近日，游戏市场的消息几乎都和 AI 有关。一边是各家财报中，AI 成为绕不过的关键词，相关工具已经进入规模化应用阶段，相伴而来的是产品落地速度明显加快，前不久的 ChinaJoy 上，展会规模和 " 含 AI" 量均创下历史新高。
另一边，抢跑 AI 时代驱动着游戏公司的新一轮竞争，不只腾讯、网易、米哈游等巨头将新一代产品的重心放在 AI 上，不少新势力也借此突围，成为资本青睐的香饽饽。伽马数据发布的《2026 中国游戏产业 AI 发展报告》显示，2026 年上半年游戏行业的投融资中，AI 相关项目占比超 70%。
转向 AI 原生
改写游戏创作的底层逻辑
进入 2026 年，AI 游戏市场的一轮明确变化是，从用 AI 做游戏转向做 AI 原生游戏。
区别在于，眼下用 AI 做游戏已经非常普遍。中国音数协游戏工委相关报告数据显示，2025 年，AI 在游戏企业中的应用率已达 86.36%，其中，美术环节渗透率最高，达 84.2%。显然，用 AI 做游戏的核心是降本增效，将 AI 作为生产工具服务于游戏生产，底层逻辑仍然是传统游戏创作的逻辑，即便剔除 AI 生产的部分，整个环节依然可以跑通。
相比之下，AI 原生游戏完全不同，即 AI 不仅是生产工具，更是游戏运行的一部分，AI 实时生成大量内容，包括剧情、世界观等，整个游戏过程不靠大量前期预设，而是由 AI 根据玩家行为推演走向，剧情完全不可预知。当然，如果没有 AI，游戏就无法运行。
举个例子来说，Gamercury AI（美酷瑞）的核心理念是构建一个能动态生成、实时反馈并持续演化的虚拟世界，其研发的 AI 原生推理游戏《神探夏洛克：暗夜追踪者》即是这一思路下的主力产品，游戏中的全部 NPC 由大模型实时驱动，无预设对话，且可以在与玩家交互中形成记忆。
同样，喵吉托工作室的《喵呜岛》，将多智能体仿真接入模拟经营的游戏循环中，即便玩家不干预，猫咪 NPC 也会互相聊天，发生事件；乙女向的《星眠》则着力于长线关系演进，游戏中的 AI 伴侣具备长期记忆……
2023 年，蔡浩宇卸任米哈游相关管理职务后，迅速将发力重心转向 AI 游戏，创立 Anuttacon Pte.Ltd。2025 年，Anuttacon 先后推出 AI 叙事游戏《Whispers from the Star》（星之低语）、AI 陪伴产品《AnuNeko》，以及一款角色表演模型 LPM 1.0。
然而，这些项目在上线后迅速搁浅，如《AnuNeko》于今年 7 月正式停运，LPM 1.0 也已内部叫停。Anuttacon 给出的说法是集中资源，《AnuNeko》的停运公告中提到：" 我们团队规模不大，经过艰难抉择，决定将资源投入其他项目。" 新方向指向了 LLM 大模型与 Agent 智能体系统。目前，蔡浩宇 LinkeIn 简介已经更新为：独立大模型与智慧体开发者。
这一战略收缩反映出，Anuttacon 面向 C 端市场的实验性产品暂告一段落，其核心将回归底层技术攻坚，尝试从技术层面解决 AI 原生游戏开发的核心瓶颈。
原因在于，Anuttacon 关注的垂类大模型、游戏 Agent、记忆与世界观一致性的这套能力，几乎是当前所有 AI 原生游戏初创团队共同面临的难点。尽管在眼下，一些团队可以借助通用大模型、或接入第三方 NPC-Agent SDK 快速搭建原型，实现相对流畅的短交互，但若拉长游戏时长，相应的底层缺陷就会集中爆发。在这个过程中，角色长期人格的一致性、记忆连续性、以及整个虚拟世界的逻辑自洽，成为决定 AI 原生游戏体验的根源性矛盾。
这也意味着，一旦这一难点找到突破口，AI 原生游戏便有可能迎来爆发期，更多资本集中押注 AI 原生赛道即在于此。
如正在研发一款 AI 快穿乙游（代号 " 万千 "）的爱诗科技，最新一轮融资已经接近 30 亿元；《星眠》背后的沐言智语，拿到近 3 亿元融资；前巨人网络 CEO 吴萌创办的 MiAO 妙世界，累计融资近 5 亿元，其研发中的是一款多人在线 AI 开放世界游戏，公司相应估值近 20 亿元。
此外，今年 5 月，米哈游另一联合创始人刘伟表示，3 年最多投入 1000 亿元深耕 AI，其储备产品中，生活模拟新作《星布谷地》引入全 AI 驱动的社区 NPC，AI 已经成为该游戏的核心玩法；《Varsapura》（雨之城）则聚焦开放世界，在公司官网放出的该产品招聘信息中，" 推动 AI 系统在实际项目中的落地与优化 "、" 探索并实现 AI 原生玩法 " 等被写入职位要求。
传统收益模式失效
厂商们尝试在游戏界造一个 " 抖音 "
除了技术瓶颈之外，卡住 AI 原生游戏规模化发展的因素还有商业化。
因为 AIGC 在颠覆游戏开发逻辑的同时，相应的商业逻辑也在发生变化。其中最重要的一点是，AI 原生游戏的核心体验，需要在游戏运行中持续调用 Token，玩家的每一次对话交互、每一次场景生成、每一次 NPC 自主行为推演，都会产生实时算力成本。
这意味着 AI 原生游戏存在传统游戏从未面临的矛盾：玩家越沉浸、互动越频繁、体验越深度，厂商的边际成本就越高。这种独特的成本结构，直接导致传统游戏的商业模式近乎失效，商业化落地天然存在结构性障碍。这一转变极大冲击了用户原有的付费习惯。
一个直观的案例是，AI 原生策略游戏《历史模拟器：崇祯》在 Steam 上线后，最初采用 48 元买断本体 + 游戏内充值 AI 积分（Token）的付费模式，游戏中涉及的交互、廷议、战争推演等都会持续消耗积分。有玩家计算，按游戏内报价，1 小时的 Token 消耗在 2-12 元不等。
很快，这一模式引发剧烈争议，该游戏的 Steam 好评率跌至 54%。受此影响，《历史模拟器：崇祯》随后改为本体免费，并支持玩家自行接入自己的 API。
基于这一现状，在新的付费习惯还未养成之时，更多企业尝试从多个方向探路商业化的可能性：
1、在传统游戏内接入 AI 原生玩法，沿用传统游戏的变现模式
相比于大多 all in AI 原生游戏的初创团队，更多大厂、成熟厂商倾向于这一玩法。例如，巨人网络的中式微恐游戏《超自然行动组》接入千问模型，内置了一类由 AI 驱动的 "AI 假人 "，他们可以像真人一样灵活走位、搜刮物资，甚至在与人交互中反水行骗。目前，该游戏上线一年，日活用户已经突破千万，累计注册用户超两亿，流水突破 50 亿。
同样，腾讯、网易等大厂也将 AI 技术迅速接入自家的超头部产品中。如《王者荣耀》的 AI 游戏伴侣 " 灵宝 "，《和平精英》中，绿洲启元内置的 AI 地图创作工具，DAU 突破 5800 万；网易则在《燕云十六声》中上线戏乐 AI 编辑器，玩家可借此创作 AI 剧本，《蛋仔派对》《阴阳师》等产品中也有相关 AI 玩法落地。
2、B 端技术产品变现
比起 C 端市场养成，面向 B 端的商业化探索脚步更快。这类公司的发力方向，与 Anuttacon 转向后的着力点基本一致，即通过输出 NPC 对话 SDK、Agent 智能体框架、模型微调服务、私有化部署方案等，为中小游戏团队、传统厂商提供 AI 技术支持，是当前可行性更高的商业化路径之一。目前，超参数科技、全灵等公司都将探索方向集中于此。
除了 AI 原生游戏，以 UGC 创作为主的 AI 游戏平台也是资本市场更关注的方向，其底层思路类似于 UGC 内容社区，基于平台流量，在广告、创作工具付费等方面探索商业空间。
此前，蔡浩宇曾预言，AIGC 的发展将游戏创作者分为两类：0.0001% 的精英天才和 99% 的业余爱好者。AI 游戏平台尝试接住的就是业余爱好者的创作，用户可借助后台模型工具，一键生成游戏，这一思路已经完全改变游戏行业的产出逻辑，相当于在游戏行业创造一个 " 抖音式 " 的平台，借助 AI 技术拉低创作门槛，让游戏开发与发行变得像拍短视频一样普遍。
今年 5 月，"AI 教母 " 李飞飞参与创立的 AI 游戏平台 Astrocade，拿到 5600 万美元 A+B 轮合并融资，合约 3.8 亿元。该平台的主要突破就是拉低了做游戏的门槛，用户只需输入自然语言，就可一键生成一款游戏，该平台上线仅 8 个月，累计用户突破 2000 万，更有消息称，一些热门创作者的月收入已经达到数千美元。
今年 1 月，心动 CEO 黄一孟在 TapTap 成立十周年之际，用一场直播向外界展示了一款叫 "TapTap 制造 " 的产品。直播中，他通过该产品与 AI 对话，几分钟后，一个符合他描述的游戏运行起来。截至目前，TapTap 制造已经拥有 1000 万玩家。其中，用户创作的 AI 游戏《翡翠经营模拟器》上线两个月，累计玩家近 120 万。
类似的平台还有不少也在推进中，如前不久，腾讯发布了一款全新 AI 游戏创作平台 " 代号 Craft"，该平台内置完整的 AIGC 工具，向用户免费开放超万种预制美术资产；曾就职于字节跳动的 Jeff 创立 Soda Game，该公司在产出几款 AI 原生游戏后，尝试打造 AI 游戏平台 Orbit，着力于将游戏从娱乐产品变成可追更的互动内容分享平台，目前，Soda Game 已经完成首轮融资，相应估值超千万，并计划在今年 7-8 月启动下一轮融资，目标估值约 3000 万美元。
此外，相应的分发链条也在完善，如抖音、小红书等平台都尝试接入相关工具，方便用户上传、推广自己的游戏产品。8 月 18 日，小红书内置的 " 小工具 " 全量上线，满足相关条件的用户，可借助该工具，在发帖中加入自己的网页小游戏链接。抖音同类产品 " 互动空间 "，目前也在内测中。
整体上看，AIGC 正在重塑游戏行业的生产、玩法与商业逻辑。尽管在眼下，相关探索都面临现实层面的阻碍，但高速发展的技术将持续寻求突破，愈发集中的资本流向也预示着，一场深层的行业变革已在酝酿之中。
