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新浪财经 3小时前

罗兰贝格徐虎雄:出海对二轮车玩家是发展的必答题,要在产品、渠道和供应链上进一步做深

来源:新浪科技

新浪科技讯 9 月 19 日下午消息,在 2026 中国摩托车重庆论坛上,罗兰贝格管理咨询全球合伙人徐虎雄发表《中国二轮车产业海外增长的机遇和挑战》的主题演讲。

他表示,二轮车内销市场规模,2023 年见了顶,2024 年下滑,2025 年有一个反弹,这个反弹得益于从产品供给端,新国标、一些法规的推动,同时消费侧以旧换新政策的捷径,把量往上拉升。今年的内销量还是有比较大的压力,出海对二轮车玩家来说并不是一个增长的选择题,而是一个发展的必答题。

全球二轮车的规模机遇在哪里?他指出,抛开印度、抛开中国,第二大的机会市场在东南亚。东南亚的二轮车过去几年的增速跑赢了全球的增速,目前还在一个比较稳定的态势向后发展,这得益于几个大的关键因素:一方面整个东南亚加起来人口的比例挺高,同时整个人均 GDP 水平也在攀升过程当中。东南亚的地势也比较适合于二轮车出行,尤其是踏板车这一类的产品,在整个东南亚市场非常普遍的。人口增长、经济持续发展、基建持续推动、商业模式有补充的情况下,在东南亚整个市场上,二轮车是有机会进一步突破的市场。目前东南亚二轮车领域在电动化上的渗透率是不高的,后续几年东南亚市场的电摩、电动二轮车是一个增长的机会点。

总结来看,他认为,二轮车的海外业务过去几年已经发展得非常迅速,量已经是国内市场的 2-3 倍。再往后做,核心就是做深。一是产品的做 " 深 "。不仅仅是把中国的产品复制过去就可以,还要在当地做更多细分市场的研究,技术端应用的研究,打造出更适合本地消费者需求和技术法规的产品。

二是后续渠道和供应链要做 " 深 "。当车每年以 1000-2000 万的速度向海外出口,服务保障谁来保证?把这套服务体系在海外优先布局,就能成为海外立足一个重要关键支撑点。 生产这部分也是,欧洲一定要本土化,北美市场进一步进军,本土化也绕不开,东南亚布局也布下去了,如何能更巧妙把产能应用好,以东南亚为基点,怎么向周边做辐射,这也是很重要的一个考量因素。

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