能对话、有性格、有记忆的 AI 玩具正成为行业新赛道。中商产业研究院预测，到 2030 年我国 AI 玩具市场规模将达 850 亿元。这类产品已从单一娱乐进化为融合教育启蒙、情绪陪伴的 " 智慧伙伴 "，用户范围也从儿童扩展到全龄段—— AI 毛绒包挂为年轻人提供情感陪伴，AI 记忆助手帮老年人提醒用药、讲述往事。
技术是核心驱动力。语言大模型、视觉大模型让玩具 " 听得懂、能思考 "，但行业强调不能简单 " 套壳 "，需针对场景深度定制。与此同时，国家网信办等五部门联合发布的《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》将于 7 月施行，明确 AI 拟人化服务须设 " 身份提醒 "、防沉迷和隐私保护机制，禁止替代真实人际关系。
AI 玩具还在加速出海。义乌商户推出的智能对话公仔、AI 编程玩具等新品销往东南亚、欧洲、中东等地，2025 年义乌玩具用品出口达 256.3 亿元，同比增长 20.1%。从 " 制造玩具 " 到 " 智造伙伴 "，中国玩具产业正借助 AI 技术向高附加值领域转型。
从区域分布来看，广东省、湖北省、浙江省玩具相关企业数量位居前列，分别拥有超 181.1 万余家、143.3 万余家和 122.5 万余家。
