品牌竞速背后是赛道规模快速扩容，公开数据显示，14 家规模破万亿元的理财公司 " 固收 +" 今年 8 月净增约 1200 亿元，今年前 8 个月增长约 1.78 万亿元；混合类产品年内新增 1900 亿元。
业内人士认为，在固收收益下行环境下，固收增强与多资产配置仍是银行理财重要的增长方向。
品牌密集落地，" 固收 +" 从产品线升级为战略品牌
今年以来，头部理财公司正密集将 " 固收 +" 从一条普通产品线升级为独立品牌。9 月 21 日，华夏理财发布 " 固收 +" 产品品牌 " 千帆 "，打出 " 千帆启航 " 的品牌主张。按低、中、高波分设悦澜、和光、鸿晖三档，对应三个月滚动最大回撤目标 50bp、80bp、150bp 与目标回撤修复天数 20、45、60 个交易日，策略增强层覆盖 13 类增强策略。
今年 4 月，信银理财正式推出 " 信福 +" 品牌，聚焦含权产品赛道，前期已发行固收 + 产品规模超 4000 亿元。该品牌搭建资产策略图谱，覆盖 "+ 股票 ""+ 中性 ""+ 指数 ""+ 多元 " 等方向，并运用单一、哑铃、多元、均衡、量化五大核心技法匹配不同风险偏好需求。
2025 年 9 月，平安理财推出 " 安 + 心稳致远 " 产品品牌体系，其中 " 安致 " 系列主打 " 多资产、多策略 " 的 " 固收 +" 产品。浦银理财升级 " 日鑫悦益 " 产品体系 2.0，" 益 " 系列强化多元配置，覆盖 ETF、REITs、黄金等 12 类策略。
此前于 2024 年 9 月，民生理财已推出 " 百 + 争鸣 " 固收 + 系列品牌，该系列产品以固收资产打底，择机优选多种权益类资产和策略，把握市场趋势性机会。" 百 " 为丰富，多元资产、多样策略；"+" 为增强，表明收益增强，体验更优；" 争鸣 " 为志，表明力争佳绩，力争上游。
从 " 固收 +" 产品线到独立品牌，理财公司正试图通过品牌化运作建立差异化的市场认知和客户信任。
含权理财年内增量突破 2 万亿元，" 固收 +" 成绝对主力
品牌竞速的背后，是 " 固收 +" 赛道规模的快速扩张。从产品货架数据观察，今年以来最大的亮点来自含权理财产品的增量。据证券时报报道，14 家规模破万亿元的理财公司 " 固收 +" 今年 8 月净增约 1200 亿元，今年前 8 个月增长约 1.78 万亿元；混合类产品年内新增 1900 亿元，而现金管理类产品年内减少了 1800 亿元。
截至 6 月末，信银理财含权产品存续规模攀升至 6379 亿元，较上年末增加 3004 亿元，增幅约 89%；兴银理财多元 " 固收 +" 产品规模增长超 1400 亿元；青银理财 " 固收微含权 " 系列产品存续额较上年末增长 150.56%，" 固收增强 " 系列增长 105.07%；中邮理财 " 固收 +"、混合类、权益类产品规模合计 5973.84 亿元，占公司产品规模比例约 41.5%，较上年末增长超 9.24%。
华源证券固收首席分析师廖志明表示，自去年下半年起，固收增强产品成为银行理财规模增长的主要来源；在传统固收资产收益率持续下行背景下，固收增强、多资产配置仍是银行理财未来发展的重要方向，仍有较大增长空间。
