文 | Tech 星球，作者 | 翟元元
数日前，字节正式上线一款独立短剧 App" 免费短剧 "，加上红果、红果免费漫剧、咸柠、木叶，以及海外独立短剧应用 Melolo、PineDrama，字节迄今为止已推出 7 款短剧 App，" 短剧 App 工厂 " 雏形浮出水面。
字节对于短剧市场的野心，显然不满足于只打造一个红果。短剧红利仍在。广电总局日前公布的一组数据显示，全国微短剧用户已超 8 亿，2025 年市场规模突破千亿元。今年前 8 个月，上线微短剧 43 万部，是去年全年的 13 倍，其中 AI 剧占比超九成。
不过，让外界疑惑的点在于，红果在行业已经处于断层式领先，短剧矩阵打法的优先级或许不会太高。QuestMobile 监测数据显示，截至 2026 年 7 月，字节跳动旗下上线尚不满三年的红果短剧，日活跃用户高达 1.68 亿，同比增长 107%，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV 四大长视频平台日活的总和。
手握红果这样的爆款，字节为什么还要打造短剧产品矩阵？
7 大短剧 App，几十款小程序短剧
在红果短剧已经稳居行业第一的态势下，字节仍未停下巩固领先优势的脚步。
公开信息显示，字节最新上线的 " 免费短剧 "App 面向泛短剧大众用户，Slogan 为 " 免费短剧，好戏常在 "，内容覆盖都市热血、甜宠言情、职场婚恋、逆袭反转、玄幻仙侠等题材。
字节试图在综合、垂类短剧 App 之外，争取更多泛娱乐用户。在筛选维度、主题分类、设定上与红果等应用有意做出一些区隔。
值得一提的是，打造短剧矩阵，无论是出于内部赛马机制，还是为了用户分层，这场声势浩大的产业布局，做成了是战略正确，但如果失败了，就会造成严重的资源浪费。
字节国内 5 款短剧产品，即便用户定位各有侧重，但其实对用户而言，这些独立 App 差异化并不明显，都只是一个免费观看短剧的入口。字节系产品众多，如果加上今日头条、抖音、TikTok、番茄小说等短剧入口，字节覆盖免费用户的入口已经足够多。
不止独立 App，字节还大力推短剧小程序，今年初同时推出 " 剧燃空间 " 与 " 乐萌剧场 " 两款小程序。知情人士透露，字节推出的短剧小程序多达几十款。这几十款短剧里面，有巨量引擎主导做的，也有番茄小说主导推出的。
不过，所有产品中，只有现象级产品红果最能打。字节推出的 7 款独立短剧 App 中，" 咸柠 " 短剧已经下架，公开资料称该产品升级成了红果免费漫剧。另一款产品 " 木叶 " 短剧，七麦数据显示，安卓累计下载量只有 770 万。对比来看，红果免费漫剧下载量近 4.6 亿。木叶短剧下载量少到几乎可以忽略不计。
国内其他短剧产品声量都不是很大，字节出海短剧应用反而发展势头不错，正在崛起。字节今年 1 月正式发布，主攻印尼、巴西、美国等市场的独立短剧应用 PineDrama，据 Sensor Tower 数据，近期累计下载量突破 1 亿，日活跃用户约 700 万，月下载量超过 1700 万。该 App 在 Sensor Tower，2026 年第二季度中国非游戏应用出海下载榜中第 7 位，是榜单中唯一一款上线不足一年的新产品。
在短剧 App 产品之外，字节短剧小程序发展也不算太乐观。目前，" 剧燃空间 " 与 " 乐萌剧场 " 两款小程序已经无法搜索到。
事实上，无论推出几款短剧产品，如果内容供给没有差异化、独特性，背后内容资源一样，只是将同一个短剧库内容分发到不同产品、渠道，那成功打造第二个红果的可能性将非常小。
增速放缓，流量通胀
短剧行业早已告别高速增长阶段。单一 App 到一定阶段之后，增长曲线逐渐趋于平缓。
红果作为行业第一，近两年与大盘一起进入 " 增速放缓 " 阶段。易观千帆数据显示，自 2025 年 1 月开始，国内微短剧行业的月活跃用户数量同比增速从 314.23% 逐步放缓，至 2025 年 11 月下滑至 63.91%。红果免费短剧的月活跃用户数量的同比增速，也从 2025 年 1 月的 365.78% 逐步下滑至 2025 年 11 月的 64.2%。
短剧行业整体渗透率已经很高，用户盘子接近天花板，新增用户只会越来越少，红果作为头部平台将最先触及增长瓶颈。
从红果平台短剧数据能够看出一些端倪。红果必看榜前三名，也是热度最高的前三名短剧，分别为《十八岁太奶奶 3》《十八岁太奶奶 4》《家里家外》，其中两部是 2025 年老剧，另一部短剧《十八岁太奶奶 4》虽然是今年 2 月上线，但属于老 IP 系列剧。一定程度上代表着用户喜欢程度的短剧收藏人数，也在下滑。红果收藏榜前十名短剧，全部为去年老剧。也就是说，今年短剧无论是热度，还是收藏人数，都不及去年的水准。
反映到创作者端的变化更直观。部分创作者在平台上的流量、热度、收益，逐渐变得起伏不定。
流量通胀很严重。社交媒体上，不少网友吐槽患上热度焦虑，当头部短剧热度达不到 6000，就开始修改算法、规则，提升整体热度。短剧从业者小白透露，他有一部短剧，上线一个多月时间了，然后 9 月上旬的某一天，热度突然上涨了 200，从 4000 涨至现在的 4300 多。在过去，几乎没有一部短剧上线一个月时间后，在其他维度数据都在下降的情况下，还能上涨热度 200-300。遇到类似的情况不止小白一人，其他创作者也有类似经历。
短剧创作者林建焕透露，红果是其最看重的平台，流量相比其他平台要好，最近平台推出的 " 日收益 " 政策对创作者也更友好。但从收益来看，短剧有时候数据好看可实际转化并不好。今年他一共制作了 6 部短剧，其中 5 部已经成功上线红果。
在他看来，短剧收益下滑明显，单部短剧收益从过去的万播一两百元（一万播放一两百元收益）降至目前的万播几块钱。据他发来的一张截图显示，一部短剧 9 月 15 日收获 21 万播放，收益只有 9 块钱。" 现在全面亏损，只有 2% 的人赚钱，密密麻麻都是 AI 剧，没有门槛，流量不够分 "。
竞争对手环伺
字节发力短剧矩阵业务的同时，竞争对手们也没有闲着。
腾讯系正多线发力。微信生态中，视频号推出原生短剧激励计划，爆款剧目最高获得 135% 激励分成，最新升级激励中，缩短账单周期，增加创作者收益。腾讯视频上线竖屏短剧专区，对优质作品实行上不封顶激励，厂牌合作方最高可获 500 万元。
此外，腾讯视频推出的独立漫剧 App 火龙漫剧，也显现出追赶之势。QuestMobile 数据显示，今年 6 月份，短剧月活用户规模前五名 App 分别为：红果、红果漫剧、河马剧场、火龙漫剧、喜番。火龙漫剧以 1248 万月活用户跻身漫剧第二名，短剧第四名。
一位知情人士向 Tech 星球透露，火龙漫剧还在重金投入，与中文在线等内容方签订数千万元大手笔合作，加大漫剧内容投入。
腾讯音乐也在 2024 年跨界推出了独立短剧 App" 全民短剧 "。另一家腾讯系公司阅文，今年 7 月上线独立短剧 App" 起点剧场 "。腾讯系短剧平台与入口叠加，成为目前最有可能与字节掰手腕的一支力量。
腾讯之外，B 站、优酷、爱奇艺等平台集体瞄准了 AI 短剧和视频市场，每一家都推出了自己的扶持政策，AI 视频工具，并且不约而同押注 AI 创作者大赛。
B 站推出 AI 短剧创作扶持计划，AI 视频工具 updream，并在 1 月启动首场 AI 创作大赛，设置 77 个获奖席位、总奖金池超 300 万元，一等奖 100 万元，真金白银加码 AI 视频。
爱奇艺通过降低门槛、加码分账和现金激励、上线 AI 视频工具纳逗 pro 这套组合拳发力 AI 短剧。3 月份，爱奇艺启动纳逗 · AIGC 创投大会（每年两期），9 月又联手阿里万相 Wan3.0 推出全球 AI 创作者挑战赛。
优酷背后的虎鲸文娱，自研完成 " 虎鲸 AI 大模型 "，AI 视频内容创作工具 " 虎鲸 AI"。9 月 17 日推出 AI 人才孵化与培养项目 " 虎鲸 AI 人才计划 "，并同步启动 " 鲸锐 AI 创作大赛 "，设立 1000 万元总奖金、最高单项达 200 万元。
各家纷纷瞄准 AI 短剧和视频背后，是短剧下半场，AI 成为内容增长引擎，平台竞争焦点开始转向争夺 AI 创作者，押注下一个内容周期的产能。
短剧市场仍在增长。《2026 短剧行业趋势洞察》报告显示，2025 年市场规模达到 1000 亿元，2026 年预计增长至 1210 亿元。但对于平台而言，短剧红利窗口期越来越窄，规模叙事之外，还要讲好盈利故事。
