瑞士体育营销公司盈方体育传媒集团（Infront Sports & Media，以下简称 " 盈方体育 "）近日宣布，其已将旗下健身赛事品牌 HYROX 的多数股权出售给由 L Catterton 牵头的财团，HYROX 两位创始人 Christian Toetzke、Moritz F ü rste 以及投资机构 WndrCo 参与交易。
值得注意的是，盈方体育是王健林当年重金布局全球体育产业的重要资产。
2015 年 2 月，万达集团牵头收购瑞士盈方体育传媒集团 100% 股权，交易金额为 10.5 亿欧元，其中万达集团持股 68.2%。彼时，王健林曾将收购盈方视为万达进入全球体育产业的重要一步，并提出通过并购海外体育公司快速建立全球体育产业版图。
从这一股权关系来看，此次 HYROX 出售并不是 " 万达直接出售 HYROX"，而是万达体育体系中的盈方体育出售旗下 HYROX 多数股权。
时间拉回到 2015 年。当时，万达正在推动第四次转型，体育产业尤其受到重视。
2015 年初，万达先后投资马德里竞技足球俱乐部、收购盈方体育，并在随后进一步布局世界铁人公司等海外体育资产。
在王健林当年的设想中，盈方并不只是一个普通的体育营销公司。
万达官网资料显示，盈方拥有大量国际体育赛事的版权和营销资源，万达当时希望借助盈方进入全球体育产业上游，并进一步打造具有国际影响力的体育产业集团。
HYROX 则是在此后进入盈方的资产体系。
盈方体育最早于 2019 年 12 月投资 HYROX，并于 2022 年 10 月成为其控股股东。此后的几年，HYROX 进入快速扩张期。
盈方体育披露的数据显示，2025/26 赛季，HYROX 在全球举办超过 100 场赛事，吸引超过 140 万名参赛者以及超过 150 万名观众，赛事覆盖 30 多个国家和地区。
据多家媒体报道，此次交易对 HYROX 的整体估值约为 6 亿欧元，但这一数字并未得到交易双方正式披露确认。
在易居研究院副院长严跃进看来，对于已经持有 HYROX 多年、并推动其全球化扩张的盈方而言，此时转让所持 HYROX 权益，意味着此前的投资进入了价值兑现阶段。
盈方体育 CEO Philippe Blatter 在交易公告中表示，公司经过战略审查后决定出售所持股份，认为新的投资方能够推动 HYROX 进入下一阶段发展，同时此次交易也使盈方能够实现此前合作所创造的价值，并将资源进一步聚焦于 Active Lifestyle 等新的增长机会。
业内人士认为，从王健林当年以 10.5 亿欧元买入盈方，到如今盈方出售旗下快速成长的 HYROX，万达曾经大举押注的海外体育资产，进入持续调整阶段。
