消息方面，滔搏正式发布公告确认，其在中国内地的耐克产品线上平台销售将于 2027 年 1 月 1 日起全面终止。作为耐克在中国最大的经销商，双方合作历史已逾 27 年。据截至 2026 年 2 月 28 日止财政年度业绩报告，来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占该集团总收入的 22%。
对于本次调整，滔搏表示理解并尊重耐克基于品牌长期战略所做的决定，并认为该举措从中长期看有利于提升消费者体验与产品吸引力。未来，滔搏将继续秉持互利共赢原则，充分发挥其在线下零售运营、本地服务及深耕本土市场的优势，通过打造新概念运动店与高质量零售场景，聚焦专业运动体验。
在此之前，市场已有消息称耐克计划自 2027 年 1 月 1 日起终止中国内地所有线上一级经销授权。滔搏曾对此发布澄清公告，称未收到正式通知，但证实双方一直在就线上销售安排等业务细节保持沟通。本次公告的发布，标志着这一重大渠道调整正式落地。
根据公开资料，滔搏作为中国最大的运动零售运营商，其拥有庞大且深度下沉的实体零售网络，合作知名品牌超过 20 个，覆盖综合运动、专业运动、休闲运动及 IP 文化等多元赛道。截至 2025/26 财年末，其累计用户规模已达约 9290 万人。
耐克全面收拢线上自营阵地
据相关报道，耐克计划自 2027 年 1 月起，停止向中国内地数以千计的网上分销商供货，以此全面重整电商市场并推动中国业务的质量增长。耐克在内地的线上业务将全面收拢至官方网站、官方 App，以及天猫、京东和抖音等平台上的官方旗舰店。
对此耐克新任副总裁兼大中华区总经理 Cathy Sparks 对此表示，全新打造的官方旗舰店将成为耐克在各大生态平台内的核心统一阵地。
耐克大中华区回应：" 此举并非为了缩小消费者的购买渠道，而是减少渠道碎片化，集中资源提升统一标准，改善消费者全流程的购物体验。"
