6 月 10 日晚间，淘宝 " 李佳琦直播间 " 首次销售梅赛德斯 - 奔驰整车，上架的 40 台车辆在开售后迅速售罄。此次销售车型包括奔驰纯电 GLCSUV 与长轴距 C 级轿车等多款新车，为该系列发布以来首次进入达人直播间。交易采用 " 线上锁定 + 线下交付 " 模式：消费者支付 3000 元定金即可锁定购车权益，并需在 9 月 30 日前前往全国任意奔驰授权经销商门店完成试驾及提车手续；购车完成后上传发票至天猫平台并通过审核，可获得 5000 元天猫实物红包补贴。 奔驰 2024 年第一季度财报显示，公司全球收入为 316.02 亿欧元，同比下降 4.9%；净利润 14.33 亿欧元，同比下降 17.2%；全球销量 49.97 万辆，同比下滑 6%。其中，中国市场销量为 11.16 万辆，同比下滑 27%。奔驰方面表示，销量下滑主要由于公司在换代前主动调整产品策略，逐步停产部分入门级车型。尽管如此，奔驰仍保持在中国 100 万元以上豪华车细分市场的领先地位，并计划在 2026 年这一 " 过渡之年 " 加快推出纯电动及先进混动车型。 此次合作被视为奔驰拓展新媒体营销渠道、提振销量的举措之一。李佳琦直播间用户以女性为主，与奔驰目标客群存在较高重合度。数据显示，新能源汽车市场中 25 至 40 岁女性用户占比达 53.7%，呈现年轻化趋势。 除李佳琦外，罗永浩曾通过直播推广蔚来汽车，重点介绍其换电技术优势；奥迪、凯迪拉克、上汽通用、长安汽车、五菱汽车等品牌也已开展直播卖车。上汽通用 2025 年前三季度通过抖音获得超 20 万订单，销量同比增长 156%。行业分析指出，直播卖车并非替代传统销售渠道，而是通过线上引流、低成本获客等方式，推动经销商由 " 坐商 " 向 " 行商 " 转型，提升销售确定性。 中国汽车流通协会新营销分会秘书长高洁婧表示，当前汽车行业正处于新媒体营销变革关键期，"Z 世代 " 作为主力消费群体，对营销方式提出更高要求。数字化技术推动汽车营销从 " 广泛撒网 " 转向 " 精准狙击 "，强调线上线下融合及营销全链路协同，以实现效果最大化。
网通社汽车频道
7小时前
