演唱会爱好者注意：梅奔或将更名——这一上海地标性场馆启动全球招商

上海电视节期间，东方明珠安舒茨文化体育发展（上海）有限公司正式宣布，启动梅赛德斯 - 奔驰文化中心全新长期战略合作伙伴的全球招募工作。2027 年年中起，曾举办过周杰伦、张学友、泰勒 · 斯威夫特、滚石乐队等演唱会的这一亚洲顶级演艺场馆或将拥有全新冠名。

同日举行的 " 东方明珠璀璨夜 " 活动现场，东方明珠集中发布多项合作与创新举措，从东方明珠塔携手泡泡玛特与时空道宇打造沉浸式文旅新体验，到 " 白玉兰直播间 " 焕新 IP 全链路运营，再到全面升级数智综合信息服务与产投融合生态，覆盖文旅地标焕新、内容 IP 运营、数智信息服务和产业资本赋能等领域。

这些动作共同指向东方明珠的新定位：以 " 文化 + 科技 " 为锚点，链接城市地标、内容 IP、AI 服务和产业资本，向 " 文化消费服务产业引领者 " 转型。

地标 IP 焕新出发

国际文化演艺地标——梅赛德斯 - 奔驰文化中心场馆可容纳 18000 名观众。自 2010 年起矗立在黄浦江畔，这座上海地标性场馆，即被市民、观众、演唱会爱好者称为 " 梅奔 "。启用以来，这座场馆已举办超过 1000 场活动，接待观众近千万人次。依托东方明珠、AEG 及 NBA 等中外股东资源，梅赛德斯 - 奔驰文化中心已成为国际演艺、体育赛事和大型活动进入中国市场的重要平台。

据悉，历经 17 年合作，现有场馆冠名权协议将于 2027 年年中正式到期。此次招商不局限于场馆命名权益，还将提供包括品牌露出、票务联动、内容共创等一站式组合权益，帮助合作品牌连接全年演艺体育消费场景。

事实上，城市文化地标是 IP 触达用户的第一现场，也是文化消费的核心场景。活动现场，东方明珠旗下另一大核心地标也开启跨界与焕新升级。

作为年接待游客近 500 万人次的上海城市名片，东方明珠塔继携手五月天、王者荣耀等热门 IP 后，又与潮玩品牌泡泡玛特达成深度合作，将于 9 月 4 日正式启幕 " 明珠潮玩季嘉年华 "。通过引入泡泡玛特旗下高人气 IP 形象，推出主题场景、限定周边和互动体验，把城市观光与潮玩消费结合起来，进一步吸引年轻客群和亲子游客。

同时，东方明珠塔携手国内头部商业航天平台——时空道宇，在下球体 98 米区域推出 " 明珠星舰 · 钛空体验中心 "。该项目将传统游乐空间升级为沉浸式科技体验场，自今年 1 月试运营以来，已接待游客超 9 万人次，并带动塔内组合消费增长。双方还将持续推进 107 米创新项目，由迪士尼乐园设计团队操刀打造太空舱驾乘射击闯关体验，计划于今年年底亮相。未来，双方将以星舰项目为基础，围绕卫星通信、政企服务等方向探索更多合作可能。

内容 IP 矩阵全面发力

线下地标拓宽了 IP 运营的场景空间，优质内容则为文化消费注入内生动力。

作为内容 IP 与视频电商融合的标杆，" 白玉兰直播间 " 正着力构建栏目、活动、达人与内容 IP 矩阵，把内容制作、品牌营销和直播转化紧密连接，形成从 " 内容种草 " 到 " 消费转化 " 的完整运营链路。现场，白玉兰直播间与上海造币厂达成独家战略合作，共同发布 " 城市印象 " 联名 IP 系列，标志着双方在跨界融合创新与城市文化 IP 共建上迈出坚实一步。

尚世影业则宣告向 "IP 全链运营的新型文娱生态运营商 " 转型。现场发布项目中，既有《我的法医日志》《拨云见日》等聚焦主旋律年轻化表达的季播剧，也有与科技深度融合的创新尝试——如联合商汤科技打造的海派建筑漫剧 IP《梧桐灵》，以及联合出品的 LBE 沉浸式体验 IP《消失的法老 2：建造者之谜》。业务边界正从传统长剧延伸至短剧、漫剧及线下消费场景，构建起 " 长短协同、虚实共生 " 的 IP 矩阵。

值得一提的是，东方明珠与国内头部数字阅读与 IP 孵化平台七猫签署全域生态合作协议。双方将在文旅场景与城市文化 IP 共建、内容创制、微短剧开发及家庭智能终端等多个维度展开深度协同，将七猫的数字阅读和 IP 孵化能力，与东方明珠的内容制作、渠道入口和线下场景结合起来，共同开拓数字文化产业新增量空间。

从城市治理到智慧家庭

东方有线与上海教发集团合作的算力项目即将开工，将为高校及 K12 教育提供算力赋能。未来，算力服务将进一步深化延展，助力千行百业实现更多应用场景落地。

在智慧家庭与民生服务领域，通过集成东方有线底层网络、东方购物供应链及百视通大屏入口等资源优势，东方明珠聚焦居家康养、文旅演艺、生活服务等核心领域，打造出 " 了解需求、提供方案、履约交付、长期陪伴 " 一站式服务闭环。以智慧康养为例，用户可通过超高清 AI 智能体 " 东东 "，以语音方式获取健康咨询、服务推荐、商品选购和生活服务建议。东方明珠还将联合医院和属地资源，探索构建 " 政府 - 医院 - 企业 - 家庭 " 协同的社区康养服务模式，把 AI 服务接入 15 分钟社区生活圈。在视听领域，百视通推出的 FAST 免费广告型流媒体服务产品 " 蜂享视界 "，目前已上线 51 路涵盖少儿、影视、游戏、新闻等全品类的特色频道，有效解决用户 " 选择困难 " 痛点，进一步丰富了数智时代的视听服务入口。

上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、总裁宋炯明表示，产业发展从来不是独木成林，创新向前方能更加璀璨。东方明珠将坚持 " 文化 + 科技 " 融合发展，以 " 人工智能 +" 为关键动能，以 IP 培育运营为着力点，以生态创建为引领优势，永葆创业姿态、深化创新驱动，在服务国家战略与助力上海城市发展中实现新跨越。