复刻手表行业的颠覆路径
回顾 2015 年，Apple Watch 问世前，中端腕表市场由斯沃琪集团（Swatch Group）、斐乐集团（Fossil Group）和摩凡陀（Movado）等巨头把持。十年间，市场格局被彻底重塑：斯沃琪 2025 年营收较 2014 年下滑 28%，斐乐销售额暴跌约 70%。苹果不仅迅速成为全球销量最大的手表制造商，更在去年超越劳力士，成为收入第一的手表品牌，年营收高达 170 亿美元。
如今，苹果将目光投向了规模更大的眼镜市场。该领域目前由依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica，旗下拥有雷朋等品牌）、萨菲洛集团（Safilo Group）以及 Warby Parker 主导。世界卫生组织数据显示，全球有 22 亿人存在视力障碍，年眼镜销量达数亿副。苹果期望凭借品牌影响力、工业设计、iPhone 生态整合及 AI 功能，吸引大众消费者转向其智能眼镜产品。
Meta 的先发优势与竞争格局
在苹果入局之前，Meta 已建立起显著的市场壁垒。2025 年，Meta 售出超过 700 万副 Ray-Ban 智能眼镜，占据约 82% 的市场份额。通过与 LensCrafters 建立零售合作、持续迭代新品以及在 AI 功能上的领先，Meta 巩固了其地位。此外，Android 庞大的用户基数也为 Meta 提供了比 iOS 更广阔的潜在受众。
颇具讽刺意味的是，苹果长期拒绝支持 Android 的策略，可能反而帮助 Meta 锁定了这部分用户。苹果的入局虽可能激发市场对智能眼镜的广泛兴趣，但也可能间接引导 Android 用户进一步流向 Meta 的产品线。与此同时，Meta 也在扩展其可穿戴设备战略，内部备忘录显示其正在开发 AI 挂饰及面向企业的 "Work Wearables" 订阅服务。
延期风险与高层押注
苹果面临的最大挑战在于时机。代号 N50 的首款苹果眼镜原计划 2026 年底发布，后因延期推迟至 2027 年底。每延误一个月，Meta 便能积累更多用户数据和渠道优势。该产品的核心体验依赖于全新 Siri 系统，而该系统已推迟两年，iOS 27 中的新版 Siri 应用可能仍将以测试版形式亮相。
尽管执行时间表充满不确定性，但苹果高层对此项目支持力度空前。CEO 蒂姆 · 库克将其列为最高优先级，即将接任 CEO 的 John Ternus 更是推动该项目的主要力量，负责开发的 Vision Products Group 过去两年一直由其领导。
瞄准大众市场，避开奢华细分
并非所有眼镜厂商都面临威胁。售价数千美元的 Cartier、Lindberg 等高时尚品牌，正如劳力士在手表领域的表现一样，预计将继续蓬勃发展。苹果的目标清晰指向大众消费市场，旨在重演当年打击斯沃琪和斐乐的剧本：进入成熟市场，提供深度整合生态的产品，从而挤压现有巨头的生存空间。
随着 Whoop、Oura 等无屏可穿戴设备对 Apple Watch 构成新挑战，苹果亟需新的硬件增长引擎。若执行得当，面对数十亿潜在用户的眼镜业务有望接棒成为新的增长极。
此外，报道还指出，iOS 27 中的 Siri 应用将支持通过 iCloud 跨设备同步对话。针对 iOS 28（代号 Bell）和 macOS 28（代号 Poppy）的早期开发也已启动，预计明年的更新幅度将显著大于 iOS 27。受新 Siri 系统推迟影响而延期的新款 Apple TV 和 HomePod mini，目前已基本准备就绪。
【来源：星途科讯】
