活动面向普通游客、自媒体博主，视频围绕小镇游玩、美食等内容即可参赛。阶梯式奖项为：特等奖可获 100 万元，要求点赞 1000 万、播放量达 3 亿；一等奖获 10 万元，需点赞 100 万、播放 3000 万；二等奖 1000 元，需点赞 10 万、播放 300 万；点赞 1 万、播放 50 万即可领取 500 元参与奖。
景区工作人员向记者介绍，每天会在检票口旁摆放 50 捆、单捆 10 万元的现金，白天展示，晚间统一收回。考虑多数人平时很难见到大额现金，10 分钟左右的现金摆放，也正在园区的看点打造计划中。在安保层面，现金置于防弹玻璃箱内，园区全程监控覆盖，游客入园实名登记，专人定点取放现金，保障活动安全无风险。
该工作人员进一步说明，本次活动是团队研究了多地文旅活动后，摒弃高门槛单一奖项模式而打造，兼顾专业创作者与普通游客的普惠式阶梯奖励。摆放现金的目的，则是想给所有参与者一颗 " 定心丸 "，告诉大家奖励真实有效，不是噱头、糊弄人。
活动经媒体报道后，立刻引发网友热议。有网友直言门槛极高：" 网红也很难达到，上亿的流 "；也有网友认为这是景区的宣传手段：" 他们把钱放这里的时候，就已经是免费宣传到位了 "；更有网友喊话当下爆火的重庆网红李要得：" 马上来，重庆打车到山西 "；同时也有声音感慨 " 文旅是没新招了 "，指出当下文旅行业创意匮乏，各地只能扎堆靠悬赏流量博热度。
" 我们景区核心理念就是‘宠客’，一切站在游客角度考虑。去年我们全年门票营收两个多亿，算下来还亏损 50 万元。2024 年我们启动了为游客报销高速过路费的活动，到现在报销总额已经接近一个亿。"
其进一步解释，晋城并非传统热门旅游城市，景区没有城市 IP 自带的客流优势。目前景区日均接待游客约两万人次，高峰期单日游客量可突破三万人次，但游客自发线上宣传的比例较低。此次推出高额悬赏活动，核心目的是撬动大众自发传播，进一步提升景区的网络曝光度与知名度。
