8 月 25 日，运动科技公司 Keep（03650）公布了截至 2025 年 6 月 30 日的 2025 上半年业绩报告。报告期内，Keep 实现营收 8.22 亿元（人民币，下同），非国际财报准则下经调整净利润 1035 万元，录得毛利 4.29 亿元，毛利率由上一年度同期的 46.0% 提升至 52.2%，实现大幅增长。
用户规模方面，2025 年上半年，Keep 平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为 2249 万和 280 万。会员渗透率为 12.4%，较 2024 年同期的 11.1% 有所提升。同时，每名月活跃用户的每月平均收入在 2025 年上半年同比增加至人民币 6.1 元，大幅提升。
财报显示，2025 年 Keep 公司开启关键性战略转型，从内容驱动平台升级为 AI 赋能、数据驱动的健身智能服务体。2025 上半年核心进展包括：成功部署 AI 基础架构重构系统平台，分阶段将核心工具与功能流重组为 AI 教练服务。
对于营收规模的收缩，Keep CEO 王宁在业绩电话会上解释，这一收缩很大源于公司对自有品牌运动产品做出主动的战略取舍，上半年主动进行品类结构优化及渠道精细运营等策略，收缩低毛利业务尤其是居家大器械，发展装备、服装、穿戴等高潜力品类。" 这是一次有质量的深蹲，也是下一次跳跃的开始 "。
王宁表示，Keep 用户规模也将迎来全方位增长。随着 AI Agent 的推出，Keep 用户规模也将迎来全方位增长。首先，此前因为业务聚焦于 AI，公司致力于吸引长期高价值用户而暂时减少了增长投放，而随着 AI Coach 的推出，公司回到合理增长的预算和投入，这一情况将得到彻底改变。其次，AI 多功能工具的推出，也将吸引多元需求的用户。第三，随着 AIGC 内容品类的增加，此前人工教练无法覆盖的网球、高尔夫、游泳等多元内容将相应地带来用户规模的扩大。此外，公司将加速全球化布局，全面释放 AI 商业潜力，用户群体进一步向海外扩张。
" 截至 7 月最新数据，Keep AI DAU 为 15-20 万，预计到今年年底，AI DAU 可达 100 万以上。" 同时他介绍，截止到目前，Keep AI 收入已突破 100 万元人民币。基于对未来用户增长情况及 ARPU 值增加情况的预测，公司预测 2026 年 AI ARR 将有机会突破 2 亿元人民币。
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