实地探访儿童手表市场：新国标落地后，小天才、华为们仍「各自为战」

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雷科技 AI 硬件组 | 编辑：kkknei | 监制：罗超

四个月前，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会正式批准发布强制性国家标准 GB 46859-2025 《儿童手表安全技术要求》，这也是国内首个专门针对儿童手表的强制性国标。这项儿童手表「新国标」，将在 2027 年 1 月 1 日起正式实行。

之所以这份新国标会在短时间内引发这么高的讨论度，一个很重要的原因在于，它开始关注到儿童手表最深层的问题，比如网络安全、个人信息保护、内容安全，以及社交限制。这其中，新国标明确提出，儿童智能手表应支持不同品牌产品之间互加好友。这是否意味着，曾经长期存在于儿童手表市场里的同品牌社交壁垒，接下来很可能被逐步打破？

（图源：小寻）

带着这样的问题，雷科技（ID：leitech）到线下实体门店，探访小天才、小米、华为、荣耀等儿童手表品牌，与店员、家长聊了聊，看看他们对新国标的看法到底是什么。

新国标来了，

但线下门店未觉大敌来临

《儿童手表安全技术要求》作为首个关于儿童手表的新国标，它最核心的点在于「安全」二字，定位精度、通话与数据安全、个人信息保护、应用权限、广告与诱导消费、沉迷防治等问题，都是家长最常关心的问题。

带着这份新国标，我们跑了广州天河城、正佳广场几家主流品牌门店和专柜，包括小天才、小米、华为、荣耀，想看看线下市场是不是已经提前感受到了变化。结果挺让人意外。

（图源：雷科技现场摄制）

多数店员其实并不知道新国标已经到来，更说不上对其中的细节有多熟悉。别说跨品牌加好友这种行业里最容易引发讨论的条款，就连定位精度、广告推送、权限管理这些更容易跟销售话术挂钩的内容，也没有被多提及。

不难看出，虽然新国标已经发布了四个月时间，但品牌们并没有像此前国补、内存涨价一样如临大敌。其实这也很好理解，毕竟标准发布不等于市场立刻切换风口，尤其在儿童手表这种高度依赖渠道、销售经验和品牌认知的品类里，政策信号先传到媒体，再传到行业，最后才会慢慢被家长了解到。

但如果因此得出儿童手表品牌对安全问题后知后觉，那也不准确。至少从我们这次走访的情况看，头部品牌在新国标最核心的安全底座上，其实早就做了大量功课。无论是小天才、华为、小米还是荣耀，店员几乎都会提到家长端定位、轨迹查看、联系人管控、支付限制、信息加密、使用时段控制等能力。换句话说，新国标提到的很多要求，对于头部品牌来说已经是早就在做的事。

这其实也是儿童手表和其他智能硬件很不一样的地方。成年人买手表，可以看颜值、看运动功能、看品牌调性。家长给孩子买儿童手表，第一诉求通常还是安全。位置准不准，通话稳不稳，能不能限制陌生联系人，能不能防止孩子乱点功能，能不能把使用边界掌握在自己手里，这些东西才是决定一块儿童手表能不能进入家庭的基础门槛。比如小米的店员就向雷科技（ID：leitech）表示，很多家长来选购儿童手表，最关心的就是定位和安全性，至于娱乐性或者社交功能，能少则少。

也正因为如此，这次线下探访给人的第一感受是新国标已经让儿童手表门店形成一种颇有反差的平静，虽然标准已经公布了，但门店却并不是那么关注。可与此同时，真正和安全相关的底层能力，很多品牌又已经先走了一步。这个看似矛盾的现象，恰恰构成了眼下儿童手表市场最真实的状态。

可聊到这次新国标最核心的另一项变动社交壁垒，情况却截然相反。

儿童手表的社交墙，还没打破

《儿童手表安全技术要求》第 4.18 项明确提出，儿童智能手表应允许跨品牌添加好友，同时这一功能还需要受到手表管理端的有效管理。表面看，这只是一次功能互通要求，往深了看，它真正要拆掉的，其实是儿童手表市场维持了很多年的那套封闭社交逻辑。

事实上，过去很多家长给孩子买儿童手表，看起来是在买定位、通话和安全，真正走到门店里，决定购买的因素却经常没那么单纯。孩子在学校里能不能快速加到同学好友，能不能顺利进入同伴的小圈子，往往比参数更能决定最后是否成交。

而雷科技（ID：leitech）实际到线下走访时发现，小米和荣耀的店员都表示，目前在售产品暂时还不支持跨品牌加好友。儿童手表一直以来当然也支持添加通讯录好友，但这和孩子之间碰一碰、扫一下一类快速互加好友的逻辑，显然不是一回事。前者需要家长端授权，更像是成年人替孩子建立联系，能实现基础通讯，却很难替代孩子之间那种即时、自然、带点社交默契的互动方式。

其中，某店员也很直白地对雷科技说道，小孩点名要买某个品牌，很多时候不是因为看懂了配置，而是因为身边同学都在用，但家长反而并不那么希望儿童手表拥有社交功能。小米店员就表示，有些家长担心儿童手表里的社交功能会影响小孩的成长，一些不良信息也很难被及时过滤。

此前，《消费者报道》曾公开报道，在一些电话手表社交圈和交流群中，未成年人会热衷于扩列，接触到处 CP、处闺蜜之类的内容，甚至混入破解和不良信息。小天才客服当时回应，加好友需要家长同意，不良言论和图片会被拦截。

这其实和雷科技预想的并不一样，新国标明明把社交壁垒破除了，但家长其实并不那么支持这项决策，甚至觉得互相添加好友这件事，不应该是这个年纪需要考虑的事情。

所以新国标把跨品牌加好友写进去，并不是简单地鼓励孩子多交朋友，而是试图在两个长期冲突的诉求之间找平衡，一边是打破品牌壁垒，别再让孩子的社交圈被品牌生态绑架；另一边是强调这一功能必须受手表管理端有效管理，也就是家长的监护权不能被绕开。说得更直白一点，标准并不是真的想把儿童手表做成一个更自由的社交平台，而是想让孩子的社交不再被品牌锁死，同时又不脱离监护边界。

问题在于，这件事真正执行起来，难度并不小。洛图科技的数据显示，2025 年中国儿童智能手表线上市场，小天才以 30.3% 的销量份额领跑，上半年全渠道榜单中，小天才更是拿下 35.3% 的销量份额。

这也是为什么我们在线下听到，小天才店员在了解新国标关于开放跨品牌交友的问题后，并不太担心销量。站在他们的立场，这种底气并不难理解。品牌形象已经很深，孩子依旧会点名，家长虽然会嫌贵，但很多时候还是会顺着孩子的社交需求做决定。我们在现场遇到一位带着女儿来选购的家长，对方提到，现在学校已经不允许把手表带进校园，但周末孩子出去玩时，戴着手表还是更让人放心。至于为什么选小天才，归根到底还是孩子想要。

说白了，儿童手表自然是一个安全工具，但但它又早就不是一个只有安全价值的工具，孩子会把它当成社交的入口。因此，新国标真正难执行的部分，其实是如何让儿童手表从过去那套封闭社交逻辑里慢慢退出，同时又不把孩子的正常社交需求一刀切掉。新国标想拆掉社交墙，方向是对的，只是这堵墙到底要多久才会真正松动，恐怕还得让时间和下一轮产品更新来回答。

新国标把儿童手表的门槛抬高了

把线下门店看到的情况和这份新国标放在一起看，儿童手表市场接下来大概率会进入一个更讲门槛、也更讲取舍的阶段。短期内，它未必会因为新规突然变得更好卖，门店里几位店员的判断其实也很一致，现在还看不出太明显的销量变化，暑假才是传统旺季，真正的市场反应还要再往后看。

首先会感受到压力的，往往不是头部品牌。因为从这次走访的情况看，小天才、华为、小米、荣耀这些主流产品，在定位、安全、信息保护、家长控制这些基础能力上已经做得比较完整，新国标里最核心的一些要求，它们大多早就有了对应方案。真正会被门槛抬高影响到的，反而更可能是一些价格很低、功能边界模糊、靠堆配置和模仿头部体验吸引用户的产品。儿童手表市场这些年一直不算小，洛图科技数据显示，2025 年中国儿童智能手表全渠道销量达到 1640 万台，线上市场均价约 510 元，而头部之外的一些小众品牌仍占据一小部分市场，对于它们而言，新国标的到来可能会带来技术上的一些门槛，影响它们在市场的位置。

这样不禁会让人怀疑，往后的儿童手表市场会不会出现正规军和野路子共存的情况。不过，至少在主流线下市场里，未来留给灰色空间的余地只会越来越小。

不难看出，这份新国标带来的最大变化，也许并不是让儿童手表突然变成一个全新的市场，而是让这个品类终于终于开始回到争取的发展路径。在家长有安全需求、孩子有联络需求的前提下，儿童手表依然有很强的存在理由。只是接下来，行业要回答的问题会更明确一些，比如什么功能该留下，什么边界该收紧，什么价值才配得上儿童两个字。线下门店暂时还没完全感受到风向变化，但从标准发布的那一刻起，这个市场的下一轮调整，其实已经开始了。

End

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