾能够崛起，是因为当时版权成本低，西瓜入局时已经过最佳的窗口期。
东方不亮西方亮，西瓜视频虽然没能复制抖音，但字节开始渐次介入到电影发行环节。2020 年春节期间，字节斥资 6.3 亿元买下《囧妈》的网络播放权。
同时，字节与欢喜传媒签署协议，展开深度合作。欢喜传媒与宁浩、徐峥、张艺谋等一众华语顶尖导演都有着深度绑定，曾打造出《疯狂的外星人》《我不是药神》等数部叫好又叫座的电影。
具体而言，字节为欢喜传媒出品的影视提供项目宣发全面支持，为欢喜首映 APP 设立独立入口进行导流，并基于前期合作进一步进行资源整合，共建全新的院线频道，合力打造 " 首映 " 品牌。
2020 年 3 月，字节成立抖音文化（厦门）有限公司，经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务等。
2020 年 -2023 年，抖音文化分别参投了 4、16、13、18 部电影，押中了包括《我和我的家乡》《流浪地球 2》《长津湖之水门桥》在内的多部爆款电影。
不过，抖音参与的方式多是联合出品，话语权并不大。期间，抖音还在 2022 年收购了票务平台「影托邦」，后更名为「抖音电影票」，完成面向 C 端的渠道布局。
然而，2024 年起，字节似乎对电影失去了耐心，不再继续做电影投资出品业务，抖音文化的注册资本从 1000 万缩水到后来的 200 万。2025 年，抖音上线电影评分，试图进一步巩固抖音作为电影宣发平台的地位。
03 AI 时代，字节换个方式做电影
10 月 23 日，博纳出品的《三星堆：未来往事》即将登陆院线，这部被称作首部 AI 超写实院线电影的背后也有字节的参与。
博纳曾经就与字节合作的问题回复投资者时表示，Seedance 2.0 在其中仅用于部分场景提升。
此前，博纳影业曾联合抖音、即梦 AI 推出的 AIGC 科幻短剧集《三星堆：未来启示录》，收获不俗的成绩，全端传播总量超过 1.6 亿次。但当博纳更进一步，把 AI 电影搬进影院，观众是否买单仍需要打一个问号。
亚马逊创始人杰夫 · 贝索斯曾经说到：
大多数决策，应该在掌握了理想信息量的约 70% 时就作出。如果等到掌握 90% 的信息，在大多数情况下，你的行动可能就太慢了。
对字节而言，AI 视频生成技术的成熟，或许正在提供一个提前进入影视生产环节的窗口。
5 月份，火山引擎参与戛纳电影节，带来 8 部 AI 影片；9 月份，火山引擎携 Seedance 亮相平遥电影节，发布 Seedance 影视合作计划，面向全球专业影视项目提供 Token 补贴、宣发资源及技术与工具支持，单个项目激励最高可达百万人民币。
但很少有人关注到，8 月 26 日，字节的另一产品即梦 AI 宣布正式推出影视内容厂牌 " 即梦片场 "，其中电影项目建议不低于 90 分钟。
与主要面向企业提供云服务和模型能力的火山引擎不同，即梦片场开始将业务延伸至项目孵化与制作管理，显示出字节进一步参与影视生产的意图。
Seedance 模型的领先，则给了字节通过 AI 深度介入未来电影生产的底气。
我们注意到，火山引擎目前还在招聘影视编剧、剪辑师等岗位，即梦片场的 AI 内容策划需求中明确写道，负责 AI 导演的挖掘、筛选与签约和即梦片场项目全流程管理。
这些动作放在一起看，字节的目标已经不只是销售模型调用量，帮助普通用户生成精美视频。它正在尝试把 AI 工具带入专业的影视制作场景，寻找模型能力与实际电影生产的结合点。
过去，字节进入影视，靠的是流量和资本：拥有最高效的营销平台抖音，通过收购完成电影票渠道的布局，凭借充裕的资金参与到电影的出品。
现在，字节需要把有限的资金需要投入到无限的 AI 需求中，而 Seedance 模型的领先，则给了字节从一个影视产业的 " 渠道方和投资者 "，进阶到内容生产核心参与者的机会。
到那时，字节将有机会完成影视生产、销售渠道、流媒体平台的完整闭环布局。
