大数据看中国文化产业发展的新动能、新成就、新机遇

中青网 01-11

【2016 年度文化盘点系列——文化产业】

作者:中国人民大学创意产业技术研究院院长、教授,四川省文化厅副厅长 彭翊

2016 年是 " 十三五 " 规划的开局之年,也是供给侧结构性改革的深化之年。在宏观经济下行压力加大的背景下,中国文化产业的发展逆势而上。根据中国人民大学创意产业技术研究院发布的 " 中国省市文化产业发展指数(2016)",我国文化产业发展表现出以下特点:

首先,呈现稳步增长态势。2016 年全国省市文化产业的均值达到了 73.71,比 2015 年的 73.65 略有上升,且从 2010 年起,年平均增速 1.08%。其次,东部地区文化产业发展水平较高,但中西部增速较高。这表现在,2016 年综合指数排名前十的省市中,除四川、江西以外,其余均位于东部地区;增长最快的 10 个省市中,有 8 个位于中西部地区。最后,从均衡度来看,2015-2016 年整体呈现波动上升趋势,说明文化产业的生产力、影响力、驱动力均衡发展。

一、文化产业关键环节积极创新

1、文化与科技融合成风向标,新兴业态不断拓展

2016 年,文化与科技的融合日益紧密和深化。根据 " 中国省市文化产业发展指数(2016)",二级指标科研环境指数得分为 70.79,和 2015 年相比继续提高,科研投入和技术应用都迈上更高台阶。

具体表现如下:首先,VR 技术、AR 技术、虚拟增强技术、人工智能等在文化之间的交互和融合不断深入。百度、阿里、腾讯、小米、乐视、暴风、爱奇艺、360 甚至芒果 TV 均积极谋划 VR 布局,为 "VR 元年 " 锦上添花。其次,国家文化科技创新工程不断推进,对文化领域共性关键技术研究、传统文化产业的优化和升级、新兴文化产业的培育和发展起到了重要作用。

2、文化金融与国家战略、文化经济活动密不可分

2016 年,各级政府出台文化金融相关政策,形成导向性影响,也吸引了社会资本对文化金融的关注度。根据 " 中国省市文化产业发展指数(2016)",二级指标文化资本指数得分为 76.74,普遍高于其他同级指数,而且各省市分值差较小,说明全国文化金融在政策引导下保持良好的发展态势。

具体表现如下:首先,财政部文化司成立,从文化司的职能涵盖范围看,大文化产业和融合性产业的政府财政视角将越来越明朗;其次,财政部下达 44.2 亿元文化产业发展专项资金,有力地支持了文化体制改革和文化产业发展,且专项资金实施方式确定为 " 基金化 + 重大项目 " 模式;再次,文化行业首次纳入国家 PPP 推广战略,促进了文化领域的投融资创新尝试;最后,文化企业上市热潮高涨,截至 2016 年 11 月,全国共有 1192 家文化企业挂牌新三板。总体上,文化金融的发展越来越深入。

3、文化企业品牌建设进一步加强

2016 年,我国文化企业更加注重品牌建设,品牌价值链开发,品牌认知度、影响力和辐射力等因素。

根据 " 中国省市文化产业发展指数(2016)",二级指标社会影响指数得分为 75.91,和 2015 年相比有所提高,说明文化企业的品牌影响力进一步增强。不仅 BAT 互联网巨头驰名中外,其他一些优秀文化企业自主品牌也在 APEC、G20 等重大国际会议中惊艳亮相,在发挥品牌价值的同时,提升了我国文化企业品牌的国际话语权。

4、文化消费对文化产业发展的拉动作用明显

2016 年,我国文化消费市场活跃。具体表现如下:首先,文化消费持续增长。根据 " 中国文化消费指数(2016)",我国文化消费综合指数持续增长,由 2013 年的 73.7 增至 2015 年的 81.5,平均增长率为 3.4%。其次,文化消费各环节都在改善和优化中。文化消费环境、文化消费意愿、文化消费能力指数、文化消费满意度均呈上升趋势,其中文化消费环境指数上升速度最快。

最后,文化消费政策利好进一步扩大。2016 年,文化部在全国范围内开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作。第一批共两次先后设立国家文化消费试点城市共 45 个,有力地拉动了文化消费的增长。

5、IP 开发热潮持续

2016 年,IP 继续呈井喷之势。互联网、影视等各类资本强势进驻 IP 产业链,使得 IP 站在了内容时代的潮头之巅。根据 " 中国省市文化产业发展指数(2016)",二级指标市场环境 2016 年得分为 78.32,比 2015 年有小幅上涨,说明版权资产运营管理正在不断完善。

首先,IP 跨界成热点。原创文学、游戏、影视、卡通形象等优质 IP 广受关注,尤其是影游跨界 IP,凭借 " 怀旧 "" 情怀 " 等情感体验,与消费者保持了良好互动,创意营销吸引了粉丝共鸣,逐渐成为资本新宠。其次,IP 开发也受到专门法律法规的保护。2016 年 4 月,中国资产评估协会制定并发布了《文化企业无形资产评估指导意见》,为文化企业版权资产运营管理提供支持,促进了版权创造、运用、保护、管理这一全价值链条的逐渐完善。

二、文化产业重点行业百花齐放

1、电影产业发展回归理性

中国电影产业在经历了 2015 年同比增长 48.7% 的爆发式阶段后,于 2016 年进入平缓增长的 " 新常态 "。

首先,电影仍然是最受欢迎的文化产品。根据 " 中国文化消费指数(2016)",电影在受欢迎的文化产品中排名第一。其次,电影票房进入理性增长期。2016 年,中国电影票房增幅收窄,国内票房市场规模稳定在了 450 亿人民币左右,同比增幅只有 2.1%。最后,法制环境进一步优化。2016 年 11 月 7 日,全国人大常委会第二十四次会议表决通过电影产业促进法。这一里程碑式法律的出台,使电影市场有法可依,逐渐规范。

2、数字创意产业迎来重大政策利好

2016 年,国家加大对数字创意产业的扶持力度。数字创意产业首次纳入国家战略性新兴产业发展规划,获得重大利好政策,将进入高速发展期。

12 月,国务院印发《" 十三五 " 国家战略性新兴产业发展规划》,提出到 2020 年,战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重将达到 15%。数字创意产业,成为要重点培育的 5 个产值规模达 10 万亿元级的新支柱产业之一。

3、音乐产业 IP 至上,互联网平台争霸不断

2016 年,中国音乐产业更进一步地迈向成熟,产业结构逐步优化,发展空间和市场潜力巨大。

具体来讲,主要有以下亮点:首先,在线音乐并购整合,格局大变。2016 年 7 月 15 日,QQ 音乐与海洋音乐合并,成立腾讯音乐娱乐集团,充分发挥版权集成优势,占有绝对的市场份额。这样一来,腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐、阿里音乐构成了在线音乐的 " 新三国 " 格局,竞合博弈,谋求共赢。其次," 音乐 + 消费 "" 音乐 + 影视 "" 音乐 + 直播 "" 音乐 + 电商 " 等创新模式不断涌现,为音乐市场注入新鲜活力。

4、游戏、电竞继续保持高速增长

2016 年,我国网络游戏产业整体呈现快速、稳定的良好发展态势。一是产业链日益完善,产业环境逐渐成熟;二是在游戏品种、数量、题材类型、市场规模和从业人员数量等方面,都实现了持续、快速增长;三是本土原创网络游戏开始积极拓展海外市场;四是游戏直播、影游融合成为游戏行业发展新模式。

根据 " 中国文化消费指数(2016)",游戏行业的受欢迎程度相比 2015 年,提高了 10% 左右。2016 年,中国游戏市场实际销售收入达到 1655.7 亿元,同比增长 17.7%。其中,电子竞技游戏市场实际销售收入达到 504.6 亿元,占中国游戏市场实际销售收入的 30.5%。

5、国产动漫发展迅速,二次元潜力无限

2016 年,国产动漫发展迅速,不仅出现了《十冷》《大圣归来》等优秀动漫作品,而且催生了规模持续扩大的二次元经济。

首先,原创动漫公司与互联网巨头合作,原创和资本的完美组合,推动了国产动漫迅速发展。A 站、B 站分别划归阿里、腾讯旗下,奥飞动漫 9 亿全资收购 " 有妖气 ",光线传媒成立彩条屋。其次,不断增长的用户规模成为二次元经济发展的重要推动力,其中年轻用户是主力。

6、文化旅游市场竞争激烈,特色小镇成为新亮点

2016 年,我国旅游市场规模稳步扩大,除主题公园、旅游演出、文化艺术园区等旅游新业态之外,特色小镇独具竞争优势。根据 " 中国文化消费指数(2016)",与 2015 年相比,2016 年文化旅游的消费人数增幅较大,在十大文化产品 / 服务的消费支出水平方面,文化旅游位居第一。

随着 " 到 2020 年,培育 1000 个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇 " 这一国家目标的提出,文化旅游市场又将迎来新的繁荣期。在首次入选的 127 个小镇中,有 100 个与文旅产业有关,占比 78.74%。尤其是中西部地区的特色小镇,基本都与文旅产业开发有关。特色小镇嫁接特色旅游,为文化旅游发展提供了新方向。

7、网络直播成为大潮流

2016 年,堪称网络直播元年。一方面,网络直播行业呈现井喷状态。国内提供互联网直播平台服务的企业超过 300 家,网络直播用户规模达到 3.25 亿,市场营收达到 200 亿元,同比增长超过 200%。

另一方面,网络直播在快速发展的同时也出现了各种违规现象。国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室和文化部先后采取各种政策措施加以严肃整顿、积极引导,网络直播有望走上追求优质内容的专业化发展之路。

概而言之,2016 年我国文化产业链结构不断优化,附加值显著提高。产业链前端创新能力显著增强,IP 跨界成为内容原创动力;产业链中端受 VR、" 互联网 +" 等技术革命推动,规模化、集约化生产水平大幅度提升;产业链末端文化企业发力品牌建设,文化消费潜力得到进一步释放。此外,人才、资金、版权等文化产业要素市场不断完善,为发展注入了新动力。如是,关键环节积极创新,重点行业百花齐放,中国文化产业发展逐渐有了新动能、新成就、新机遇。(彭翊)

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