四环稳坐豪华位，AUDI 开启电动新局

网通社评论 一边是经典四环标识继续承载传统豪华基因，一边是全新 AUDI 字母标开辟电动化新路径。

在汽车行业电动化转型的关键阶段，拥有百年历史的豪华汽车品牌奥迪，正以多元化的品牌策略和产品布局，在经典传承与创新突破之间寻找平衡。

随着奥迪在华推出 AUDI 品牌及首款车型 E5 Sportback，市场上出现了一些不同声音。有人认为 AUDI 不是真正的奥迪，也有人质疑 E5 Sportback 只是智己 L6 的换壳车型。

事实上，AUDI 与四环标识拥有相同的技术基因，奥迪 E5 Sportback 更是奥迪面向电动化时代倾力打造的诚意之作。

通过双标并行的品牌战略、核心技术的延续与创新，以及差异化的产品打造，奥迪为自身在电动化时代开辟了一条独特的发展路径。

左手延续经典，右手开拓新局

奥迪在电动化时代采取了双标并行的品牌战略，以满足不同消费群体的多元需求。

经典的四环标识诞生于 1932 年，当时奥迪、霍希、DKW 和漫游者四家德国汽车制造商合并成立汽车联盟公司，四环相扣的标志象征着这四家公司在技术研发、生产制造等多方面的深度融合与牢不可摧的统一性。

四环奥迪严格遵循全球统一的质量管理体系和制造工艺，核心技术如底盘、发动机、纯电平台、quattro 四驱系统等均源自奥迪全球标准。

其产品线以全球同步车型为主，像在中国市场备受欢迎的 A4L、A6L、Q5L 等，主要面向追求传统豪华车体验、注重经典品牌认同感的消费者，并通过成熟完善的传统 4S 店模式进行销售，覆盖了广泛的豪华车市场，在全球范围内树立起了奥迪豪华、品质可靠的品牌形象。

而 AUDI 作为奥迪与上汽集团合作推出的电动车子品牌，采用字母标识，虽与传统四环有所不同，但同属奥迪家族，同样拥有奥迪的技术基因，共享奥迪的核心技术资源，从底盘调校到动力系统等关键部分，都来自奥迪全球技术库的支持。

其定位更侧重于电动化与智能化领域，旨在满足当下年轻消费者对汽车电动化、智能化的高要求，目标用户锁定为追求个性化、走在科技前沿的年轻消费群体。

在销售模式上，AUDI 品牌采用创新的 " 线下都市店体验加线上订购 " 方式，更贴合年轻消费者的购物习惯。

这种双标战略既维护了传统用户对奥迪品牌的情感联结，又为品牌注入了新的活力，形成了覆盖不同细分市场的完整布局，让奥迪在电动化浪潮中能够更好地适应市场变化。

在电动化时代，奥迪并没有放弃自身的核心技术优势，而是将其进行有效的迁移与创新，确保在新的赛道上依然保持竞争力。

在底盘与驾控技术方面，奥迪的 quattro 四驱系统经过 45 年的不断迭代升级，如今已与电动化深度融合。

该系统能够以毫秒级的精度对扭矩进行分配，无论是在复杂路况下的通过性，还是高速行驶时的稳定性，都能为驾驶者提供卓越的保障。

以奥迪 E5 Sportback 为例，其搭载的前后双永磁同步电机，能够爆发出 780 匹马力和 800NM 峰值扭矩，实现 3.4 秒破百的惊人加速成绩，配合采埃孚 CDC 可变阻尼减震系统、德国大陆集团空气悬挂等一系列顶级硬件配置，再加上德国工程师的精心调校，为驾驶者带来了媲美赛车的操控体验，继承了奥迪品牌的运动基因。

灯光科技一直是奥迪的标志性优势，被称为 " 灯厂 " 的奥迪在电动化时代继续保持着这一领域的领先地位。

从传统的矩阵大灯到奥迪 E5 Sportback 所搭载的 942 颗灯珠组成的环形星钻光幕，奥迪的灯始终在不断迭代创新的道路上。

这种灯光设计源自奥迪 sphere 概念车的灯光科技，让车辆在夜间拥有极高的辨识度，是奥迪在灯光设计领域持续创新的体现。

在生产标准方面，奥迪严格遵循全球统一的质量管理体系，无论是四环标识的车型还是 AUDI 字母标的车型，核心部件都采用如宁德时代等顶级供应商的产品，制造工艺保持着德系豪华车一贯的高水准，确保了产品的品质可靠性。

融合全球标准，深耕本土需求

作为奥迪品牌推出的首款车型，奥迪 E5 Sportback 充分展现了该品牌在产品差异化上所做的努力，具有独特的价值主张。

在设计语言方面，奥迪 E5 Sportback 实现了突破与融合。其外观设计参考了奥迪经典的瓦罐车型风格，这种风格在奥迪车型发展史上一直以优雅和实用性为特点，同时保留了奥迪的性能基因。前后轮拱采用外扩一体式宽体设计，彰显出车辆的力量感。

与此同时，这款车创新性地将轿跑与瓦罐风格进行跨界融合，形成了独特的车身形态。它既拥有轿跑的流畅线条和动感姿态，又具备瓦罐车型的空间实用性，这样独特的设计在同级别车型中独具一格。

在智能系统方面，奥迪 E5 Sportback 展现出了强大的本土化创新能力，但其核心是基于奥迪全球架构打造的。

该车搭载的 AUDI OS 操作系统以高通骁龙 8295 芯片为核心，实现了 " 舱、驾、算、联 " 四域合一，为车辆的智能运行提供了坚实的硬件支撑。

与 Momenta 联合开发的辅助驾驶方案，融合了奥迪先进的驾驶 DNA 和中国复杂路况的数据。车辆配备 27 个感知硬件单元，能够实现城区领航、高速领航、全场景泊车等丰富的辅助驾驶功能，以适应中国多样化的交通环境。

智能语音助手基于火山引擎大语言模型 " 豆包 " 进行深度定制，具备强大的交互能力，能够快速准确地理解驾驶者的指令。

曾有人质疑它是智己车型的 " 换壳车 "，但实际上，两者的技术路径存在本质区别。

奥迪 E5 Sportback 基于与智己联合开发的智能数字平台打造，核心三电技术来自宁德时代等顶级供应商，并且经过了奥迪总部的严格验证；而智己采用的是自有电动平台和自研智驾方案。

从底盘结构到软件算法，从制造标准到品控流程，奥迪 E5 Sportback 都严格遵循奥迪全球统一规范，与智己属于完全不同的技术体系，它是中德双方技术共同努力下诞生的全新产物。

写在最后

在电动化转型过程中，奥迪展现出了成熟豪华品牌的战略定力。

通过双标并行的品牌策略，其既巩固了在传统豪华车市场的地位，又开拓了电动化、智能化的新市场，实现了市场覆盖的最大化。

同时，奥迪严格保持核心技术的传承与创新，延续品牌的优良基因，并在电动化时代进行适应性的升级。

作为这一战略的具象化产物，奥迪 E5 Sportback 充分证明了传统豪华品牌完全可以在新赛道延续竞争优势。

它以纯正的奥迪技术为骨、创新设计为肤、本土化智能为魂，既不是对传统的割裂，也不是对其他品牌的简单模仿。

未来，随着电动化进程的深入，奥迪让人们看到传承与创新并非对立，二者可以相互促进，共同推动品牌在时代浪潮中不断前行。

（图 / 文 网通社 未知）