文 | 师天浩
无论承认与否，每个花大价钱买 iPhone 的人，都会为被朋友 " 认 " 出来而开心。
它昂贵的价格无言的诉说着拥有者的经济实力，它全球公认的 " 电子艺术品 " 定位，同样无言的彰显了拥有者的品味水准。
库克时代的 iPhone，已经是一种电子奢侈品。从 iPhone X 的齐刘海，到 iPhone 14 Pro 系列开始的灵动岛，日常生活里每一代 iPhone 都拥有超强的辨识度。这些特征，令它在电子产品引领者身份之外，被社会赋予了奢侈品的独特光环。
今天主编不聊 iPhone 的交互设计，不聊它闭环生态的体验。单从外观设计这个因素来评判下 iPhone 这款长期统治智能手机 " 顶层 " 的品类，它在外观设计引领上的 " 放弃 "，正在消磨它十几年建立起来的奢侈品属性。
简单地说，跟随一众对手外观设计的 iPhone Dou，正在让苹果丧失奢侈品这个非常 " 值钱 " 的光环。
一眼被 " 认 " 出来很重要
本文开头配的图片里三个折叠屏，哪款是 iPhone Dou？除非是资深果粉，第一眼会直接懵圈，感觉三款都是，还感觉三款都不是。正确答案是三款都不是，因为 iPhone Dou 的小屏摄像头开孔位置在右上方。
为什么 iPhone Dou 没有被一眼认出来？原因就在于三星、华为、小米在它之前，就采用了类似设计，四款中折叠屏中除了三星，另外三家的相似度非常之高。不去刻意看后背的 logo，一般人并不能分清三者的区别。
相似度极高的华为 HUAWEI Pura X Max 在今年 4 月份推出，小米 18 Fold 则是早 iPhone Dou 正式面世几天才上市，况且两者都非常高调的进行了宣传。这就直接导致 iPhone Dou 正式亮相后，单从外观设计上而言，惊喜不足够。
回顾历史中每一代 iPhone，无论是简约设计的 iPhone 4 系列，到后来大屏化、高屏占比的齐刘海、灵动岛，iPhone 都是率先并突破性的使用了当时的外观设计风格，并都引来了一众安卓对手的跟随。
在相当一段时间里，模仿 iPhone 并不是丢人的事，而是一种时尚，一种具备审美的存在。
独特的开屏过场动画，轻触锁双屏的独特交互设计，以及开屏状态较为独特的屏下摄像头创新，都会让一些人，也能一眼认出 iPhone Dou，苹果产品的社交 " 明星 " 地位仍然无可撼动。
可已经不稀奇的外观，给 iPhone Dou 大大减分。而且，这种跟随的策略，也让 iPhone Dou 拥有者自然而然生成的优越感，相比过去要削减不少。
这种不能一眼就认出来的事实，会在潜移默化中打破 iPhone 的光环，它在技术、配置上不再 " 遥遥领先 "，若辨识度这个特点也消散，加之定价破万的冲击，统治一个时代的荣耀，或许就要离 iPhone 而去。
奢侈品从来不是 " 贵 " 就可以
苹果首款 iPhone Dou 为何要遭受如此严肃的拷问？外形设计上像友商，就不能作为电子奢侈品了吗？包括喜爱苹果品牌的王自如，就认为 " 你花一万六买个国产折叠屏，不能当社交货币 "，话外之音是说 iPhone Dou 在饭桌上、办公室里和聚会上，仍旧是提升个人身份光环的利器。
那主编要强调一个关键事实，奢侈品这种品类，自古以来就不是单纯的 " 贵 " 就可以。比如说 LV，比如说劳斯莱斯，比如说劳力士，等等。所有的奢侈品除了价格昂贵外，它们在视觉上独特的设计，它们在功能上的领先时代，它们在整体氛围上的打造，才是成为被广泛承认的奢侈品的核心。
为此不得不提一下 8848，它价格昂贵，可自身其他优势缺失的短板，另起至今没能完成向大众奢侈品的身份转变。
简单来说，奢侈品卖的从来不是产品本身，是产品背后蕴含的情感、文化、稀缺性以及社会阶层的认同感。简单来说，贵只是奢侈品的一种共有的标签。而真正让它们荣升公认奢侈品认知的，是它们独有的各种特别之处。
回首 iPhone 的奢侈品基因，是从乔布斯时代就沉淀下来的引领和突破，一旦这两个核心元素被打破，它的品牌溢价就会被大幅度消减。更为武断地说，作为苹果首款折叠屏，价格再昂贵一些也不是问题，而没有引领、没有突破就会打破公众认知，进而遭受这种评价的反噬。
想象一下，下一代 LV 的包包不再拥有 " 贵气 "；下一代的劳斯莱斯不再霸气十足；下一代的劳力士缺乏了优雅的感觉。那么以上这些奢侈品，就走到了 " 生命终结 " 的十字路口。
贵不可怕，贵却丧失了独有基因，才是致命因素。
智能手机 " 艺术品化 " 是不可逆趋势
商业文化繁荣的时代，各领域都有企业去追求 " 奢侈品化 " 定位。而至今只有包包、汽车、手表等为数不多的领域，诞生了全球公认奢侈品品牌。原因就在于，奢侈品品类只会诞生在人类 " 钟爱 " 的品类里，这种钟爱会催生我们用一种具备 " 神圣 " 色彩的视角去审视，哪些无懈可击的品牌，就会获得这项殊荣。
智能手机发展到今天，它已经成为我们非常钟爱的品类，而 iPhone 正是无数品牌中，我们认为具备 " 艺术品 " 色彩的那个选择，也客观造就了 iPhone 轻奢或电子奢侈品的地位。
我们和手机 " 相处 " 的时间越来越长；根据中国新闻出版研究院发布的全国国民阅读调查，2025 年我国成年国民人均每天手机接触时长为 54 分钟，比 2024 年略有增加 。该数据主要统计阅读、听书等接触行为，不包含纯娱乐刷视频时长。
看起来，一百多分钟并不算特别多，也就占到一天的不到两个小时的时间。如果你把分散的手机使用行为，均匀分布的一天的时间里，我们感受到使用手机的时间，远远大于数据上的统计。我们和手机朝夕相伴，这会自然的滋生我们对手机的重视程度。
深谙这种特性的 iPhone，在库克时代发觉了 " 颜色营销 " 的秘密武器。从土豪金、玫瑰金到爱马仕橙、勃艮第酒红等颜色款，就是摸准了用户对手机 " 深厚感情 "，用这些特别的颜色抓住他们的喜爱之心。
对手机的感受不能局限在 " 页面 " 里；很多人认为果粉对 iPhone 的喜爱，源于 iPhone 流畅的 UI 设计，和艺术感的图表和细节。以上是电子艺术品感受的来源，可也不能忽略 iPhone 机身的美感带来的影响。iPhone 4 系列开始的简约直板，iPhone 6 系列开始的圆润设计。这些符合人视觉、触觉喜好的机身设计，也是形成每一代果粉喜爱的关键。
当我们每一次用手去拿手机之时，我们对所拥有手机的 " 评价 " 就已经开始。它整体带给我们的视觉感受，到解锁使用，直至息屏后放到口袋或桌子上。整个过程都是我们和手机 " 交互 " 的过程，每一个细节都决定了我们对所拥有手机评价。
包括华为在内，手机品牌都缺乏辨识度的设计理念；回首智能手机的发展史，只有 iPhone 每一代有着明显继承至今的设计风格。三星也好，华为也好，小米也好，它们或许某一代智能手机型号设计的非常好看，但至今每个系列要不是缺乏设计风格的延续性，要么是延续的设计风格特点不能打动用户。
这种现象是智能手机构造简单所造成的，一个直板、长条形的手机，似乎也没有什么 " 艺术 " 发挥的空间。更重要的是智能手机厂商都把比拼硬件作为发展核心，设计成为一个 " 差不多 " 就行的选项。
做一个大胆的假设，如果把新一代的 iPhone 采用千元机的外壳和设计风格，你还会这么喜欢它们吗？如果下一代 iPhone Dou 还是采取跟进友商的设计，你会完全因为 UI 和交互，坚定不移的购买它吗？
答案是显然的，在 iPhone 开始不再坚守 " 电子艺术品 "，开始丧失电子奢侈品光环的当下，属于国产手机品牌逆袭的新机会，又来了。
