色季拉山被誉为 " 世界植物博物馆 "，这座横亘在西藏东南部的绿色宝库，凭借 3000 米的巨大海拔落差，浓缩了几乎整个北半球的植被类型。《图鉴》选取色季拉山 111 种高原植物，对其性别与繁殖、色彩传粉策略、形态可塑性、药用价值等多个维度进行了系统性解读。
发布图鉴的意义，不只是记录这些植物，更是把一座 " 世界植物博物馆 " 从高原搬到了普通人面前。了解这些植物如何在极端环境中繁衍、传粉、变形、入药，其实也是在理解我们赖以生存的自然系统有多脆弱、多珍贵。科普正是保护的第一步。
除此之外，活动期间，围绕实地科考、学术研讨、社区探访等多个方面，自然堂邀请与会的 30 余名专家学者、媒体代表共同探讨了喜马拉雅地区生物多样性保护与可持续开发的创新路径。
自 2016 年起，自然堂携手中华环境保护基金会共同成立 " 自然堂喜马拉雅公益专项基金 "，在喜马拉雅生物多样性保护这条路上，自然堂已经坚持了十年。
对于这家总部在上海、置身美妆行业的企业而言，喜马拉雅相距几千公里，而生态保护与植物科普，似乎又与它的主营业务相去甚远，甚至离 " 商业 " 本身也很遥远。那么，自然堂为什么仍要执着于这件事，并且一做就是十年？从商业逻辑出发，这笔投入究竟值不值得？
商业之外的十年坚守
反商业叙事里，其实是自然堂一直在坚持着的源动力。从喜马拉雅出发，从种植，到研发，到产品，到市场，自然堂将远在世界第三极的极地叙事装进一个个产品之中，走入消费者的生活。让喜马拉雅这块宝地不再只是遥远的极地，而是流动在自然堂极地圣水、小紫瓶里……
从商业的角度看，喜马拉雅是自然堂的根。它根植于喜马拉雅，从源头进行研发，在喜马拉雅山脉树立起中国美妆高度的旗子，让中国美妆从自己独有的自然禀赋出发，建立不可复制的原料壁垒与科研叙事。
而从公益、从社会责任的角度，自然堂在真真实实地盘活这片土地。自然堂与这片土地的关系，不是简单的捐钱捐物，也不是单纯的奉献或者索取，而是与这片土地实现了共生。
在十年前，自然堂就已经系上了共生的纽带。2017 年自然堂开展 " 种草喜马拉雅公益行动 "，致力于当地生态保护。
喜马拉雅是世界第三极，拥有成千上万的珍稀物种，但海拔高、气候多变，生态系统较为脆弱。近年来全球气候变化加剧了该地区水土流失和植被退化。自 2017 年起，自然堂连续十年在西藏日喀则地区种植绿麦草，累计种植面积达 666 万平方米，相当于 909 个标准足球场。这些根系发达的绿麦草抓住土壤，让荒滩、沙地焕发绿意，有效遏制了土地沙化与水土流失。同时，草场的丰收解决了当地牦牛过冬的饲草难题，牧民不再需要高价外购牧草，多余的牧草本身也能转化为收入。
2025 年，" 种草喜马拉雅公益行动 " 全面升级为 "2025 — 2030 自然堂可持续发展喜马拉雅生物多样性保护项目 "，与联合国《生物多样性公约》（CBD）三大核心目标相对应，覆盖保护生物多样性、可持续利用生物资源、惠益分享三大方面。
今年是自然堂聚焦生物多样性保护的第十年，自然堂喜马拉雅环保公益基金至今已累计捐赠 3120 万元。
这十年里，自然堂像一座桥梁，将喜马拉雅的资源和价值系统性地传递出去，让更多人看见、理解并参与到这片土地的守护中来。
保护，从了解一株植物开始
自然堂在这片土地扎根长出的远不止绿麦草。
喜马拉雅是高山植物、极地微生物的宝库，也是自然堂新原料挖掘的在地实验室。从美妆原料角度来说，过去那些成熟的、我们耳熟能详的化妆品原料建立在西方的叙事之上，但自然堂要做的是从喜马拉雅出发，从一株株高原植物出发，找到属于本土的原创原料。这条路难吗？难。要做功效验证，要做临床测试，更要找到一条可持续的原料开发路径，尤其是在海外成熟的叙事之外，一切重头来过，建立属于我们自己的新叙事。
自然堂之所以如此重视这些植物，根源在于它们实实在在的科研价值。
自然堂对生物多样性的保护，不仅是在守护一家企业的立命之地，更是在持续构建中国美妆企业原创的研发能力。
自然堂为减少野生资源开采，实现永续保护，转而用植物细胞组培技术、微生物发酵等技术做规模化生产。
以蓝玉簪龙胆为例，它是世界三大高山花卉之一，原生分布于高海拔区域，兼具药用功效与护肤应用价值，属药妆同源的珍稀高原植物资源。2025 年 1 月，自然堂联合西藏农牧大学完成了蓝玉簪龙胆的人工引种与生态栽培技术研究，成功实现超 3000 平方米标准化培育，获得国家药监局化妆品新原料备案，成为西藏首个化妆品新原料。
绵头雪莲生长在喜马拉雅山脉海拔近 5000 米的峭壁上，是国家二级保护野生植物，严禁采挖。在获得西藏自治区政府相关部门审批的前提下，自然堂研发人员少量采集其种子，在实验室中运用植物组织培养技术诱导发芽获得细胞组织，成功实现了绵头雪莲的无菌培养与细胞克隆，行业内首次实现规模化培养与产业化应用，并于 2026 年 3 月完成国家药监局新原料备案。
让更多人了解这些珍稀植物的价值，才能让更多人参与进来。正是在这样的思考下，自然堂发布了《喜马拉雅奥秘 · 色季拉山常见植物图鉴》，让 111 种高原植物，以科学视角与生动叙述被记录、被解读。
自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在序言中写道：" 这本书是一座桥梁，连接起专业的科学探索与公众的自然认知，连接起雪域秘境与寻常生活，最终指向一种更深层的连接：人与自然的生命共同体。让我们从了解开始，从欣赏出发，最终共同走向理解、启迪与守护的行动。"
这本图鉴只是自然堂生态保护叙事中的一步。从与上海自然博物馆共同启动 " 美与自然共生 " 生物多样性主题展，到与西藏自然科学博物馆签署为期五年的战略合作协议，自然堂正在构建一个横跨东西、连接城市与雪域的科学传播网络。
可以发现，自然堂并非在做单点的短期事件，而是以长期主义的眼光踏踏实实埋头做一件事。这源于自然堂 " 取之自然，回馈自然 " 的初心，也源于它深信这件事的价值。
扎根之后，更多路径
自然堂希望构建的是更加完整的叙事。在林芝，自然堂用五年时间完成了 " 五个一工程 " ——一家公司、一个科研中心、一个公益植物园、一个公益环保项目、一个科普微展馆。
2021 年，自然堂集团喜马拉雅科研中心正式启用，建筑面积 3048 平方米，承载着科学研究、原料加工、项目管理与品牌展示四大功能。更重要的是，它为当地创造了高质量的就业岗位。从科研辅助到园区管护，从生产加工到行政支持，越来越多的本地人加入进来。当更多居民在家门口便可获得就业，这片土地上的生活便有了更多新的可能。
自然堂在当地的公司已先后获评 " 国家级科技型中小企业 " 和 " 西藏自治区创新型中小企业 "。这标志着自然堂在林芝的产业落地，已经从企业行为转化为区域发展的有机组成部分。
除此之外，围绕这片土地丰富的自然资源，自然堂正在探索更多可行性路径。
2026 年 4 月，自然堂与林芝市波密县玉许乡玉沙村签署了协议，设立 " 自然堂 · 喜马拉雅古桃林保护区 "，认养 1000 棵珍稀古桃树，覆盖 12 万平方米土地。
这些古桃树树龄多在 200 至 600 年之间，每年春天绽放超一亿朵桃花。
但自然堂做的事不止于 " 认养 " 和 " 保护 "，它还试图让这片桃林自己养活自己。自然掉落的桃仁可以榨油，成为护肤和护发的原料；桃核可以做成手串、微雕这类文创品。这样，古桃林不再是一个需要输血的保护对象，而成了能产出价值、产生收益的造血项目，切切实实变成了资产。
除了这些有形的之外，自然堂对惠益分享的理解，还延伸到了文化维度。
今年生物多样性保护项目活动上，自然堂特别邀请当地藏医院参与，从传统藏医药的视角讲述植物的药用价值与文化意义。自然堂知道，保护一片土地，不能只盯着物种本身。那些植物的名称、由来、历史发展、背后的故事，一串串连起来的，是千百年来古人的智慧结晶和一个民族与这片土地相互滋养的漫长历程。
文化不是静止的，借由自然堂的大力传播和分享，文化能被带去更远的地方，构建生生不息的生命力。
2026 年，是自然堂集团创立二十五周年，也是扎根喜马拉雅的第十七年，系统开展生物多样性保护的第十年。
这片土地不仅是企业的扎根之地，也是创新的策源地。更为重要的是，通过自然堂这一媒介，更多消费者领略到这片土地的魅力与价值，而这份关注又反哺回当地，为这片土地的可持续发展注入源头活水，实现真正的美美与共。
回到开头那个问题：这种投入值不值得？自然堂所守护的不仅仅是一家企业的研发之本，所构建的也不仅仅是一家企业的护城河，而是让一片土地的价值被看见、被保护、被传递，商业的价值便不再只是商业本身。
更重要的是，这种持续性投入为西藏的产业打开了一条活力之路：通过高原保护与高原激活，把生态优势转化为产业优势，带动当地就业，让种植、采收、加工、研发、文旅等环节在高原上形成内生正向循环。
自然堂的初心从未改变。
