文 | 源 Sight，作者 | 白河 / 杨子一
阔直板火了，华强北心动了。
今年 9 月，华为发布全球首款阔直板手机华为 Pura X View，其首发 16:9.5 的阔型 OLED 直屏，摆脱了主流手机 20:9 细长比例，使得横向显示面积大幅提升。创新的产品形态引发市场热销，据渠道商透露，华为 Pura X View 销量已经超过 55 万台，多平台当前仍需通过预约、抢购入手。
华为阔直板热销，抢不到现货的花粉们，不妨看看同样来自深圳的 " 同款平替 "。
近日，深圳一家名为 DOOGEE 的手机公司发布新款阔面屏手机 Note60 W，除了手机背面的 "DOOGEE" 品牌 Logo，这款新机从产品外观、配色到海报设计几乎全方位 " 致敬 " 华为 Pura X View。
配置方面，除了搭载 Android 17 和配备一块 6.38 英寸的阔面屏，这款 Note60 W 最大的特色无疑是其紫光展锐 T615 芯片，这是一款 12nm 制程工艺的 SOC，普遍用在百元档入门机型上，由此可以推断，相较于华为 Pura X View 5999 元的起售价，DOOGEE 这款新机的定价应该会 " 亲民 " 不少。
01 摸着大厂过河
做 " 大牌平替 " 这事，DOOGEE 并不陌生，这些年更有越做越出圈的趋势。
2015 年 1 月，小米发布旗下首款 Note 系列机型并引发长达数月的抢购热潮。半年以后，DOOGEE S6000 宣布上市开售。专门关注中国数码产品的 GizmoChina 曾报道，这款手机设计灵感源自广受欢迎的小米 Note 旗舰机型，其不仅采用了与小米 Note 相同的 2.5D 玻璃正面和略微弯曲的背部设计，还配备了 3D 玻璃后盖以及高端 CNC 锌钛合金边框。
此外，相比起小米 Note 仅 3000mAh 左右的电池容量，DOOGEE 硬是把一块 6000mAh 的电池塞进 S6000 机身，并且还支持联发科的 Pump Express 快充技术，可在 30 分钟内将电量充至 75% 。
在小米热度最高那些年，DOOGEE 长期摸着小米过河。
2016 年底，小米 MIX 横空出世带火了全面屏概念，售价高达 3499 元的初代小米 MIX 概念机开卖 10 秒即售罄，嗅到市场热度的 DOOGEE 紧随其后推出了一款名为 DOOGEE Mix 的新机；2017 年小米发布 MIX 2，DOOGEE 同样快速跟进推出 2 代 Mix 产品。
10 月份，DOOGEE Note60 W 首度亮相，从机身配色、横向跑道相机模组、条纹背板、竖排标志到宣传海报，造型设计全方位对标华为 Pura X View，引来不少消费者关注。
尽管产品外观极具辨识度，但 DOOGEE 核心竞争力始终围绕大电池、长续航、高性价比等方面展开，主打比原版更便宜，比白牌更靠谱。另外，通过接入华为、小米等大品牌同款供应商以及自建研发、工厂产线，DOOGEE 新品长期受到海外市场关注。
02 避开主流赛道
除了做大牌平替，近年 DOOGEE 还通过三防手机这个细分品类快速杀入全球市场。
天眼查资料显示，DOOGEE 主体公司深圳市恺威德通讯设备有限公司创立于 2012 年，注册资本 600 万元，创始人为辛超。公司早期通讯地址为深圳市福田区深南中路、华发北路以西电子科技大厦，即华强北商圈一带，业务经营范围包括通讯设备研发、设计、销售，移动电话机、手机、移动数据终端的生产等。
从 DOOGEE 官网资料看到，该品牌产品覆盖 50 多个国家和地区，并且接入全球超过 3000 家渠道商。据广东省工商联报道，2023 年该品牌销售额突破 25 亿元人民币，在全球加固型移动终端市场的份额达 18.7%。
从早期的 to B 出海贸易到如今的三防手机头部品牌，DOOGEE 在避开主流手机赛道正面竞争同时，利用华强北产业链优势，进一步细化了产品类目和价格结构。
其中，入门端有 Blade 和 Fire 两个系列，定价在 200 美元到 400 美元区间，具备防尘、防水、防摔等基础功能，主要利用全球渠道优势满足走量需求；S 系列走的中端工业路线，主要面向工地、矿山、物流等使用场景；旗舰端的 V 系列定价高达 800 美元，提供 50 倍变焦、户外投影、热成像、2 万毫安级别大电池和上千流明 LED 照明等专业级户外功能。
2024 年，DOOGEE 以 " 都吉 " 中文名正式进入国内市场，并推出玄武 mini 与玄武 10 两款三防手机。
03 逆势增长
全球手机市场正在经历新一轮产业寒冬，但三防手机细分品类整体呈现逆势增长态势。
IDC 最新报告显示，受存储及物料成本持续高位运行影响，手机终端价格普遍上涨，消费者换机周期进一步拉长，2026 年第三季度全球出货量降至 2.553 亿部，同比下跌 22%，创下有记录以来最大单季度跌幅，预计全球及中国市场整体需待 2028 年前后才有望迎来实质性复苏。
与此同时，在工业数字化和极端环境作业需求的推动下，以三防手机为代表的加固型手机市场近年来展现稳健的增长态势。
The insight partners 近期公布市场研报显示，全球加固型手机市场规模预计从 2025 年的 34.4 亿美元，增长至 2034 年的 100.1 亿美元，预计 2026 年至 2034 年的复合年增长率将达到 12.6%。
过去，全球加固型手机市场主要由三星、松下等老牌科技巨头主导，中国跨境出海厂商入局为这个细分市场带来新的变量。
从产品特性来看，三防手机品类认证需要大量时间和测试成本，不同场景的细分产品线强调本土化市场磨合，同时高度依赖全球化渠道建设。独特的产品市场特性，使得这一品类近年成为全球手机市场红海中的一股 " 清流 "，包括 DOOGEE、Blackview、Ulefone 等一批深圳本土品牌，正在利用产业链整合和跨境渠道优势，通过高性价比和细分产品线快速蚕食传统市场的份额。
仍需注意的，相较于整个手机大盘，三防品类的绝对市场规模仍十分有限。
公司创始人辛超此前曾公开表示，DOOGEE 基本每两三年都会重新梳理公司的发展战略和未来发展方向，通过细分产品和细分服务做到行业头部的同时，也会寻找下沉市场增量。当前，除了手机产品外，DOOGEE 产品线也在向三防平板电脑、户外可穿戴设备、智能耳机音箱等生态方向拓展。
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