蓝鲸新闻 8 月 27 日讯（记者 孙煜）宋城演艺作为 " 旅游演艺第一股 "，在国内打造了杭州宋城千古情、上海千古情、丽江千古情等 13 个千古情景区。
" 需要在演出开始前，赶到市景街观看表演。"" 去看‘网红天团’宋城李马内、宋城林冲、宋城姝洁…… " 今年 4 月，蓝鲸记者在杭州宋城景区听到游客们关于 " 网红天团 " 的众多讨论。
一名游客告诉蓝鲸记者：" 有几位演员在短视频平台十分出圈，此前来过的游客们汇总出了完整的游览攻略，具体到每名演员出场的时间、地点。"
千万投入押注 " 网红 " 经济
" 网红天团 " 出圈的背后，是宋城演艺真金白银的投入，8 月 26 日投资者关系活动中，宋城演艺管理层提到，上半年通过网红矩阵、职人直播、达人直播等方式加大品牌宣传，广告费和技术服务费投入同比增加约 2577 万元。
此外，宋城演艺管理层提到，公司新成立网红管理部，旗下各景区新增外场演出，以及为轻资产项目储备艺术团演员等原因增加用工人数，人工成本同比增加约 1900 万元。
相关费用增长带来的影响，同样体现在了财报中，宋城演艺 8 月 26 日晚披露的半年报显示，营业成本同比增加 2.01% 至 3.7 亿元，营销费用增长 48.6% 至 7870 万元。关于销售费用的增长，公司表示：" 主要系报告期内公司广告投入同比增加所致。"
近期出圈的明星景区 " 再就业 "，同样发生在宋城演艺旗下景区内，据中国新闻网报道，西安千古情内，49 岁的演员郑国霖还原了《隋唐英雄传》中 " 李世民 " 的经典造型。此外，63 岁的马景涛在杭州宋城景区饰演 " 张无忌 "，71 岁的寇振海则化身《情深深雨濛濛》中的 " 陆振华 " 现身上海千古情景区……
在投资者活动中，宋城演艺管理层表示，" 实现顾客体验升级是非常重要的，虽然这些举措短期来看会增加经营上的压力。" 从半年报披露的数据看，孵化网红、邀请明星目前拉高了宋城演艺的经营成本，但并未带来营业收入的普遍增长。今年上半年，杭州宋城旅游区、丽江千古情景区、广东千古情景区营业收入同比分别下滑 0.48%、12.6%、12.96%。
当然流量也帮助部分景区实现利润的增长，例如：上海千古情。宋城演艺管理层在投资者活动中提到，上海项目上半年利润已经转正，全年将力争实现盈利。管理层提到，上海项目继续丰富和优化演出内容，《一千零一夜》《我回上海滩》《情深深》等节目，在营销和市场方面推出大量主题活动，有效提升品牌曝光，实现声量和销量双增长。
营收、净利双双下滑
宋城演艺成立于 1994 年，凭借开创性的 " 主题公园 + 文化演艺 " 的经营模式，打造出 " 宋城 " 和 " 千古情 " 两大品牌，受到游客的热捧，2010 年在深圳证券交易所挂牌上市，被誉为 " 旅游演艺第一股 "。
从公司上半年的营收、利润情况看，财报显示，今年上半年，公司营业收入 10.8 亿元，同比下降 8.30%；归母净利润 4 亿元，同比下降 27.4%；扣非净利润 3.84 亿元，同比下降 29.8%；截至报告期末，公司总资产为 96.92 亿元，同比下滑 -1.06%。
从客单价方面，在投资者活动中，宋城演艺管理层表示：" 目前文旅市场内卷加剧，但公司没有参与低价竞争，公司认为这短期可能有助于经营指标和业绩的提升，但不利于品牌塑造和中长期经营。" 散客比例在提升，专题市场覆盖加大，两相对冲各景区客单价基本保持平稳。
对于不同的项目，宋城演艺有着不同的策略，管理层认为：" 成熟项目客单价相对较高，价格体系已经较为稳定；培育项目需要看所处的培育阶段，仍在抢占市占率的项目客单价会更加灵活，随着品牌提升和市占率的巩固，客单价也会有序提升。"
以杭州宋城景区为例，蓝鲸记者今日检索发现，《宋城千古情》演出票（含杭州宋城景区）的成人票价格为 300 元。《宋城千古情》的口号为 " 一生必看的演出 "，蓝鲸记者今年 4 月前往时注意到，已有超过 1 亿名游客观看过这一演出，现场仍旧座无虚席。宋城演艺官方公告显示，今年五一假期，《宋城千古情》《西安千古情》《广东千古情》单日最高演出场次分别达到 22 场、19 场、10 场。
有分析人士告诉蓝鲸记者，宋城景区门票较高，随着游客消费习惯的变化，观看免费演出的游客众多，但景区内其他消费项目的游客则有所减少，这在一定程度上影响了宋城景区的营收。蓝鲸记者在现场注意到，汉服体验馆、文创特产售卖区等处游客稀少。
值得一提的是，在投资者活动上，宋城演艺管理层提到了佛山、丽江、张家界等地千古情项目面临的困境和未来的规划。公司表示，佛山项目 2024 年春节开业，以往的项目一般要经过 2-3 年的爬坡期，佛山项目开业当年即实现较高营收并有较好盈利，起点很高，今年上半年出现小幅回落是正常现象。
此外，丽江项目下滑受当地整体市场影响，通过节目创新、氛围提升等有效提升景区吸引力和体验，张家界项目面临的市场竞争格局调整仍很大，需进一步提升市场政策的稳定性和灵活性，全面开拓源头渠道，深入挖掘入境游尤其是韩团市场，加大终端投入提升转化率。
从未来的发展看，宋城演艺在今年上半年先后签订了青岛 " 丝路千古情 " 和台州 " 东海千古情 " 两个轻资产输出项目，公司认为，随着两个项目的推进、相关的服务费将逐步确认收入，为公司带来持续的增长空间。
