据报道，手工艺品电商平台 Etsy 当地时间周四宣布，将禁止商家销售 AI 生成的食谱、编织图样及其他操作指南，并禁止完全由机器人生成、没有人工参与的商品挂在页面上。
根据 Etsy 发布的新规，食谱、编织图样等 " 功能性指南 " 必须由卖家自行创作，商品页面至少须包含一张未经编辑的实物照片。其他图片仍可使用包括 AI 在内的工具进行编辑，但须准确呈现实际商品；完全由机器人生成、没有人工参与的商品刊登页面也不再被允许。
不过，Etsy 仍允许商家销售 AI 生成的艺术作品，但要求卖家在创作过程中发挥明确主导作用并披露 AI 的使用情况，不得将 AI 生成作品误称为手工制品或完全由自己独立创作的作品。
Etsy 表示，制定这些规则是为了维护买卖双方的信任。该公司称，许多活跃买家难以辨别商品是否涉及 AI 生成内容，这已成为阻碍其更频繁在平台购物的三大因素之一；卖家也担心，误导性 AI 内容会使消费者更难识别原创作品及卖家的实际贡献。
这一做法与 Etsy 对自身平台定位的强调有关。该公司在官方公告中表示，Etsy 的特色不仅在于商品销售本身，也在于消费者能够了解商品背后的创作者及其故事。
Etsy 称，平台汇集了近 600 万名创意创业者，其中近 90% 独立经营自己的店铺；公司认为，AI 应当辅助卖家的创意和手工技艺，而非取代它们。
与此同时，其他电商平台也在调整 AI 内容管理方式。报道称，尽管亚马逊此前披露，其生成式 AI 商品刊登工具已被约百万名卖家使用，且约 90% 的 AI 生成内容在卖家基本不作修改或仅稍作修改后便被采用，但在近期，亚马逊要求卖家为商品图片或视频中逼真的 AI 生成人物添加标识，以回应相关信息披露法规。
