文 | 蓝媒汇，作者 | 封华，编辑 | 魏晓
4 月 20 日，华为影像旗舰 Pura 90 系列发布了。
最令人惊奇的是，对于最关心的价格，网上出现了两极分化的观点：一边是夸赞 Pura 90 系列加量不加价，一边是质疑通过改名、减配，进行曲线涨价。
无论如何，华为都实现了较为平稳的定价策略。
这与前段时间 vivo 发布超大杯 X300 Ultra，大幅涨价 1000 元，形成了鲜明对比。
华为打了一手好算盘。
今年一季度，华为在中国智能手机市场已然拿下第一。而在其他安卓厂商因内存价格上涨而普遍提价之际，华为要进一步攻城略地。
前不久，华为发布畅享 90 Pro Max，搭载鸿蒙 OS 6.0，起步价仅 1999 元，连续占据单日销量榜首。
在性价比领域略微出手，就有这么大的杀伤力，这是要抄 " 荣米 OV" 的老底。
华为抵抗成本压力的能力，领先其他国内友商一个维度。类似的还有苹果，面对上升的成本，苹果的口风是——尽量不涨价。
华为、苹果发威了，" 荣米 OV" 危险了。
曲线涨价，暗度陈仓
有没有涨价，还需结合配置综合来看。
与上一代 Pura 80 系列相比，华为 Pura90 系列取消了 Ultra 型号，仅保留标准版、Pro 和 Pro Max 三款机型，起售价 4699 元与上一代持平。
显然，标准版的任务是满足基础需求，Pro 版以均衡配置覆盖主流市场，Pro Max 则以顶配影像瞄准追求极限影像的人群。
不过，这一调整被网友认为是 " 命名升维 " 策略，简单理解就是：把上一代的标准版称为 Pro，把原来的 Pro 称为 Pro Max，同时取消成本最高的超大杯 Ultra 版本。
例如，Pura 90 Pro 实际对应的是上一代 Pura 80 标准版的定位，屏幕尺寸、分辨率、充电功率、重量、厚度都是一致或相近的，常规升级了芯片和电池容量等配置。
定价逻辑也有所印证：
Pura 90 标准版 4699 元起，与上一代 Pura 80 标准版起售价一致；
Pura 90 Pro 5499 元起，比上一代 Pura 80 Pro 便宜了 1000 元；
Pura 90 Pro Max 6499 元起，相比上一代同档位产品也有所下调。
在核心硬件上，Pro 和 Pro Max 则搭载了由麒麟 9030 芯片特殊设计而来的麒麟 9030S，Pura 90 标准版搭载的是麒麟 9010S 芯片，而此芯片此前已经用于 Pura 80 系列及 nova 15 Ultra。
这意味着，Pura 90 标准版与上一代产品，甚至与之前发布的 nova 15 Ultra 在核心配置上高度重合，包括处理器、镜头模组、电池及屏幕规格。
有评测指出，标准版与 Pro 版本之间 " 存在较大差距 "，且标准版在影像方面采用的是相对基础的配置，而非 Pro 系列的 5000 万像素超聚光主摄和潜望式微距长焦等高级影像能力。
简言之，同样的起售价 4699 元，消费者在 Pura 90 标准版上得到的核心配置与一年前的产品没有代际升级。
这一策略的背后是实实在在的成本压力。
余承东在发布会上坦言，受内存等供应链涨价影响，Pura 90 系列旗舰手机单机平均成本上涨了 1200-1500 元。他表示：" 这个价格我们很努力了，大家早点买，要是扛不住了以后也有可能涨价。"
在这样的成本压力下，既要维持 " 不涨价 " 的市场形象，又要控制成本，确实需要高超的平衡术。
而且，由于供应链完全自主等原因，现阶段的华为手机并不以性能强悍见长，而是以自研软硬件融合的无缝体验打动人心。
资深产业经济观察家梁振鹏对 AI 蓝媒汇表示：" 华为稳定价格能够有效巩固用户基础、抢占市场份额，后续可通过软件服务等生态收益弥补硬件成本。"
这给了华为更多的应对空间，这是其他国产厂商所不具备的优势。
一切为了抢市场
当下的手机市场，存储芯片正在搅动全局。
据 SemiAnalysis 数据显示，移动端 LPDDR5 内存自 2025 年第一季度至今已累计上涨 3 倍，目前合约价约 10 美元 /GB，预计 2027 年还将迎来两位数涨幅。
受此影响，今年一季度全球智能手机出货量下滑了 4.1%，这打破了自 2023 年年中以来连续十个季度的增长势头。
步步高企的手机 BOM 成本，迫使 OPPO、vivo、荣耀、小米等多家头部品牌纷纷涨价，涨幅少则 200 元，多则 1000 元。
就在其他安卓厂商纷纷涨价的档口，华为并没有像 vivo 那样直接涨价 1000 元，而是选择了平稳的定价策略。
这是在用价格换市场。
从小米和 vivo 涨价来看，二者更注重利润，而华为正相反，在利润面前，更注重销量。
一方面，是因为华为在国内高端手机市场的市占率明显高于其他安卓厂商，具备更大的利润空间。
IDC 数据显示，2025 年第三季度，在 600 美元及以上的中国高端手机市场，华为以 33.4% 的占有率位居苹果（48%）之后。这令华为在供应链中具备更强的议价能力和成本控制能力。
更何况，在更高端的折叠屏市场，华为市占率一骑绝尘。据业内博主 " 智慧芯片案内人 " 披露，2025 年中国折叠屏市场，华为以 66.6% 的市场份额遥遥领先，比国内其他厂商的总和还要多。
今年一季度，定价在万元以上的 Pura X，一季度出货突破 150 万台。新发布的 Pura X Max，是当前市面上少有的阔折叠，外屏比例 1:1，内屏比例 10:16, 基本无竞品，还有可能引起一波友商跟进的潮流。
梁振鹏认为：" 华为销量大，通过长期协议、垂直整合（如麒麟芯片、鸿蒙系统）降低核心部件依赖，能够缓冲外部内存价格上涨的压力。"
浙大城市学院副教授林先平也认为：" 华为自研的麒麟核心芯片能够大幅压缩硬件成本，而且全链条国产化，长期锁价能够对冲物料上涨压力。"
这些都是华为承担成本上涨的底气所在。
另一方面，推高销量也是为了尽快扩大鸿蒙生态的用户基数，构建长期护城河。
目前的鸿蒙 OS 还并不完善，适配 APP 的覆盖面、APP 内功能的完善度等方面，还需要更多时间进行生态构建。现在是华为原生鸿蒙发展的关键窗口期，用户基数是决定生态构建的核心要素之一。
前段时间，华为发布畅想 90 Pro Max，主打 8500mAh 续航 +1.5K 护眼屏 + 鸿蒙 6 系统，512GB 顶配版售价仅 2039 元，精准定位极致性价比的市场。该机型首周激活量超 40 万台，多周超越 iPhone 17 系列登上单品销量榜首。
快速提升原生鸿蒙设备的装机量，吸引更多开发者和合作伙伴加入，能够早日完善应用生态。余承东称，截止目前，原生鸿蒙设备数量已突破 5500 万台。
上下夹击，华为打了一手好算盘。
今年一季度，华为以 20% 的市场份额领跑中国智能手机市场，创下 2020 年第四季度以来最高水平。在供应链压力持续的市场环境中，华为的抢市场策略或许能将市场份额进一步拉高。
凭借 iPhone 17 系列持续强劲的表现、促销降价以及政府补贴，苹果在第一季度位居中国市场第二。同时，其出货量同比增长 20%，在前六大品牌中也是增速最高。
市场观点认为，苹果凭借高端产品矩阵与强大的供应链管理能力，是应对当前全球存储涨价局面最具优势的厂商。中短期内，苹果更有可能内部消化成本上涨压力，并进一步扩大市场份额。
在中国市场，无论是市场份额的全面比拼，还是在高端市场的正面对抗，依旧是华为与苹果的 " 王对王 "。
而随着鸿蒙生态的愈加完善，华为的竞争力会越来越大。
