本文来源：时代周报 作者：王辰元
最火的景区，不一定有最好的山水，但一定有最会 " 接梗 " 的人。
美团数据显示，国庆假期首日，北京环球度假区、开封万岁山武侠城、唐山河头老街、开封清明上河园等位列热门景点 Top10，而支撑这些景区热度的，不是传统观光，而是沉浸式体验。
一场完整的沉浸式体验，最离不开的就是 NPC。
NPC（Non-Player Character），非玩家角色。在当下流行的评价体系里，从 " 夯 " 到 " 拉 "，NPC 只比垫底高一档，意味着 " 弱 "" 背景板 "" 没有存在感 "。
今年国庆假期，成千上万的人跨越千里来到长春、开封、唐山等地，只为见几个被叫做 NPC 的人。
这个原本代表 " 没有自己思想 "" 行为模式化 " 的词开始装不下它形容的对象。
中戏毕业 15 年、主演过热门喜剧《东北插班生》的史元庭，开始扮演长春市动植物公园的 NPC" 二郎神 "。
他在接受时代周报记者采访时表示，在公园表演时曾遇到一名当天刚确诊抑郁症的女孩。女孩说，前些年心情不好，常靠他演的戏撑过来。如今确诊了，她想 " 推自己一把 "，来现场和他互动。
史元庭不知如何回应，抖了几个包袱后，跳出台本说：" 你常来看我，我不但给你演出，还能给你治病。"
一个过来人，接住了另一个人。史元庭回忆自己 20 多岁时接不到戏、事业不顺，也一度差点抑郁，" 她的感觉，我太能理解了。"
如今在流量顶峰的 NPC 们，既要会接梗，更要能接住游客的心。
一个 NPC，怎么就带火了一座城？
在长春市动植物公园，以 " 雪饼猴 " 形象为人所知的王铁柱，靠着做 NPC，成为长春文旅推荐官、第二十届中国长春电影节宣传推广大使。
公园西游记主题乐园项目总经理杜贵江最初给王铁柱设定的戏份是 " 被压在五行山下 "，游客可以对其进行投喂。
一次，游客接连投喂雪饼后，王铁柱表现出抗拒。他用猴哥语调，佐以浓重东北口音回应：" 不吃了，这玩意太干巴了。"
画面被记录下来，走红网络。
蹿红速度超出所有人预料。据新京报报道，" 雪饼猴 " 的一位早期粉丝在 " 吃雪饼 " 视频走红后，把手机里攒的素材剪辑成多条视频发布，几天之内点赞超过 150 万，个人账号涨粉十多万。
杜贵江回忆，最初是公园准备食物，后来越来越多的游客带着食物前来投喂。
从全国各地乃至西班牙、新西兰远道而来的游客，都专程来长春 " 逗猴 "。
长春文旅升温，有雪饼猴的功劳。2024 年，长春市委书记走访看望王铁柱。2026 年，人民日报、新华社双双为他点赞。
热度拉动客流。时代周报记者梳理发现，长春市动植物公园 2023 年接待游客 89.06 万人次，2024 年增至 185 万人次，2025 年的预测数据突破 300 万人次，客流增长翻了一番。
进入 2026 年，该园热度仍在攀升，据长春广播电视台报道，10 月 1 日该园累计接待人次 40762 人，同比增长 12.18%；2 日累计接待人次 55296 人，同比增长 16.54%；3 日累计接待人次 53173 人，同比增长 15.79%。
能把游客从外地引来的 NPC，不止雪饼猴。
同园饰演 " 二郎神 " 的史元庭回忆，人群里总是什么样的口音都有。有专程从马来西亚、新加坡飞来的老粉，见了他就说 " 喜欢你好多年 "，也有女高音歌唱家远道而来，就为了和他同台互动。
2024 年，" 开封王婆 " 凭借说媒即兴互动，短短半个月涨粉超 500 万，带动万岁山武侠城景区门票销量激增 23 倍。
2025 年，万岁山武侠城营业收入达 12.7 亿元。如今，该景区每天演出超 3000 场，日均接待游客近 7 万人次，在职 NPC 超 1000 人。
万岁山武侠城副总经理冯雁在接受媒体采访时表示，景区 NPC 按不同等级设定薪酬，最高可拿到 2 万至 3 万元，直播打赏收入归演员个人。
在河北唐山河头老街景区，从《诗经》到宋词，NPC" 李白 " 都能对答如流。游客向他诉说 " 催婚 " 的现代困惑，" 李白 " 即兴赋诗对答，被网友称为真性情的 " 活李白 "。人民日报、央视、光明日报等媒体纷纷报道。
这种 " 带火 " 的模式，正在被成规模地复制。国庆假期未至，" 各地 NPC 申请出战 " 就已成网络热搜。
不久前，山西晋城司徒小镇宣布拿出 3000 万元、以最高千万年薪招募 100 名 NPC，明确对标长春的 " 雪饼猴 " 和开封万岁山的 " 王婆 "。
2025 年，司徒小镇接待游客 220 万人次，景区综合收入 3.5 亿元，带动周边住宿、餐饮增收超 2.2 亿元。景区负责人表示，招募 NPC 不是 " 拍脑袋 " 决定的，他们观察到游客来到景区后缺少情绪价值，现有演职人员缺乏 " 带动气氛 " 的底子。
NPC 经济的爆火并非偶然。它恰好站在一个旅游消费转向的节点上。
从看景到入戏，游客到底在要什么？
中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至 2025 年 11 月末，我国体验经济市场规模已达 18.4 万亿元，同比增长 22.6%，预计 2026 年有望突破 22 万亿元。
中国旅游研究院数据显示，2025 年国内游客中，将 " 情感体验 " 列为出游首要目的的比例为 68%，远超 " 景观观赏 " 的 23%。
今年 1 月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确提出 " 支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景 "。
中国人民大学长江经济带研究院高级研究员、休闲经济研究中心主任王琪延对时代周报记者表示，NPC 经济的爆火，本质上是旅游从观光时代转向休闲旅游时代的缩影。当人们没见过长城、故宫时，要去看。但现在，大家想获得一种情绪价值，就从看景到入戏，" 出门是要找快乐 "。
在他看来，雪饼猴一个 NPC 带火一个公园、进而带火一座城，正符合这个逻辑。" 人们喜欢新鲜，口碑相传叠加网络传播，激发游客的参与热情，一个 IP 就可能把过去默默无闻的景区带火。" 王琪延说。
始建于上世纪 30 年代的长春动植物公园，正是在景中加入了 " 戏 "，才重新进入公众视野。
杜贵江告诉时代周报记者，动植物园里的动物形象和《西游记》中师徒四人、各路动物精怪契合，他们最终决定买下 1986 版《西游记》的版权，在园区呈现一个西游故事。
盘活 " 长春市动植物公园 "，要拆解题目：动植物公园对应《西游记》里的精怪，长春则延展向一种东北脱口秀、二人转表演的传统艺术形式。
杜贵江表示，选择把场景设置在孙悟空被压五行山下这一幕，本意是对脱口秀形式进行微调，从 " 站着说 " 变为 " 趴着说 "，投喂是增加互动性的环节。
" 东北观众不只是观众，也都是演员。" 有活儿、有戏，是专程来看雪饼猴、史元庭的观众们的一大特质。在脱口秀短视频评论区，" 第一排不养闲人 " 常用来形容坐在第一排的观众有备而来，心态开放、语言幽默，和演员互动常出现爆梗。
史元庭告诉时代周报记者，这是一种演员和观众之间的化学反应。在景区，人们不再满足于被动观看，而是要参与、要互动、要被回应。
史元庭给自己的规矩是：只要出现在游客面前，必须保持亢奋、精力充沛、情绪饱满的状态。
台本之外，NPC 门槛有多高？
中戏导演表演混合科班出身的史元庭，在得到长春动植物公园的表演机会时，仍会为通过试用期而辗转反侧。
专业演员做 NPC，不会是一次单纯的降维打击。
史元庭有自己的优势，科班出身的功底让他的互动不只是耍宝，而是有表演的层次。但化学反应，需要反复调试配方。
网络上出了新梗、新热点，史元庭会第一时间学习，" 每天都要自己有一个创新 "，以满足观众们对新鲜感的要求。" 闪身步 "" 狗熊哆嗦毛 " 舞蹈视频走红后，他马上学下来编入舞蹈，并邀请观众上台一起完成动作。
当游客打趣时，他用东北话回复一句 " 上一边儿去 "，常常可以得到很好的效果，算是他的一个金句。
不过，互动尺度仍需要反复斟酌、现场感受。" 东北话的很多幽默，建立在拿人打趣的基础上。" 太收着，不够畅快有趣；太过了，又会冒犯。
如今，他给自己表演的化学反应打分：现在是 90 分以上了，但还有提高的空间。
" 每天都睡不着，一直在想现场的演出怎么越来越好，除了演出以外，还有什么能让大家更喜欢我？怎么让更多人通过我这个号愿意来长春动植物公园？" 史元庭对时代周报记者说。
这种危机感是有来处的，在影视剧圈的那些年，他经常没有戏拍。
史元庭格外珍惜现在的机会，" 我特别害怕有一天，流量下来了，观众没有那么喜欢我了，也害怕园区领导觉得，也就这样吧，没必要再合作了。"
成为 " 二郎神 " 后，史元庭的嗓子总是高强度工作。在试用期通过前，他因为嗓子出血短暂停掉了直播。
这些台前幕后的真实状态，游客都看在眼里。对于公园里的史元庭，很多游客爱上的不再是角色设定，而是屏幕外那个会哭、孝顺父母、工作勤勉的真人。
相似的情况也发生在雪饼猴身上。" 雪饼猴 " 王铁柱年幼丧父、家徒四壁，从小学习二人转，在吉林艺术学院舞蹈学院学习，为了一份稳定收入入职动植物园，趴在 " 五行山 " 下开始了演艺生涯。
王铁柱有一个 " 劝学猴 " 名场面，一个孩童让王铁柱帮忙录制 " 不上学 " 的视频，王铁柱说道：" 孩子，那就是做梦！你猴哥这活儿都得大学毕业，在这趴着呢！"
这是临场发挥，也是他的心里话。
这些无法被设计。杜贵江对时代周报记者说得很直白：" 一个角色能不能被喜欢，核心还是靠演员自己。同样的明星角色，设计不出第二个。"
都在抄作业，为什么抄不走
NPC 经济火了，想要学习的景区蜂拥而至。杜贵江向时代周报记者回忆，他估算，全国 " 百分之六七十 " 的景区都来动植物园学过。
" 但不是雇个人、穿这衣服，这事就成了。你还得把这个人物的内心灵魂，包括文化这些东西都得挖掘出来。"
杜贵江认为，地域文化是魂。" 有的景区不一定适合《西游记》，但可能适合《三国》"。
他表示，没有灵魂的情况下，景区的生命不会长。即使照搬照抄，也会水土不服。
王琪延有着相同的观点，文创不能克隆，不能模仿，只能根据在地文化去创作，才会带来客流。千篇一律的东西，没有原生的文化，不可能火。
" 简单的克隆是没有生命的。" 王琪延说道。
学习这种 " 成功 " 绝非易事。《学习时报》刊文表示，NPC 经济在快速发展过程中面临一些不容忽视的问题。
比如，角色设置存在盲目和跟风倾向。一些景区未能充分结合地方文化资源、景区空间特征和游客体验需求，在引入 NPC 时存在盲目追求新颖、简单模仿热门等问题，造成角色与场景不匹配、互动方式趋同，难以转化为景区独特的内容竞争力。
也有一些 " 互动 " 在发展过程中走偏。
部分景区片面追求话题流量，NPC 与游客互动出现尺度模糊、表达方式不当、内容导向偏差等问题，或将特定身份或形象娱乐化、标签化作为营销噱头。此类做法虽然可以在短期带来话题流量，但长期来看不仅影响游客体验、损害文旅行业形象，也与公序良俗、价值引导相悖。
今年五一假期，江西葛仙村度假区 NPC" 小黄鱼 "，因用嘴递送棒棒糖等擦边互动被人民日报点名，景区与当事人双双致歉，为行业敲响了警钟。
