下代 Xbox 或将大涨价，微软的应对方案是云游戏

最近这几天，主机圈称得上是哀鸿遍野。原因是有多方爆料显示，下一代索尼 PlayStation 和微软 Xbox 主机价格会涨到让玩家肉痛的地步，这两款新主机的首发价格最高可能会达到 1800 美元。要知道这一代的 PS5 和 XSX 在 2020 年发售时，还只要不到 500 美元。

一直以来，游戏主机都是廉价家庭娱乐的代表，可 1800 美元即便是在欧美市场也不是一笔小钱。显然，微软对此心知肚明，所以他们也给出了一个应对方案。近日，微软方面宣布启动云游戏单独付费预览体验，从 11 月开始，玩家无需订阅 Xbox Game Pass 也可通过按需付费模式使用 Xbox 云游戏服务。

为什么说云游戏能给下一代游戏主机纾困呢？当整个消费电子行业被迫承担 "AI 税 "，产品售价大幅上涨的情况恐怕在未来两年都停不下来，以至于主机厂商没办法延续亏本卖硬件的传统。内存巨头美光近期释放信号称，内存市场的高价行情可能还将持续至 2027 年甚至 2028 年。该公司透露，目前已经提前售出了 2027 年的大部分内存产能。

戴尔 CEO 迈克尔 · 戴尔认为，内存短缺远未结束，并且他判断，在 AI 数据中心建设持续虹吸 DRAM 与 HBM 供应的背景下，内存供应情况明年可能会进一步恶化，预计要到 2029 年或 2030 年才会有实质性的新增供应。所以下一代游戏主机的发布时间，注定将与 AI 数据中心建设高峰期撞车。

再加上 AI 不是元宇宙，它所带来的效率提升已经得到验证，互联网、金融、医疗，各行各业都见识到了 AI 赋能的威力。AI 行业即便存在泡沫，可能也不会重演本世纪初的互联网行业泡沫破灭，这件事在一定程度上已经成为共识。当 AI 行业持续虹吸内存产能，同样需要内存的手机、电脑、游戏主机自然就变成了 " 受害者 "。

可问题在于，亏本卖机器一向是主机圈的传统。当年为了防止 " 雅达利冲击 " 事件重演，任天堂提出著名的权利金制度，保证了自身对主机生产过程和销售过程的控制。为了说服游戏开发商和经销商支持这一模式，任天堂选择亏本销售 FC 主机。自此，主机厂商赔本卖设备，之后再通过对游戏销售抽成获利的策略，就成为了惯例。

当年，微软 Xbox 业务开发主管 Lori Wright 在法庭上被问及微软通过 Xbox 的销售获得了多少利润时曾坦言，" 我们是亏本销售主机的。" 作为专用游戏设备，主机和游戏是强绑定关系，每一台销售出去的主机至少对应卖出八九款游戏，所以通过游戏销售抽成，主机厂商也有得赚。

但天下没有不散的筵席，玩家们购买游戏的欲望已经在持续下滑。2023 财年第三季度的索尼财报就显示，一台销售出去的 PS5 所对应的游戏数量已经同比下降了 12%。育碧更是直接将新游戏卖不动这个锅甩给了老游戏，" 当下的玩家钟情于特定的现象级老游戏，因此许多新游戏难以脱颖而出，也达不到曾经的销量 "。

Alinea Analytics 汇总的数据表明，今年 1 至 6 月的 Steam 游戏销售中，只有 21% 是 2026 年发售的作品，玩家购买的游戏中有高达 79% 是 2025 年或更早发售的游戏。而且这个数字近年来一直在下滑，2025 年上半年 Steam 的收入中有 27% 来自当年发售的游戏，而 2024 年上半年这一比例为 29%。

当一台卖出去的主机所对应的游戏数量持续下滑，再叠加物料成本疯涨，PS6 的成本已经从 3 月末估算的约 760 美元，涨到了 960 美元。即使索尼、微软再财大气粗也扛不住，所以只能放任下一代游戏主机的售价可能来到惊人的 1800 美元。

关于主机涨价的后果，目前的 PS5 其实已经给出了答案。此前在今年 4 月，索尼宣布进行全球性调价，PS5 系列全线涨价 25% 以上。截至今年 8 月，PS5 在美国市场的累计销量下滑 25%，5 月更是单月暴跌 58%。微软这边一样，Xbox 一涨价，玩家也不买账。2026 年 8 月美国市场的数据显示，Xbox 硬件销量同比暴跌 31% 至 33%，创下该品牌近 25 年来的同期最低纪录。

摆在微软面前的现实，是下一代 Xbox 主机的硬件成本可能就已经接近 1000 美元，即使花大价钱补贴，它的市场表现注定也会很难看。此时，云游戏反而就成为了一个更有性价比的选择，10 小时的 Xbox 云游戏只需 3.99 美元，也就是不到 2.7 元人民币 / 小时，这个价格甚至没比米哈游的云 · 原神高多少。

Ampere Analytics 去年夏季发布的报告显示，Xbox 用户每月平均游戏时长为 7.7 小时，也就是 Xbox 云游戏 3.99 美元 /10 小时的套餐就能够满足普通玩家一个月的需求，一年也只要不到 48 美元。按照一台 Xbox 主机平均 7 年的使用寿命计算，购买下一代主机的性价比显然就远低于这个云游戏套餐。

云游戏的好处就在于计算负载是服务器来解决，偏偏微软的 Azure 为了 AI 业务，已经在全球 70 多个国家和地区建设了 400 多个数据中心。此前制约云游戏效果的网络延迟，过去数年间随着全球网络基础设施建设也得到了缓解，目前 Xbox 云游戏已经有超过千万玩家便是明证。

从某种意义上来说，微软用云游戏来对冲硬件成本的上升，未来或许会是业界的普遍选择。

【本文图片来自网络】