Under Armour 推出智能跑鞋和睡眠追踪睡衣

华丽志 01-11

在运动服饰市场上,Under Armour 正在急起直追两大巨头 Nike 和 Adidas ;但在更广泛的创新领域,Under Armour 却暗中与苹果和三星较劲。

Under Armour 创始人兼首席执行官 Kevin Plank 最近在美国拉斯维加斯举办的消费电子展(简称 "CES")上说道:"(我们考虑的是)如果苹果或三星开始制造服装和鞋类怎么办? 他们会做什么,我们又如何击败他们?"

从为橄榄球足球运动员生产的经典棉质 T 恤的替代品开始,Kevin Plank 在 CES 展会上分享了 Under Armour 公司发展历史上的亮点。 他认为 Under Armour 是 CES 的一份子,因为 CES 是关于进步,寻找更好生活方式的展览,这正是 Under Armour 过去 20 年的商业哲学,他将 Under Armour 定义为一家技术公司,并在现场展示了一系列富含科技元素的运动产品:

第一款是 Under Armour 的下一代智能运动鞋,他邀请了游泳健将菲尔普斯(Michael Phelps)作为嘉宾来展示其功能。 在测量穿着者在六次跳跃后,运动鞋能够分析测量者的身体状态,发出用绿色,黄色或红色的信号,运动员相应地调整锻炼。在拉斯维加斯度过了一晚之后,Michael Phelps 在测试结果为黄色。(详见《华丽志》报道:智能、3D、自系带:Nike, Adidas, Under Armour 相继发售高科技新款运动鞋)

去年,Under Armour 推出了一款能够自动跟踪和测量锻炼效果的跑鞋,正如 Kevin Plank 指出所说,可以支持软件同步的鞋子,就像智能手机一样。

他还推出了睡衣产品系列,被称为 Rest. Win. Repeat.,有助于人们恢复体力,并配有睡眠跟踪服务,由 Under Armour 和 Tom Brady 一起研发。

Kevin Plank 说他很喜欢这些新产品,因为之前从未有人涉及过这一领域。

除了 Under Armour 的家庭应用程序,睡眠应用程序还包括健身追踪程序 Map My Fitness 和营养跟踪程 My Fitness Pal,帮助用户量化他们的生活,并为公司提供关键数据。 Kevin Plank 表示,该公司的 Under Armour Record 应用程序拥有 1.94 亿用户,并且在 2016 年记录了约 26 亿次锻炼和活动。

收购 My Fitness Pal 和 Map My Fitness 给 Under Armour 新增了 300 名工程师,加速了公司的数字化进程。

详见《华丽志》相关报道:

Under Armour 豪掷 5.6 亿美元收购两款 App,欲称霸全球健身网络

跑鞋出自文胸厂,Under Armour 副总裁谈运动服饰创新

现在 Under Armour 越来越重视数据,将其视为对客户需求做出反应的关键,Kevin Plank 指出,亚马逊 40%的销售来自于推荐引擎。现在公司的核心观念是数据是新的石油。

他说,他希望在未来 Under Armour 之于健身,能够与 Facebook 之于社交媒体,亚马逊之于 Prime 服务,LinkedIn 之于商务相提并论。

Kevin Plank 说道:" 消费者对运动品牌的期望会改变,Under Armour 现在是一个以创新为本的运动品牌。"

(消息来源:美国网站 WWD)

(图片来源:Under Armour 官网)

(责任编辑:LeZhi)

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奔原烈风
01-11
不觉得啊😱,就去当初的PUMA
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