来源：BUG
宝可梦迎来诞生三十周年，然而，这场本应盛大的周年庆却意外 " 翻车 " 了。
近日，宝可梦 "390 元收藏展示礼盒 " 开启发售，但在全国多地线下道馆出现了 " 中签却无货 " 的荒诞局面。在社交平台上，北京、哈尔滨、深圳等多地玩家反馈，官方抽签系统存在 " 超发名额 " 现象。不少消费者发帖质疑，宝可梦官方在明知中签人数的情况下，却并未按量备货，导致消费者到店后无法兑现这一资格。有玩家直言，" 两天的活动，第一天下午就没有货了，那抽签的意义在哪？"
让他们更愤怒的是，几乎同一时间，自己 " 中签 " 却买不到的礼盒，却大批量出现在黄牛直播间和二手平台，并以溢价形式公开售卖——原价 390 元的宝可梦纪念礼盒目前已被炒至近翻倍。
针对上述情况，《BUG》栏目以消费者身份致电北京某家宝可梦官方卡牌道馆了解 " 超发名额 " 情况。工作人员给出的回应与大量粉丝对 " 中签 " 的理解明显不同，工作人员指出，" 抽签抽到的是限购商品的购买资格，并不是保证所有商品都有货，只是说有这个资格来购买我们 30 周年相关的商品，可以理解为先到先得。" 至于后续是否还会发售相关产品，其表示 " 还未收到具体通知 "。
9 月 25 日，宝可梦线下渠道 " 宝可梦 30 周年庆典 " 商品再次进行销售。值得注意的是，上述 "390 元纪念礼盒 " 却不在此次销售范围内。宝可梦官方仅表示，" 该商品将择期再次销售。"
中签却无货，玩家白跑一趟
9 月中旬，当阿伦（化名）得知自己中签宝可梦 30 周年庆典商品限购资格时，他回忆，" 高兴地喊了出来 "。他谈到，" 因为名额很珍贵，热度很夯，这种一般抽不到才是常态。"
今年，宝可梦迎来诞生三十周年，并推出了一系列 30 周年限定产品。其中，" 宝可梦 30 周年收藏展示礼盒 " 成为不少玩家心中的明星产品，" 这套礼盒有概率拆出很贵的卡，还有很多比较好看值得收藏的卡，加上第一波货量不大，所以都在抢着预订 "，阿伦谈到。
然而现实却走向了反面。
阿伦当天下班后，按照官方指定时间，赶到当地的宝可梦道馆，却被告知 "390 礼盒已经没货了 "。他向《BUG》栏目表示，" 很难接受这个结果，两天的活动，第一天下午就没有货了，这跟闹着玩一样，那我们抽签的意义在哪呢？"
据他回忆，当时一同排队的不少中签消费者都在反映 " 超量发售 " 的问题，表达不满者不在少数。现场工作人员给出的说法是 " 这款产品备货数量不够 "，并表示 " 应该没补货了 "。
阿伦的遭遇并不是个例。在社交平台上，全国多地大量玩家发帖反馈，宝可梦此次 30 周年活动，官方抽签系统释放的中签名额明显超出实际备货量。中签者按约定时间到店后，却被告知热门单品 " 已售罄 "。有网友透露，北京、福州、哈尔滨、合肥、深圳等城市的道馆在活动开始半天内便宣告无货，中签者白白跑了一趟。还有部分地方门店因上述问题导致现场秩序失控，有消费者选择报警处理。
上述几位宝可梦玩家向《BUG》栏目表示，问题的核心不在于 " 供不应求 "" 先到先得 "，因为 30 周年产品的热度本就可预期，而在于宝可梦官方在明知中签人数的情况下，却并未按量备货，导致消费者到店后无法兑现这一资格。
产业分析师张书乐向《BUG》栏目表示，出现 " 中签却无货 " 的原因，有可能是在规则制定和实际发售环节出现了错位。" 作为在二次元周边领域运营最深的全球品牌，宝可梦这一问题，或许说明其在中国的运营团队存在一些管理上的漏洞，从而让本不大可能出现的名额超发问题爆发，但这不是饥饿营销和流量策略，只是运营瑕疵。"
宝可梦玩家小萌谈道，" 宝可梦活动整体都乱得可怕。" 她透露，最近，宝可梦官方线上店铺还推出了 30 周年庆典 " 付款抽选 " 活动，抽选商品有三款，分别是典藏手办礼盒喷火龙套装、收藏展示礼盒太阳伊布 ex& 月亮伊布 ex、幻彩未来纪念礼盒，官方介绍是 9 月 20 日 10：00 出抽签结果，中了才发会货。
" 但 9 月 20 日早上 10 点应该公布的结果，到了时间却没有消息，客服说是参与人数远超预期、系统数据量过大需要时间，但为什么不能提前通知一下呢，而是这样消耗玩家的时间和期待。" 小萌还表示，" 如果非要搞抽选活动，最重要的就是整个过程公开、透明，但现在我们只能感觉到混乱。"
更令玩家愤怒的是，大量商品并未流向中签者手中，而是以远超零售价的价格出现在二手交易平台。《BUG》栏目检索发现，宝可梦 "390 元收藏展示礼盒 " 在二手交易平台上已经被炒至翻倍。" 这个产品之所以大热，也有溢价挺高的原因，目前二级市场大概能卖到 650-700 元，还有人开出了价值上万元的卡。" 阿伦介绍。
针对此次 30 周年庆典活动，大量玩家在社交平台上提出了相同的疑问：既然只有中签者才能购买，每个时段仅限 20 至 40 人入场，且每人限购 1 盒，商品究竟是如何售罄的？在评论区中，不少人将矛头指向泛滥的黄牛问题。有玩家发帖称，排队入场时发现了不少专业黄牛的身影，并质疑大量商品从道馆仓库直接流向了二级市场，但这一说法并未得到官方证实。
在阿伦看来，这种质疑并非完全空穴来风。当中签名额超发而实际备货不足时，系统本身便为灰色交易留出了操作空间：谁先拿到货、货流向哪里，都缺乏透明的机制。" 其实账号注册是没有限制的，只要求实名，现场能看到有很多老人来排队，应该是黄牛的‘人海战术’，1000 个账号总有中选的，这也是在钻漏洞。"
宝可梦公司并非没有意识到黄牛问题的严重性。
在日本市场，旗下卡牌专门店已落地强制身份核验、人脸识别入场、每人每日限入场一次等反黄牛手段；同时，宝可梦与二手交易平台 Mercari 自 2023 年起建立合作，Mercari 近期出台临时规则，禁止平台上架宝可梦 30 周年系列未拆封补充包与卡组礼盒，违规商品会被下架，情节严重的还可能被封号。但上述反黄牛举措大多落地于日本，对比之下，中国市场相关管控的执行力度与公开透明度存在一定落差。
张书乐向《BUG》栏目表示，宝可梦 IP 的溢价能力，一直在二次元周边中是翘楚，二级市场出现极大溢价，并不奇怪，只是这种溢价本身并没有真正的价值承载，只是粉丝对 IP 的为爱发电和厂商 " 自造 " 的稀缺性，引发了二级市场炒作。" 在中国市场，宝可梦确实有极大影响力，但在国内潮玩市场，特别是中国各种卡牌公司纷纷崛起的当下，过于令人咂舌的溢价，或许会挫伤粉丝的热情，宝可梦要孵化中国市场，还是少用饥饿营销，多用创意卡牌去诱惑，效果会更好。"
跑马圈地，过去一年线下门店猛增
全球正掀起宝可梦卡牌热潮。
卡牌评级机构 Professional Sports Authenticator 的母公司 Collectors 编制的指数显示，自 2020 年以来，宝可梦卡牌价格累计暴涨 1350%。2025 年，仅 eBay 平台的宝可梦卡牌销售额就达到 26.2 亿美元。
在社交媒体上，随处可见民众争相抢购卡包的画面，甚至出现了门店卡牌遭暴力抢劫的案件。今年 1 月，纽约曼哈顿一家宝可梦卡牌店遭三名劫匪持枪闯入，价值超过 11 万美元的卡牌被抢走。
珍稀卡牌转手价格也远超原价，顶级稀有的卡牌成交价可达数百万美元。网红洛根 · 保罗在 2021 年以略高于 500 万美元购入一张稀有皮卡丘插画卡牌，并于今年 2 月以超 1600 万美元将其售出。本月 X 平台还有一条帖子称，一张宝可梦卡牌在拍卖中以 270 万美元成交。
在中国市场，这已不是一个小众爱好，宝可梦中国的商业版图也越做越大。
公开信息显示，宝可梦（上海）玩具有限公司成立于 2020 年 7 月，是 The Pok é mon Company 的子公司。负责品牌管理、IP 授权、市场推广、电视动画播出、电影上映等相关工作。宝可梦是 1996 年发售的以游戏为原作的 IP，现在是世界上广受欢迎的娱乐 IP 之一。
宝可梦中国线下布局正快速跑马圈地。仅 9 月 12 日一天，北京朝阳（朝北鼻）、杭州拱墅（溜溜糖球）、上海南翔（蚊香君）、天津四家宝可梦官方卡牌道馆同日开门营业，一天之内四城联动。
截至目前，全国已经有 18 个城市拥有了宝可梦官方卡牌道馆，包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、杭州、宁波、长沙、福州、温州、沈阳、大连、青岛、哈尔滨、南京。
张书乐谈到，作为全球吸金能力最强（没有之一）的二次元超级 IP，宝可梦横跨游戏、动漫、潮玩和几乎无限场景、无限消费品类的衍生链条（包括联名），一直都是全球二次元 IP 学习的榜样。
他表示，" 线下道馆作为其实体门店，承载着销售和粉丝社交等多种功能，在宝可梦的超级热度下，在中国市场快速扩张并不奇怪。事实上，做潮玩的泡泡玛特、做卡牌的卡游、做二次元游戏的米哈游们，在体量、能量和全球热量上，都无法和宝可梦正面竞争，且在衍生类型上，国内二次元大多专长单一领域，应该多向宝可梦已经达成的‘无限衍生’学习。"
