据新京报、观察者网等多家媒体报道，日本潮牌 WEGO 于 9 月 7 日官宣，将与动漫《我的英雄学院》推出联名系列，发售日期定在 9 月 18 日——九一八事变爆发 95 周年纪念日。而就在三天前，该品牌刚刚宣布上海淮海中路概念旗舰店将于 9 月 29 日开业，这是其在中国市场的首家实体店。
《我的英雄学院》是公认的辱华 IP。2020 年 2 月，该漫画第 259 话中出现一名进行人体实验的反派角色志贺丸太。作者将丸太标注为 maruta，即侵华日军 731 部队对活体实验受害者的侮辱性称呼马路大；志贺则取自志贺杆菌，正是 731 部队用于细菌战实验的病原体之一。作者将这两层历史恶意叠加在人体实验反派身上，拿侵华暴行当创作素材。事件爆发后，国内各大平台全面下架该作品，这一 IP 就此被钉在辱华黑名单上。
WEGO 不可能不知情。它正全力开拓中国市场，瞄准年轻消费群体，想依托中国市场赚取利润；却刻意挑选承载民族伤痛记忆的国难日，联动这个已经定性的辱华 IP 发售周边，东京原宿总店还专门设置橱窗陈列商品高调造势。这套操作的逻辑十分清晰：想赚中国人的钱，同时试探国人对历史冒犯的容忍边界。一旦试探得逞，就意味着历史红线可以不断松动，后续还会有更多冒犯行为接踵而至。
舆论于 9 月 10 日开始发酵，大量网友涌入品牌外网账号和淘宝直播间提出质疑。品牌的应对是仅仅悄悄删除外网宣传物料，全程没有正式道歉，没有任何实质性整改，企图靠沉默冷处理蒙混过关。但删帖掩盖不了冒犯事实，缄默更洗不掉刻意试探的恶意。
想要在中国市场开门做生意，就必须给出诚恳的回应与反思。历史敬畏是入场前提，这份态度缺失，WEGO 门店开业的正当性自然会受到中国公众的强烈质疑。
我们欢迎尊重历史、敬畏民心的外来品牌，但市场包容绝不等于无底线退让。商业活动不能踩着民族伤疤，更不能反复试探国人的历史底线。九一八的警钟长鸣，十四年抗战的苦难记忆不容随意触碰与试探。任何一边收割中国市场红利、一边冒犯民族情感的品牌，终将被消费者用脚投票。
来源 | 大象新闻评论员 陈柯旭
