蓝鲸新闻 12 月 7 日讯（记者 赵凯）" 泰兰尼斯稳稳鞋，少摔跤，走得稳。"" 穿泰兰尼斯稳稳鞋，稳稳第一步，高光每一步。" 即使家里没有孩子，不少人对于上述两句广告语也并不陌生。
从火车站机场到电梯电影院再到大型商场的户外大屏，童鞋品牌泰兰尼斯正以无法忽视的存在感出现在各个角落，而和随处可见的广告形成对照的是它近乎 " 高不可攀 " 的价格。在近期不少广告中，泰兰尼斯的主推款 " 稳跑鞋 " 售价超过 1600 元。
童鞋界的爱马仕究竟谁在卖谁在买？上千元的童鞋，究竟是黑科技还是卖概念？
疯狂营销铺地广，加盟只选核心商场最好的位置
泰兰尼斯的创始人丁飞自认为是标准的理工男，曾经在大学学的是电子工程专业，毕业后他在一家世界 500 强通讯企业干了十年，从技术岗位做到管理岗，主要负责给联通、移动提供基站设备。2009 年前后，他发现市场上缺乏优质的童鞋品牌，于是开始琢磨这件事。2011 年他正式成立了泰兰尼斯。
泰兰尼斯并不是一开始就成为了爆款，2013 年左右，泰兰尼斯的体量也不过两三千万，走的也不是高举高打的营销策略，而是线上线下同步推进。
转折点出现在丁飞与江南春的合作。
在多个公开访问中，丁飞与江南春都曾反复讲述这个关于 " 泰兰尼斯的奇迹 "，丁飞曾在采访中透露，" 跟分众合作之前，我们的年销售也就三到五亿 "，2022 年泰兰尼斯与分众传媒合作，开始通过在电梯、户外、电影院等屏幕中反复播放颇有洗脑效果的广告词，在短时间内打响品牌知名度。丁飞直言，与分众合作后，品牌的搜索量、朋友圈讨论度、客户口碑都涨了。
除了海量的广告投放，泰兰尼斯之所以出圈也与 " 稳稳鞋 " 这一大爆品有关。据天下网商报道，2023 年 8 月，泰兰尼斯推出针对 10 个月 -6 岁婴幼儿的 " 稳稳鞋 "，这双稳稳鞋推出不到一年单品 GMV（商品成交额）破亿。蓝鲸新闻记者查询泰兰尼斯官方电商发现，" 稳稳鞋 " 作为其主推类目现已分出春夏秋冬多个不同季节品类，同时还有新年生肖限定款，价格也从 400-1400 元不等。而这仅仅是泰兰尼斯布局的冰山一角，据了解，泰兰尼斯的产品矩阵几乎覆盖 0-16 岁各类型童鞋，每年可以上新超过 2000 个 SKU。
为了打造 " 童鞋界爱马仕 " 的高端定位，2024 年 2 月，泰兰尼斯与前爱马仕设计师联名卢多维奇 · 阿尔班合作，联名推出学院派甜心公主鞋。泰兰尼斯不仅在核心商圈投放巨幅大屏广告，同时对于门店加盟的选址要求也较高，一位接近泰兰尼斯处人士告诉蓝鲸记者，泰兰尼斯加盟店必须选址在当地核心商业中心，且要求是同品类的楼层里最好的位置，一般的步行街和商业街都不行。此外，该人士表示，拿货价不到 3 折。
泰兰尼斯瞄准 " 家长焦虑 "，曾号称：广告投入花 1 元，研发投入至少花 1.2 元
声量提高后的泰兰尼斯发展迅速，到 2024 年，泰兰尼斯已成为年销售额超过 30 亿的品牌。丁飞曾在 2025 年的采访中表示，泰兰尼斯 2025 年线上线下的占比大概是 5.5:4.5。蓝鲸新闻记者通过第三方数据查询发现，在抖音平台泰兰尼斯近 30 天内销售额在 2500-5000 万元区间，而近 90 天内销售额破亿。
泰兰尼斯的创始人丁飞曾在采访中表示，广告投入花 1 元，研发投入至少花 1.2 元。
据红星新闻报道，泰兰尼斯童鞋旗舰店 " 稳稳鞋 " 商品详情称，" 稳稳鞋 " 采用多密度分区支撑鞋底专利，BV Mark 全球防滑认证，拥有多个专利，荣获多项大奖。泰兰尼斯为泰潼商贸旗下品牌，在知识产权方面，泰潼商贸当前拥有商标信息 933 条，专利信息 73 条，著作权信息 49 条。在泰潼商贸当前拥有的有效专利中，外观设计专利占多数，实用新型有效专利有两项。
此外据界面新闻报道，泰兰尼斯 " 稳跑鞋 " 称这款鞋中后脚掌采用 T700 航天级碳板材料作为支撑，但骨科专家从儿童生长发育的角度考虑，并不建议未成年人穿着碳板鞋。
在黑猫投诉平台上，关于泰兰尼斯各类投诉有 669 条，其中大多涉及产品质量问题，如防滑不及宣传；其他部分也与诱导消费、售后服务欠佳有关。一位消费者告诉蓝鲸新闻记者，自己在泰兰尼斯购买的童鞋穿了一个月就出现前脚掌脱胶的情况。
无论 " 稳稳鞋 " 还是 " 稳跑鞋 "，" 黑科技 " 之下是 " 家长的焦虑 "。它系统性地构建了一套以 " 育儿科学 " 和 " 高端品质 " 为核心的逻辑，通过 " 稳稳第一步，高光每一步 " 等广告语，将产品与孩子的成长关键期、未来成功进行隐晦关联，精准击中家长 " 怕孩子发育落后、怕磕碰受伤 " 的核心焦虑与在育儿竞争中的不安。
它卖的不是一双鞋，而是一个关于 " 科学育儿 " 的期待。
