行业调整期下，海外市场已成 " 必选项 "。数据显示，2024 年中国白酒出口额达 9.7 亿美元，同比增长 20.4%，占出口酒总额的 51%。中国酒业协会发布的《2025 中国白酒市场中期研究报告》也显示，截至 2025 年，已有 63.9% 的白酒企业开始布局或正在拓展海外市场。
其中，茅台 2024 年海外市场营收约亿元，同比增长近 20%，其通过 " 茅台之夜 " 等 IP 融入海外文化，推进六大体系建设，目标 2035 年成为国际化公司。
五粮液则将 " 国际市场 " 列为 2027 年度重点，借力 2026FIFA 世界杯等全球营销活动，推出定制化产品，渗透海外免税及高端餐饮渠道，以换取长期增长。
事实上，在全球贸易格局深度调整与地缘政治变化交织的背景下，中国品牌正迎来红利，即将面临全球化进程的关键转折点。从单纯的产品出海到品牌价值深耕，从市场认可到全球信赖，中国品牌凭借持续的创新突破与本土化实践，逐步穿越信任临界线，实现跨越式发展。
益普索发布的《2025 中国品牌全球信任指数》报告指出，全球品牌信任格局正发生深刻变革，欧美品牌持续下滑与中日韩品牌稳步上扬形成鲜明对比。
这一变化在国家形象认知层面已率先显现，根据益普索北美《Know the New America》研究，49% 的全球民众认为中国对世界事务产生积极影响，较 2024 年上升 10 个百分点，这一比例十年来首次超越美国，为中国品牌出海奠定了良好的认知基础。
在品牌信任表现上，中国品牌全球净信任度达到 32%，较 2024 年大幅提升 12 个百分点，信任比例持续攀升。
其中 " 提供高品质的产品或服务 " 是全球消费者对中国品牌的共同核心诉求，但在发达市场与新兴市场中，各驱动因素的重要性占比仍存在显著差异。发达市场更注重关系型因素，" 在沟通中诚实开放 " 和 " 非常有吸引力的雇主 " 跻身前三，反映出成熟市场消费者对品牌可持续发展能力的关注；新兴市场则更看重产品与环保维度，" 以公平和道德的方式做生意 " 与 " 对环境负责 " 权重均达到 8.1%，成为核心诉求点。
不过，白酒出海仍面临文化差异、国际烈酒竞争及关税壁垒等挑战。中研普华预测，未来五年海外市场将贡献行业一定比例营收，国际化将成为增长新引擎。
