2025 年初，市场调研机构 CounterPoint 发布了《2024 年第四季度全球智能手表出货量追踪报告》。就在前几天，CounterPoint 公布了这份报告中的详细数据，其中 Apple Watch 的出货成绩引起了大家的关注。
报告指出 Apple Watch 全球出货量已连续两年负增长：2024 年全年出货量同比下跌 19%，2023 年同比下跌 10%；如果按季度划分， 2024 年四季度已是 Apple Watch 连续第五个出货量下降的季度了。与此同时，Apple Watch 在除了印度市场之外的各大市场出货量均有下滑，即使在美国「主场」，销量同样不尽如人意。
那么是什么原因，让 Apple Watch 这样的智能手表标杆也开始失速下跌呢？
从 Apple 近几年的更新情况来看，「换壳改色」「挤牙膏」的产品策略显然是 Apple Watch 出货量下滑的直接原因。抛开本质上就是高端换壳的 Apple Watch Herm è s 和 Nike 版不谈，Apple 目前在售的 Apple Watch 型号有发布于 2024 年 9 月的 Apple Watch Series 10（下文简称 S10）、发布于 2023 年 9 月的 Apple Watch Ultra 2、发布于 2022 年 9 月的 Apple Watch SE2。
其中除了最新的 Apple Watch S10 改用了更薄的新模具外，其余型号均无「实质性」改进——Ultra 2 仅推出了新颜色，而 SE2 更是直接断更。再加上从 Apple Watch S6 后的 Apple Watch 在关于健康方面的核心功能上高度一致，除非手表电池「阳寿已尽」，基本没有更新手表的必要性。事实上，小雷许多同事、朋友至今还在使用 S8 或更早款式的 Apple Watch。
甚至在芯片性能上，Apple 也展示了其惊人的「牙膏能力」——多年前，Apple 就不再强调当前的 S 芯片（Apple Watch 所使用的 SoC 芯片系列）在性能方面的提升，而是强调其周边配置，比如更高亮度的 1Hz LTPO 显示屏，或更长的续航时间。
但在雷科技看来，「挤牙膏」的产品策略只不过是 Apple Watch 销量下滑的直接原因，或者说「表面」诱因。真正让 Apple Watch 失去吸引力的，其实是整个智能可穿戴品类传感器技术进步受阻的现象。
我们知道，一款产品想实现某项功能，必须要有对应的硬件和软件。软件的部分我们刚刚已经介绍过了，而 Apple Watch 近几年的功能更新节奏也表明 Apple 完全有能力将某项功能移植到更早的型号上——只要更早的手表搭载了对应的传感器。
受这一情况影响的并不只有 Apple Watch 一家，三星、佳明等行业内其他品牌也面临类似问题。即使个别厂商推出了压力检测、体温监测等功能，但普遍都有准度低、稳定性差的问题。可以说传感器技术进步的停滞，才是以 Apple Watch 为首的高端高溢价智能可穿戴设备销量下滑的根本原因。
当然了，除了「内忧」，「外患」同样是 Apple Watch 销量下滑的原因。刚刚提到，Apple Watch 在智能手表品类中属于「高端高溢价」的一类，其竞争力主要体现在设计做工、功能和与 iPhone 的强绑定生态上。然而近年来，国产高端智能手表品牌的崛起，正逐步侵蚀 Apple Watch 的生存空间。
而在功能方面，国产智能手表同样超越了相对保守的 Apple Watch。上文提到过，传感器技术的停滞限制了 Apple Watch 功能的发展；但手表的功能由硬件和软件共同决定——只要软件算法足够成熟，智能手表品牌完全可以「绕开」硬件显示，实现功能的突破。
比如发布于 2024 年 8 月的玄玑感知系统，就整合了华为在运动健康领域的多项技术，打造了一个全方位的体征监测系统。在数据维度上，玄玑感知系统针对人体生理六大系统，总结出了超过 60 项不同的体征监测指标。
用户可根据华为的评估模型，获得更准确的自我健康评估；专业运动员可根据进阶的详细数据，评估自己的身体状况与锻炼效果；而医疗研究机构则可用这 60 多种不同的健康指标，为用户提供主动的健康提示，使可穿戴设备从「被动医疗」转向「主动健康」。
除了华为外，OPPO 等国产智能手表品牌也建立了自己的运动健康实验室，以「产学研」合作的方式，用软件算法优化智能手表在健康管理方面的表现，在依赖硬件传感器进步之外，寻找全新的技术进步路线。
不过从另一个角度看，国产手机品牌之所以选择在智能手表领域发力，其实也和智能手表的特殊性有关。相比手机、平板这些大屏设备，手表、耳机这样的智能可穿戴设备离用户更近、「随身」时间也更长、能采集到的场景信息更丰富。
这一特性意味着可穿戴设备是「天然」的 AI 交互入口：不同于手机，手表始终戴在手腕上，能直接用语音或手势拉起 AI 语音交互。举个例子，在跑步时我们不需要在跑动时「盲摸」耳机或手机的音量键，只要喊一声「帮我把音量调低点」就行。
可以肯定的是，随着智能可穿戴设备 NPU 能力的提升和混合 AI 架构的成熟，未来智能手表在 AI 硬件中的角色必将发生变化。现在的智能手表只不过是手机算力的延伸，而未来的智能手表，很可能会成为随身 AI 的「容器」，以贴身设备的形式存储脱敏后的数据，让用户能在不同外设（手机、电脑、汽车）中体验始终如一的 AI 助理。
或者用更直接的话来说，在 Apple Watch「挤牙膏」的时候，国产品牌正在用速度和想象力，悄悄改写智能手表的新剧本。而接下来，该轮到苹果给出回应了。
