来源：BUG
近日，河南南阳一家名为 " 渝见小面 " 的夫妻面馆被 " 遇见小面 " 起诉。据媒体报道，" 渝见小面 " 老板娘毛女士哭诉称，被起诉的事由为商标侵权，对方律师表示，如果协商撤诉的话，她需要赔偿七八千元，" 八块钱一碗的面，我至少得卖 1000 碗，1000 碗还有成本 "。
毛女士表示，她和丈夫经营 " 渝见小面 " 已近两年，她本身是重庆人，" 渝 " 是重庆的简称，取此店名是为了表达做的是地道的重庆小面，没有去模仿任何品牌的想法，没想到朴素的愿望却被当成了 " 罪状 "。
该事件迅速发酵，不少消费者在遇见小面小程序发起退款，也有消费者在 " 渝见小面 " 的门店页面留言支持，一时之间，舆论几乎一边倒地站在了 " 渝见小面 " 一方。
6 月 15 日凌晨，遇见小面创始人宋奇发布公开道歉信，表示决定将已注册的第 35 类 " 渝见小面 " 商标无偿赠予对方，公司管理上存在重大失误，并透露公司已中止与外包律所的合作。
然而，南阳这家 " 渝见小面 " 的遭遇并非孤例。天眼查资料显示，2024 年以来，遇见小面多次以侵害商标权为由起诉多家个体工商户，不少涉案门店目前均已注销。
有律师观点指出，综合实际情况来看，" 渝见小面 " 侵犯 " 遇见小面 " 注册商标专用权的可能性几乎不存在。知名企业发起诉讼维权，除法律胜诉外，还应评估是否符合商业伦理与社会期待，否则可能引发消费者抵制，直接冲击品牌形象。
事件发酵后引起舆论争议，不少消费者在遇见小面小程序发起退款。一位消费者发布自己的储值金额退款截图，并评论称，" 他不是知道错了，而是知道品牌被抵制了，会员费已退，这个品牌以后不再见。"
6 月 13 日，遇见小面官方发文回应称，我们关注到，近日公司委托的第三方律所对河南南阳 " 渝见小面 " 发起的商标维权行动，引发了广泛关注和讨论。了解情况后，我们于 6 月 12 日已沟通撤销对 " 渝见小面 " 的诉讼，并反思商标维权行动的流程。
6 月 15 日凌晨，遇见小面创始人宋奇发布公开道歉信，表示决定将已注册的第 35 类 " 渝见小面 " 商标无偿赠予对方，" 你们可以不用改换招牌而放心使用。如果你们还需要继续申请第 43 类商标或还有其他方面的需要，我们也很愿意提供必要的帮助。"
天眼查资料显示，2022 年，遇见小面申请 " 渝见小面 " 商标，国际分类为第 35 类广告销售，商标状态为 " 已注册 "，专用权期限为 2023 年 3 月 7 日至 2033 年 3 月 6 日。同年，遇见小面还申请了第 43 类餐饮住宿的 " 渝见小面 " 商标，但申请最终被驳回。据了解，第 35 类商标适用于品牌推广、市场营销、连锁经营等领域的企业，第 43 类商标适用于餐馆、咖啡馆等直接面向消费者提供餐饮和住宿服务的企业。
王龙国称，根据《中华人民共和国商标法》，遇见小面起诉 " 渝见小面 " 有一定形式上的法律依据，因为 " 渝见小面 " 与 " 遇见小面 " 在文字构成和读音上存在相似性，符合商标近似的表面特征，有可能存在商标侵权问题。但综合实际情况来看，" 渝见小面 " 侵犯 " 遇见小面 " 注册商标专用权的可能性几乎不存在。
王龙国强调，判断是否构成商标侵权，需进行商标近似性和混淆可能性判断。关于商标近似性，应就商标的整体特征进行比对，而非单纯比对其中文字。以 " 渝 " 与 " 遇 " 为例，二者字形、字义完全不同，声调也有差异，不具有近似性。关于混淆可能性，普通公众看到 " 渝见小面 "，更容易联想到重庆特色美食，而 " 遇见小面 " 则不易使人联想到重庆的地理含义，更多指向一个品牌名称。因此，二者也不易导致混淆。
法务创收？多家个体工商户被诉
事实上，南阳 " 渝见小面 " 的经历并非遇见小面的首次 " 动刀 "。天眼查资料显示，2024 年以来，遇见小面多次以侵害商标权为由先后向山东广饶遇见小面馆、四川成都钰见小吃店、山东淄博遇见小面店等提起诉讼。目前，这些面馆均是个体工商户，并且均已注销门店。
另一家 " 渝见小面 " 的老板表示，自己也收到遇见小面的起诉状，案由同样为侵害商标权纠纷，遇见小面要求其停止使用 " 遇见小面 "、" 渝见小面 " 等字样，并赔偿经济损失，而遇见小面起诉时，门店因为经营问题已注销。
《BUG》栏目了解到，" 法务创收 " 的模式在业内并不鲜见，品牌方将知识产权诉讼外包给第三方律所，由律所批量筛查、批量发函、批量起诉，被诉方往往因诉讼成本高、耗不起而选择和解，律所从中抽成，品牌方则获得赔偿收入。
王龙国表示，授权律所等第三方进行商标维权，是实践中很多企业的常见做法。一般情况下，律所等受托方在启动法律诉讼程序前会先向企业汇报，此时企业是启动诉讼的最终决定者。
" 知名企业若需启动诉讼维权，除了要考虑法律上能否胜诉，还应评估诉讼是否符合商业伦理与社会期待。如果企业被认定为滥用诉权，可能引发消费者抵制，从而直接冲击品牌形象。" 王龙国称。
年赚 1 亿，容不下一碗 " 渝见 "？
在遇见小面的回应中，公司多次表示，遇见小面也是从一家小店发展到今天，深知创业不易，尊重每一位经营者的辛勤付出。
2014 年，宋奇和其华南理工大学的校友苏旭翔、罗燕灵在广州开出一家 30 平方米的街边小店。宋奇曾在麦当劳担任管培生，其后又在百胜中国负责餐厅开发拓展，这些经历为他日后建立遇见小面的标准化运营体系奠定了基础。
依靠标准化的运营体系和资本助力，遇见小面快速实现扩张。截至 2025 年末，遇见小面拥有餐厅 503 家，其中直营店 411 家、加盟店 92 家，全年新开 156 家餐厅，年内门店净增 143 家。按照公司的扩张计划，2026 年还将新开 150 至 180 家餐厅，到 2028 年门店规模有望突破 1000 家。
从财务数据看，作为 " 中式面馆第一股 "，遇见小面在 2025 年迎来上市后的开门红，全年实现营业收入 16.22 亿元，同比增长 40.5%，归母净利润 1.06 亿元，同比增长 74.8%，经调整净利润 1.35 亿元，同比增长 111.9%。
但在光鲜的成绩单背后，多个核心经营指标出现波动，与门店数量的快速扩张形成鲜明反差。
首先是客单价的持续走低。根据财报数据，2025 年，遇见小面直营店订单平均消费额为 29.9 元，同比下降 6.85%，加盟店为 28.8 元，同比下降 9.43%。公司在财报中解释称，是因为主动降低菜品价格，提供更实惠的用餐体验以吸引顾客。
截至今日收盘，遇见小面股价收报 3.74 港元 / 股，较 7.04 港元 / 股的发行价下跌约 47%，市值为 26.58 亿港元。
