谁在骂爱奇艺疯了

文 | 潜水鱼 X

爱奇艺这两天的事大家都知道了，一个公司难得霸了日常被明星占据的微博热搜，也是罕见。但上榜两天后，已经有敏锐的观众发现了一个事实：其实全行业都早已用 AI 在生成内容，怎么被骂得最凶的只有爱奇艺？

在年度大会上高调宣布自己的业务转向固然是一个原因，但中国影视在各大场合谈及 AIGC 早已是日常，AI 短剧在短视频平台上日更 2000 部大家刷得飞起，怎么到了这一茬，就好像 AI 刚进入视野？

骂爱奇艺不难，但是在骂一家公司疯了之前，我们最好先想想自己是不是被带了节奏。而如果我们真的是以保护人类资产为名，重点也不是骂爱奇艺，而是要关注真正手搓的真人内容在这场风波里处境如何。

先回到 4 月 20 日早上，也就是爱奇艺世界大会第一天。爱奇艺发布了专业级影视制作平台 " 纳逗 Pro"，并称已有超百位深度合作艺人入驻或表达接洽意愿，授权其形象、声音等生物信息用于 AI 影视制作。然而张若昀工作室在大会结束后不久，就发辟谣声明称没有授权，且措辞最强硬—— " 法务正在紧急处理 "。不久后于和伟跟进，当晚王楚然后援会、李一桐、陈哲远团队接力。多家媒体说 " 跟约好了似的 "。

（图源：微博）

但这件事的关键细节在于：张若昀和于和伟根本不在 117 人名单里。当时在会场的人不少，但传出这个源头消息的新浪娱乐（注：并非娱理）并不在。他们的名字是龚宇演讲中随口提到的，被媒体报道混在一起，粉丝看到就炸了。

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图源：微博 @新浪娱乐）

第一波引爆点很显然是饭圈情绪，看舆论的关键词就知道——粉丝话术集中在肖像权保护：" 不允许 AI 偷走哥哥的脸 "" 艺人的形象可以被尸块拼接吗？"。这是饭圈护主的标准动作。

就像过去无数次那样，饭圈情绪成功冷启动了第一波的微博话题，而当 # 爱奇艺疯了 # 冲上热搜第一之后，路人因好奇点进来，就又会被断章取义的很多言论误导，认为龚宇背叛了碳基人，成功被引发焦虑。AI 时代，大众的焦虑是普遍的，否则不会有年轻人冲进奥特曼家里丢燃烧瓶，龚宇的发言被掐头去尾符合这个时代对科技公司老板的想象。

他说 " 真人实拍未来成非遗 " 这句杀伤力最大，引发群嘲，甚至有人说龚宇这么爱 AI，应该把自己做成 " 龚宇 .skill"，为公司蒸馏自己。但事实上，这句话的原语境是龚宇在想象未来，谈到科技渗透率越来越高之后，真实的物理作品会不会被说成人类非遗？这是一个开放的问句，且他在末尾还说了一句 " 科技以人为本，科技永远是为人服务的。科技永远不是为了取代人。" 当然，这句话在年度大会这种场合说出来，本身是有点不谨慎了。

一个平台老板站在 AI 转型的发布台上，说真人实拍可能会变成非遗，哪怕原意是开放设问，也天然会被理解成平台已经准备好了替代真人。

但舆论风暴一旦形成，没人真的会去看现场究竟发生了什么。爱奇艺在 4 月 21 日世界大会第二天发了三条微博，还原了当时的原话，但叙事框架已经被第一波粉丝定义了——爱奇艺在侵犯演员权益。

这时候已经有一些主流媒体在跟进了，比如澎湃新闻跟进报道了 AI 真人授权的灰色产业链：短剧公司早已在大量购买模特、短剧演员乃至普通人的肖像授权，一张普通人的脸，100 到 500 块。爱奇艺还在跟明星谈合作，外面的市场已经在批发了。这意味着 AI 肖像授权已经在市场上流通，无论大家是否接受，从商业行为上看，事实层面已经成立。

爱奇艺只是把一个仍在被定义中的行为放到了台面上。就像讨论此事的律师们说的那样，在 AI 肖像权这件事上，爱奇艺的确落地不精，比如如何解决艺人数字资产被泄露、二次训练等技术风险问题，但此前 AI 偷脸、整个灰产存在，这也不是爱奇艺带来的。它的进入反倒是有可能推动这一产业链的完善。

而同样是在说非遗，4 月 19 日，周一围也在北影节电影表演公开课的论坛上提到了类似的：" 咱们也快进入非遗传承人的行列了 " ，但没人骂他。可见引来情绪的，不是话本身而是说话的人。

倘若真的参加了活动就会知道一件事：第二天上午的主论坛是 AIGC 创投单元，这是一个真正通过 AI 赋能未来青年人才的项目，参加的都是素人。《天问》的导演庄方钊原来是体制内公职人员，不是影视科班出身。《守护游戏》是一部 20 分钟的黑白片，讲的是 512 地震中一位殉职教师的故事，设定是一个重启千次的虚拟游戏世界，其实是教师未竟的执念。长信传媒创始人郭靖宇在现场说，AI 或许会哺育出未来三十年后的一批大师。他的立场也很坚定：拥抱 AI，但 " 能实拍的就不要考虑 AI" " 真人能演，为何非要假人？"

说这些的意思是想说，工具并非判断人的立场，相反，它可能会给更多的普通人机会。平常大家很喜欢说影视圈被天龙人和 208w 占据，如今素人们终于有机会通过 AIGC 出道，却因为这场风波，无人在意他们的作品。

同样被这场风波盖住了的还有很多真正人类古法搓出来的长内容。我在小红书发了两条关于侯明昊《雀骨》和《一路繁花 3》阵容官宣的笔记，底下的观众们讨论得都很热情。他们在意的是侯明昊怎么又出演生命倒计时的角色、繁花里的姐姐们能不能配上，没几个人在骂爱奇艺。

说到底，龚宇想啥他们不关心，节目好不好看才重要。但这群人的声音——这群真正在看长剧和长综艺的观众的声音，在舆论场里被掩盖了。也是难为侯明昊的劳动了，作为当天几位到场的艺人之一，他大概也没想到，自己认真剧宣被冲上来的情绪彻底盖住了。

（图源：小红书）

而不仅是侯明昊和《一路繁花》，展现民族危亡的电影《1840》，严肃文学改编的《高兴》，这些真人演员辛辛苦苦拍的戏、本该获得的讨论度，被一场所谓保护真人的骂战抢走了，所以到底谁在伤害真人内容？保护真人的方式，是让真人的作品没人关注吗？这次片单还是有点东西的，但显然，他们早已不在议程上。

我们当然可以批评任何一个平台，但最好是具体的批评：说它剧做得不好，综艺拍得无聊，没给素人空间，AIGC 也不好看，而不是用饭圈情绪去审判它用 AI 就是疯了，然后把集体劳动的所有真人内容一股脑地覆盖掉，这才是真人拆了真人自己的台。

作为本次活动嘉宾之一的贾樟柯，在 4 月香港大学的演讲里提到：AI 浪潮很像一场洪水，洪水过后一片汪洋，平庸的部分会被淹没，但山峰仍然会在洪水中矗立。对我们创作者的考验是，我们是否能成为山峰。然而这场 4 月的洪水里，第一波被淹没的竟然不是平庸的内容，而是那些本该被看见的好内容——被一场指向错误的骂战盖住了。与其替 AI 焦虑，不如去看一眼那些还在认真拍戏的人拍了什么。他们才是真正需要你注意力的人。而这比骂一家公司疯了要重要得多。